マーケティングとは市場創造　創業時から変わらぬ精神を商品に込めて

　「ポッキー」をはじめ、ポップで楽しいイメージの商品がいくつも思い浮かぶ江崎グリコだが、その一方で、糖質オフアイス「SUNAO」やアーモンド飲料...

2019/03/25

「おもしろくないと始まらない」　ヘンなコンテンツの持つ力

　滋賀県の「石田三成CM」が記憶に残っている人も多いのではないだろうか。自身の仕事を「変なモノ作り」と話すクリエイター・藤井亮氏の映像は他のもの...

2019/02/25

サブスクリプション・ビジネスの新形態

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2019/02/25

フリマアプリが購買行動に与えた影響

　メルカリが創業からわずか5年で上場を果たすなどフリマアプリ市場が盛況を呈している。CtoCの取り引き、いわゆる“二次流通市場”が定着した今、フ...

2019/02/25

フリマサービス利用者の消費意識と消費行動

　これまでデジタル上の商取引は、Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング等のBtoC向けの「ECサービス」、Yahoo!オークション等を...

2019/02/25

五感を刺激する「イマーシブ・リテール」の衝撃

　ミレニアル世代の購買力が高まる中、「体験経済」が拡大している。VR／ARにとどまらず、触覚・嗅覚・聴覚など五感を刺激する体験を生み出し、そこに...

2019/02/25

生活に地続きのメーカーで健やかに働いていきたい

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、キリンの加藤美侑氏を紹介する。前職の食品メーカーでは、同社初...

2019/02/25

「Pairs」の急成長を支えるサービス設計とマーケティングの全貌

　日本のオンラインデーティングサービスの先駆けとなった、エウレカの「Pairs」。“Pairs婚”なる言葉も登場し、Pairsをきっかけに恋人が...

2019/02/25

「モンスト」に学ぶ、アプリのブランディングを成功させる秘訣

　群雄割拠と言われるスマートフォンゲームアプリ業界で、アプリを長く運営するのは容易なことではない。そんな中で、ローンチから5年を経過した今もユー...

2019/02/25

次々と生まれるモバイルのアドフラウド　関係各社それぞれの一歩が大きな力に

　モバイル広告の不正防止ツールを提供する独・Adjust社によると、2018年1〜3月のモバイル広告の不正発生率は、残念なことに前年比でほぼ倍増...

2019/02/25

アプリ活用がしたければCRMを心得よ

　ゲームなどIT企業の本業としてだけでなく、非IT企業のコミュニケーション手段としても、今やアプリは一般的なチャネルになっている。だが、目的の見...

2019/02/25

コンシューマー向け事業で成長し続けるデルのマーケティング戦略

　法人向けパソコンで定評のあるデルが、今、個人向けのBtoC事業を伸ばしている。売上を重視するあまり、刈り取り系といわれるコンバージョン施策に広...

2019/02/25

バズに必要なのはみんなが参加したくなるルールの設計

　『54字の物語』や『あたりまえポエム』など、自らの活動を起点に言葉を軸とした企画を発信する、氏田雄介氏。同氏が得意とする“みんなが参加したくな...

2019/01/25

NIKEとAmazon　リアルとオンラインの顧客に対する哲学の差

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2019/01/25

SNSユーザーのインフィード広告に対する印象値

　SNSのタイムラインの間に表示される“インフィード広告”が昨今よく利用されている。ユーザーはこのインフィード広告に対してどのように感じているの...

2019/01/25