MarkeZineニュース

好きなキャラクター第1位は「スヌーピー」。推しキャラにかける金額は？／ネオマーケティング調査

MarkeZine編集部[著]

2025/07/14 08:45

通知

　ネオマーケティングは、全国の20歳以上の男女を対象に「キャラクター」をテーマにインターネットリサーチを実施した。

　はじめに、好きなキャラクターの名前を聞き、1番目に記載されたもののみを集計し、TOP10でランキング化した。

　1位は、スヌーピーに。昭和期に定着した海外キャラが令和の今も首位に立つ事実から、世代や国境を超えた「普遍性」が購買・コラボの安心材料になると読み取れる。

　上位10位の半数をドラえもん、ハローキティ、ウルトラマンといった長寿IPが占める一方、3位に食い込んだちいかわはSNS発の平成末生まれ。歴史あるIPの“情緒的資産”と、新世代IPの“拡散力”が並存する市場構造が明らかになった。

　次に、自身が回答したキャラクターについて、好きになったきっかけを聞き、上位10項目を表示した。

　「アニメ視聴」が全体の39.1％で最多となり、キャラクターに好感を抱く最初の接点は「動く・声が付く」体験が主流であることが見て取れた。

　男性は20代から60代まで50％前後と高水準で推移し、年代差はわずかに。一方、女性は20代で41.3％、30代で34.6％、60代では26.4％へと緩やかに低下し、代わって「店頭ディスプレイ・ポスター・売り場での目撃」をきっかけに挙げる比率が高まる傾向にあった。

　「SNSの投稿」がきっかけになった層は全体で6.2％にとどまるものの、男性30代が23.7％、女性20代が15.9％と突出し、若年層では“タイムライン経由の一目惚れ”が確かな入口になっていることが明らかになった。

　続いて、自身が回答したキャラクターについて、好きな理由を調査。以下は「特に何もしていない」を除く、全10項目を示した。

　全体のトップが「外見・デザインの好み（54.6％）」に。そこに「キャラクター設定のユニークさ（36.7％）」、「ストーリーでの活躍・成長（29.0％）」が続いた。

　女性は全年代で「外見・デザインの好み」が60～70％前後。30～50代では70％超と、理由が外見に集中した。

　対して男性は「セリフや言動の印象深さ」「他キャラとの関係性（友情・恋愛・因縁など）」「声・演技の魅力」など、内面的要素にも票が分散した。特に男性30代は、ほぼ全項目で他層を大幅に上回り、物語の世界へ深く没入する“濃いファン”ぶりが際立つ結果に。特に「理想像・憧れの存在」「自分との似ている点・自己投影」は他の年代の票が落ち込む中、唯一20％台を叩き出した。