「顧客にふさわしい場を追求する」　データと感性を行き来する一休の躍進

　「こころに贅沢させよう」とのコンセプトのもと、独自のポジションを築き上げ、今年2020年には20周年を迎える「一休.com」。大手プラットフォ...

2020/01/24

「SDGs」がキーワードに　識者4名が2020年のマーケティングを語る

　令和時代を迎え、大きな節目の年となった2019年。2020年は東京オリンピック・パラリンピックの開催をはじめ、5Gの商業化など、引き続き変化の...

2020/01/17

菅原健一さんの2冊

　マーケティング業界で活躍するキーパーソンたちの知識量、またそこから生み出される斬新なアイデアにはいつも驚かされます。彼ら・彼女たちは、日々どの...

2019/12/25

デジタルとフィジカルを融合し、効果にコミットするクリエイターに

　インターネット広告のリーディングカンパニーとして市場を牽引してきたサイバーエージェント。同社のクリエイティブディレクターである中橋敦氏は、デジ...

2019/12/25

「データの利活用」という言葉を無意識で使うリスク

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2019/12/25

サブスクビジネスの継続率、どう伸ばす?

2019/12/25

完全自動運転社会の到来が生活者に届ける体験価値とは

　今後期待される完全自動運転の実現。本稿では、完全自動運転が実現された未来に対し、生活者が何を期待しているのかを調査し、その背景を探った。

2019/12/25

変わるミレニアル世代のメディア消費　新ジャンル「ゲーム・ビデオ・コンテンツ」の台頭

　ゲームと聞くと子供が遊ぶもの。そのようなイメージを持っている人は少なくないはず。しかし、ゲームユーザーは世界に25億人おり、その多くが家族を持...

2019/12/25

営業、採用、PR、そしてマーケターへ　心をオープンに、自分のスキルが活かせる働き方を

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、HubSpot Japanの土井早春氏を紹介する。外資系企業...

2019/12/25

東京2020に向けて企業ができること

　約半世紀ぶりに日本の首都東京で開催される「東京オリンピック・パラリンピック」まで、残すところ約7ヵ月。アジア初開催となった1964年東京大会で...

2019/12/25

ベネフィット第一×KPIの全媒体統一がカギ　スマートニュースが統合マーケティングに成功した理由

　2017年頃から、統合マーケティングに取り組み始めたスマートニュース。ほとんどテレビCMも出稿しておらず「ゼロからのスタートだった」と語るのは...

2019/12/25

1車種×複数セグメントで最適解を探る　日産流・購買までの長き道のりを統合する方法

　購買までのフェーズが長いとされる自動車。そんな自動車を購買まで持っていくのは、至難の業だ。その中で日産自動車は、各車種で活用できる統合マーケテ...

2019/12/25

ライオンが取り組む　統合マーケティングの現状

　消費者の情報収集や購買行動において、ますますオンラインとオフラインの垣根がなくなっており、あらゆるタッチポイントでアプローチを実施していく統合...

2019/12/25

データサイエンスとビジネスの距離を縮める　ソニー銀行が挑む、データドリブン経営への変革

　ユーザーのデータを活用する上で、最も厳しいセキュリティが求められるであろう金融業界。その中で「データサイエンスとビジネスの間をつなぐ人材を育て...

2019/12/25

島袋孝一さんの2冊

　マーケティング業界で活躍するキーパーソンたちの知識量、またそこから生み出される斬新なアイデアにはいつも驚かされます。彼ら・彼女たちは、日々どの...

2019/11/25