サントリーは、2022年10月、ビールを炭酸水で割って自由に楽しむ新しいビール「ビアボール」を全国発売した。ミレニアル世代、Z世代をメインターゲットとして開発された同商品は、縮小が続くビール市場、そして酒類市場に「お酒の新しい価値」を提案するものとなっている。商品を検討する中でミレニアル世代、Z世代のインサイトを知るきっかけになったのは、早稲田大学商学部の嶋村ゼミとの協業だ。ビアボールは、若年層のどのような価値観や考え方、インサイトをもとに開発されたのか？ サントリーでビアボールのブランドマネジメントに従事する、佐藤勇介氏に話を聞いた。
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落合 真彩（オチアイ マアヤ）
教育系企業を経て、2016年よりフリーランスのライターに。Webメディアから紙書籍まで媒体問わず、マーケティング、広報、テクノロジー、経営者インタビューなど、ビジネス領域を中心に幅広く執筆。
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