ロングセラー商品のリニューアルを国民投票に委ねた意図は？　亀田製菓流の顧客コミュニケーション

　消費者心理が変化し続ける時代、選ばれる続けるブランドを育成するのは至難の業だ。消費者の心を捉え続けるために、企業は何をすべきなのか。新潟に本社...

2020/10/26

withコロナ時代の生活者ニーズを「鮮明に」捉える　ヤフーが語るこれからのビッグデータ活用

　2020年9月1～2日にオンラインで開催された「MarkeZine Day 2020 Autumn」では、withコロナ時代の生活者のニーズを...

2020/10/21

ソーシャルリスニングの要は「文脈把握」にあり！　人の目×カテゴリー分けで高精度なSNS分析を実現

　スマホの普及とともにSNS利用者は年々増加しており、そこで発信される“消費者のリアルな声”は、企業が消費者行動やその背景にあるインサイトを把握...

2020/10/15

「必要なのは3つの“しんか”」パルコ唐笠氏が提案する店舗ビジネスのWithコロナ対応

　コロナ禍で外出をはじめ様々な活動が制限される中、消費者の価値観や行動様式は大きく変化した。小売業はこの状況をどのように乗り越え、消費者に寄り添...

2020/10/15

検索ニーズの変化に対応し“偶然の出会い”を創出　「一休.com」サイトリニューアルの狙い

　20周年を迎えたホテル・旅館の予約サイト「一休.com」は、2020年7月にUIを一新。背景にはユーザーの検索ニーズの変化、そしてユーザーファ...

2020/09/25

「広告屋とマーケターでは見える景色が違った」花王一筋の鈴木さんが、マーケターとして大事にしていたこと

　マーケターキャリア協会とのコラボレーション連載「現在活躍しているマーケターのターニングポイント」。第7回となる今回は、花王に新卒で入社後、コピ...

2020/08/24

デジタル化がけん引するエドテック領域の変革　教育がオープン化した未来、民間企業に期待される役割とは？

　デジタル上でのコミュニケーションは、企業のマーケティングやブランディングを明らかに変革し、速度と深度を増している。有園雄一氏が業界のキーパーソ...

2020/07/22