D2Cが注目される理由、そして現在起きている広告業界の変化について、ADKホールディングスの執行役員・グループCDOである大山俊哉氏が解説する本連載。今回は、D2C時代に求められるフルファネルマーケティングについて、ADKマーケティング・ソリューションズのEビジネス・シニアディレクターを務める白井秀樹氏とともに明らかにする。
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大山 俊哉（オオヤマ トシヤ）
1984年に電通に入社。2007年にデジタルビジネス局に異動し局長就任、その後、ダイレクトマーケティング・ビジネス局長を歴任。2014年4月に執行役員就任。デジタルマーケティング、インターネットメディア、データソリューション、プロモーション領域の責任者としてグループ会社も含めて統括。2016年7月に電通デジタルを...
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白井 秀樹（シライ ヒデキ）
ADKマーケティング・ソリューションズ Eビジネス・シニアディレクター 白井秀樹 1988年に新卒でオンワード樫山に入社。宣伝部、広報部に18年間在籍しPR業務を担当した後、自社ECサイト「オンワード・クローゼット」プロジェクトに参画。以降、オウンドメディアやCRM／ポイントプログラムの立ち上げなど、ECを主体と...
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