─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1182] ─

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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。

【中央値150万回再生を生む「インサイト×構造化」術とは】

国内SNS総フォロワー1,300万を超える「デリッシュキッチン」が、
再生数中央値150万回超のショート動画を安定的に生み出し続ける運用の裏側を、
味の素との取り組み事例を交えて紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77169?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

【ウェルビーイング研究に学ぶ、マーケティングの新たな役割】

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を
噛み砕き、マーケターに向けて紹介する本連載。
今回は「ウェルビーイング」をテーマに、
人や社会の豊かさにつながるマーケティング実現を考える
多様な研究を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/77390?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

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[2]今週の注目コンテンツ　[AD]
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■想定保護金額は年間約5,000万円！
SBI証券がアドフラウド対策で“攻め”の予算を生み出す

AIの進化にともない、ますます高度化しつつある不正トラフィック。
対策の必要性を感じてはいるものの、費用対効果の観点から一歩を
踏み出せていない企業も少なくありません。
MarkeZineでは、SBI証券でデジタルマーケティングをリードする
貝原弘樹氏を取材。金融業界ならではの広告運用の難しさをうかがいつつ、
アドフラウド対策がもたらした効果や変化について、
チェク・ジャパンの佐々木俊道氏と語っていただきました。
https://markezine.jp/article/detail/50851?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

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[3]新着記事：20本（2026年9月3日〜9月10日）
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◆エージェントコマースがマーケターを変える。
Microsoft最新レポートが示すAIに商品を売る時代

Microsoft最新レポートが示す、AIが消費者の代理として購入まで担う時代へ。
「人間に商品を売る」から「人間とAIの双方に売る」へと役割が変わる中、
マーケターが取り組むべき商品データ整備と新たな購買体験の設計に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77500?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆「音声は認知には効くが、CVにはつながらない」を覆した。
ソニー銀行のSpotify広告戦略

音声広告は認知には効くが、その先のアクションにはつながりにくい──
多くのマーケターが抱えるこの先入観を、ソニー銀行の事例が覆しました。
ノバセルが提供するマーケティング・ミックス・モデリング（MMM）によって
クロスメディア分析を実行したところ、Spotifyの音声広告は
指名検索への寄与度で上位に。
初回出稿で予想外の反響を経験しながらも
音声への投資を拡大し続けた判断の裏側、そして人を動かすメディアとしての
Spotifyの可能性を、ソニー銀行の久保田直人氏、ノバセルの内海航氏、
スポティファイジャパンの土井直樹氏の3名にうかがいました。
https://markezine.jp/article/detail/77295?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆マーケティングに「Trait（性格特性）」の新概念！
電通グループの新ソリューション「BPTS」とは

電通と電通デジタルが開発した、心理学理論とAI・統計解析で性格特性を
可視化し、分析・配信に活用する新マーケティングソリューション「BPTS」。
属性データや行動データだけでは見えなかったユーザーの内面に
「Trait（性格特性）」という新たな切り口から迫ることで、
これまでにないアプローチが可能になるといいます。
このTraitという新視点によって何が可視化できるようになり、
実際のマーケティング施策にどう活かせるのか。
本記事ではBPTSの開発と活用支援に携わる電通の大下氏、
針原氏、田村氏にインタビュー。概要や特徴、
実現できる具体的なアプローチについて詳しく話を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/50882?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆AIに投資して終わり？叫ばれるコンテクスト整備、
何が必要か全社ポテンシャルを解放する新統合基盤

2026年7月9日、顧客データを分析し、アクションにつなげるCXプラットフォーム
「KARTE」を展開するプレイドが、リアルカンファレンス「X DIVE 2026」を
開催しました。当日発表されたのは、「顧客コンテクスト」を中核に据えた
新AIプロダクトです。
AIの浸透でデータ基盤のAI-Ready化が求められる中、
同社が顧客コンテクストに着目する理由とは。
代表取締役CEO倉橋健太氏、執行役員CTO牧野祐己氏、
執行役員CPO竹村尚彦氏が、詳細を語りました。
https://markezine.jp/article/detail/77563?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆AI時代を勝ち抜く「越境」のキャリア戦略
──営業とマーケの分断を破り、BtoBの「商売全体」を動かす

営業とマーケの分断を破り、商売全体を動かす「越境」の思考法とは。
BtoBビジネスにどっぷり浸かる、向井俊介氏・飯髙悠太氏・
能村和徳氏が徹底討論。AI時代だからこそ求められる、
人の感情を動かす力と泥臭いキャリアの描き方に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77264?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆「AIは1点を6点にするのが得意」
三宅香帆氏が語る、AI時代の本の役割

『なぜ働いていると本が読めなくなるのか』（集英社新書）などの
著書で知られる文芸評論家の三宅香帆さんに、
AI時代における書籍の価値、私たちが「正解」を求めてしまう理由、
そして三宅さん自身のAIとの付き合い方について聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77436?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆決裁者が思わずうなずく「客観的ファクト」を作る方法

なぜ、起案者と決裁者との間に埋めがたい溝ができてしまうのか？
両社の「視点のズレ」の正体を解き明かし、
リサーチを活用してステークホルダーに納得してもらうための
具体的な方法を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77299?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆元アップル・ジャパン代表山元氏がジョブズから託された
思いと、苦悩のなかで見えたビジネスリーダーの本質

2026年7月29日に開催された「Adjust Ignite Tokyo2026」の基調講演では、
元アップル・ジャパン代表で、コミュニカ創設者の山元賢治氏が登壇しました。
低迷していた日本法人の再建を託され、スティーブ・ジョブズ氏らとともに
Apple復活の最前線を歩んだ山元氏。
決して一筋縄ではなかった復活劇を振り返りながら、
変化の激しいAI時代にリーダーが持つべき「覚悟」を説いていきます。
https://markezine.jp/article/detail/77371?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆マーケティングは人を幸せにできるのか？
ウェルビーイング研究が問い直すマーケティングの役割【論文紹介】

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を
噛み砕き、マーケターに向けて紹介する本連載。今回は「ウェルビーイング」を
テーマに、人や社会の豊かさにつながるマーケティング実現を考える
多様な研究を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/77390?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆企業アカウントより社員が売る時代へ。
海外で広がる「Employee Creator」日本での第一歩は

AI時代は「社員」こそ最強のブランド資産になる？
スタバ、Gap、HubSpotなどの事例から「Employee Creator」
戦略を解説。BtoCとBtoBにおける活用法の違いや、
日本企業が取り入れる際のポイントまで解説。
https://markezine.jp/article/detail/77377?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆中央値150万再生のショート動画運用を支える
「インサイト×構造化」術。味の素「鍋キューブ」事例で解説

国内SNS総フォロワー1,300万を超える「デリッシュキッチン」が、
再生数中央値150万回超のショート動画を安定的に生み出し続ける運用の裏側を、
味の素との取り組み事例を交えて紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77169?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆現地へ行く前に沼る。博報堂 メディア環境研究所と考える
「デジフィジ同期」時代の接点と熱を保つ循環設計

博報堂メディア環境研究所と考える「デジフィジ同期」
時代。デジタルでの熱量がフィジカルな行動を加速させ、
その熱が再びデジタルへ巡ります。個々の「情報圏」に
こもりがちな現代の生活者の関心を捉え、熱量を保ち
続ける循環設計とは？
https://markezine.jp/article/detail/77347?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆行動ログもAIインタビューも活かし方次第。
モニタスが伴走するCX向上と「利益」創出のサイクル

近年、企業が保有する購買・行動ログデータは急増しています。
しかし、膨大なデータを抱えながら、それを顧客理解や実際の「利益」へ
つなげられずに悩んでいるケースも多いです。
自社会員のデータ取得SaaS「supercolo」を提供してきたモニタスは、
このような状況を受け止め、同サービスをツール提供にとどまらない
「伴走型支援プログラム」へと進化させているといいます。
同社代表の林氏が、次世代型マーケティング支援の全貌と
顧客理解を「利益」に変える世界観を語りました。
https://markezine.jp/article/detail/77269?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆トップセールスの思考をAIで再現！新入社員でも真の
顧客理解ができるようになるフレームワーク

BtoB企業において、真の顧客理解が一部のトップセールスに閉じてしまい、
再現性が生まれない課題は多くあります。
「BtoB Synergy FORUM 2026」に登壇したSALESCOREの中村俊一氏は、
その要因が「情報×解釈」の構造化の難しさにあると指摘。
トップセールスの思考プロセスを紐解き、
情報を構造化した上で顧客理解にAIを活用する要諦を解説しました。
本稿ではその内容をレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/77359?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆顧客にとって良い記憶をいかに積み重ねるか
『CX経営の教科書』著者が語るマーケターの役割と10の視点

「実務者が選ぶマーケティング本大賞2026」準大賞を受賞した
『いちばんやさしいCX経営の教科書』著者の白根英昭氏に、
CX経営の本質やマーケターが意識したい「10のCX視点」について取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/77381?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆データのオープン化×権限移譲が「即改善」を生む。
ファイターズ三谷氏に聞くCX戦略

「試合日しか入れない」常識を打破！北海道ボールパーク
FビレッジのCX戦略に迫ります。120万IDのデータ活用、
現場主導のスピード改善、長時間滞在を生む仕組みなど、
エンタメの未来を拓く裏側を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/77392?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆マーケの実務は9割が「社内調整」。
現場マーケターが偉い人を動かす技術

【「冒険者」と「サポーター」の2つのタイプ、あなたはどっち？】
WACULの垣内勇威氏は「マーケティング実務の9割は社内調整」だと断言します。
デジタルマーケティングの「定石」を語ってきた垣内氏が今、
社内調整を語る理由とは？
https://markezine.jp/article/detail/77105?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆あなたは顧客を過小評価していないか？
AIで誰でも分析できる時代、データ（過去）を未来につなげるには

2026年7月9日、CXプラットフォーム「KARTE」などを展開するプレイドが、
リアルカンファレンス「X DIVE2026」を開催しました。
今年のテーマは「価値を創るデータとは何か」。
AIの浸透にともなってデータの重要性がいっそう増す中、
同社代表取締役CEO倉橋健太氏、ペンシルベニア大学ウォートンスクール教授
ピーター・フェーダー氏、東京大学大学院経済学研究科・経済学部
教授柳川範之氏が、これからの企業経営の在り方を探りました。
https://markezine.jp/article/detail/77514?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆CPA高騰でも1,400件の新規商談を創出したTOKIUM
新規顧客接点は“面”で設計せよ

「BtoB Synergy FORUM」の基調講演をレポート。
売上高成長率219.5％を達成したTOKIUMのマーケティングリーダーに、
才流の栗原康太氏が話を聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77473?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

◆生成AIを使わない67％の人たちの実態とは？
3万人調査から浮かび上がる「4つの壁」とインサイト

QOが実施した全国3万人への大規模調査から、
生活者と生成AIとの関係性を可視化する本連載。
今回焦点を当てるのは「AI非利用者」です。
調査から見えた、「4つの壁」の構造と生活者の実像、
非利用者を動かすアプローチとは。
https://markezine.jp/article/detail/77063?utm_source=markezine_regular_20260910&utm_medium=email

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