Z世代の2人に1人が視聴　キットカット「きっと青春の1ページ」に学ぶZ世代マーケの新定番

　従来型の一方通行な広告や、押しつけがましいメッセージに敏感なZ世代。企業がこれまでの方法でアプローチすることが難しいとされる中、ネスレ日本の「...

2025年07月29日(火)

「ROI可視化までお客様軸」に徹底改革　顧客LTVの最大化を目指すファンケルのCRM戦略

　1980年創業、無添加化粧品のパイオニアとして通信販売を中心に事業を拡大してきたファンケル。1990年代は健康食品の製造・販売も開始し、数々の...

2025年07月29日(火)

Meta、ティーンアカウントにDM情報表示などの新たな安全機能を追加　日本独自キャンペーンも発表

2025年07月29日(火)

みんなで決める民主主義はもう限界？データと事例で見る、変わる生活者意識とブランドの対応

　世界で戦争、エネルギーや食料の不足など複合的な危機が広まる今、人々が感じる不満と焦燥、そしてブランドに求められる姿勢とは━━？　本連載では、世...

2025年07月29日(火)

話題化と購買に寄与！花王「THE ANSWER」の大ヒットを支えたヤフーとLINE活用とは？

　発売約7ヵ月で累計出荷本数100万本を突破し、様々なアワードを受賞するなど売上・生活者からの評価ともに高い成果を出している花王のヘアケアブラン...

2025年07月28日(月)

楽天インサイト、LINEのデータクリーンルームと連携した広告効果測定サービスを本格開始

2025年07月28日(月)

人間中心のデータ活用を進めるために。マーケティングに不可欠となった「戦略的なデータ倫理」の考え方

　当たり前に行われているデータの利活用ですが、いち消費者の目線に戻ると、時に“違和感”を覚えることはないでしょうか。本記事では、電通に籍を置きな...

2025年07月28日(月)

なぜあの広告はZ世代に刺さったのか？ 事例で読み解く、3つの広告カテゴリーと10要素

　Z世代は広告が嫌い──それは、本当でしょうか？　サイバーエージェント次世代生活研究所は、Z世代の学生研究員約30名によるトレンド発表会を通じて...

2025年07月25日(金)

博報堂、テレビCMにおける注視率を加味したリーチを広告主ごとに可視化する機能を「AaaS」に追加

2025年07月25日(金)

若年層の心をぐっと掴む！企業初の取り組みとなった、アサヒ飲料の「LINEプロモーション絵文字」活用

　LINEヤフーは2025年4月、新たな法人向けサービス「LINEプロモーション絵文字」の提供を開始した。アサヒ飲料では、このLINEプロモーシ...

2025年07月23日(水)

NIKEを「D2C戦略」から一転させた、AmazonのIDリテール戦略

　2019年からD2C戦略を推し進めていたNIKEだったが、方針を転換し、Amazonなどリテーラーと再び手を組み始めた。本稿では、米国最新情報...

2025年07月23日(水)

新規獲得とリピートを大きく向上！Jリーグが「THE国立DAY」で実現する価値創造

　明治安田Jリーグ（以下、Jリーグ）が国立競技場で開催する「THE国立DAY」を、読者の皆さんはご存じですか？　Jリーグの試合をサッカーファン・...

2025年07月23日(水)

トリビューのマーケ部長・木下さんに学ぶ、担当者から事業責任者へ短期で成長するための「攻めの転職」戦略

　本連載では、広告・マーケティング・インターネットサービス業界に特化し、約7,000人の転職や副業のキャリア設計支援を行ってきたホワイトグラッシ...

2025年07月22日(火)

横山隆治氏の新著『新トリプルメディアマーケティング』発売、マーケコスト爆増を防ぐ戦術とは

2025年07月22日(火)

LINEヤフーも驚く「仕組み化と再現性」AI活用で予算規模を問わず成果を出すサイバーエースの広告運用

　中堅・スタートアップ企業のマーケティングは、予算が限られる中で効率的に成果を上げることが求められる。中小規模の広告配信拡大を目指すLINEヤフ...

2025年07月18日(金)

マーケティング以外でマーケティングを進化させる方法｜利便性・操作性だけじゃない「UXデザイン」の基本

　多くのマーケターが苦手意識を持っている「デザイン」の領域。商品・サービスの企画開発でも、HPの作成や広告制作でも、関わらざるを得ない領域ですが...

2025年07月18日(金)

TikTok、エンターテインメント業界向けプロモーション機能「TikTok Spotlight」提供

2025年07月18日(金)

X、「鬼滅の刃ポータル」を期間限定で開設　最新情報や限定コンテンツ、キャンペーンを展開

2025年07月17日(木)

マーケターの専門性を磨けるビジネス書が40％ポイント還元、翔泳社のPDF書籍を対象に7月23日まで

2025年07月17日(木)

Supership、NFCタッチでLINEミニアプリが起動する「タッチギフト for LINE」提供

2025年07月16日(水)