広告は一方通行から“対話型”へ　ユーザーの意思を汲み取る「チャットコマース」の可能性

今、広告業界は変革の時を迎えています。従来の“行動データに基づく ターゲティング配信”に対する消費者の嫌悪感は日々高まり、またそうした消費者 の変化を敏感に捉え、個人情報保護の観点からCookieの制限も起き始めています 。そんな ...

2019年11月20日(水)

約4割が「2021年に広告・マーケティング広告予算を増やす」と回答／コムエクスポジアム・ジャパン調べ

コムエクスポジアム・ジャパンは、同社が主催するマーケティングの国際 カンファレンス「ad:tech tokyo」「Summit」に参加した企業の広告・ マーケティング担当者を対象に「2021年の取り組み」...

2020年12月21日(月)

2020年「最もシェア拡散された広告・PR施策ランキング」 から見るコロナ禍の各企業の成功事例

その時々の時流に合わせ、各コンテンツがシェアされる理由を分析してきた本 連載。今回は、2020年の国内広告・PR施策を振り返ったランキングから特徴的 だった施策の解説、2021年のトレンド予測も行います。

2021年01月18日(月)

ヤフー、広告・サービスをリニューアル　名称を「Yahoo!広告」に順次変更

ヤフーは、「Yahoo!プレミアム広告」および「Yahoo!プロモーション広告（ スポンサードサーチ、Yahoo!ディスプレイアドネットワーク）」の名称を、2020 年度にかけて「Yahoo!広告」へ順次...

2019年11月28日(木)

アカウント運用×ダイナミック広告で最大限の効果を　クラシルのInstagram活用の秘訣

国内No.1（2019年6月6日時点の国内のレシピ動画サービスにおけるレシピ動画数 より、自社調べ）のレシピ動画サービス「クラシル」を運営するdelyは、 サービス開始当初からInstagramアカウントの運用・広告配信を積極的に行ってき た。

2019年12月11日(水)

電通グループ3社、民放のキャッチアップ配信において動画広告の提供を開始

電通、電通デジタル、サイバー･コミュニケーションズ（CCI）のグループ3社は 、インターネット広告の新たな取り組みとして、民放のキャッチアップ配信（各 放送局配信サイト、公式ポータルTVer、GYAO）の...

2019年11月20日(水)

朝日広告社、企業間データプラットフォームを開発　媒体社と広告主のデータを連携し双方を支援

朝日広告社は、企業間データアライアンスプラットフォーム「Golden Journey Place」（ゴールデン・ジャーニー・プレイス）を開発し、広告主企業に独自の データマーケティング・ソリューションサ...

2020年02月14日(金)

2020年下期「ネット広告予算が増加」は36.1%　予算配分が減った広告は？／CCI調査

サイバー・コミュニケーションズ（CCI）は、コロナ禍における「 インターネット広告市場」の動向に関する調査を発表。一部内容を紹介する。 2020年上期／下期のネット広告費比較 2020年下期の市況は、...

2020年12月23日(水)

AbemaTVって広告媒体としてどうなの？藤田氏、広告責任者の山田氏、ネスレ村岡氏が語るその力

サイバーエージェントは5月24日、アカデミーヒルズタワーホールにて インターネットテレビ局「AbemaTV」の事業戦略と広告商品に関する発表会「 AbemaTV Ads Conference 2019」を広告代理店向けに開催した。本記事では同 発表会で ...

2019年06月24日(月)

YouTubeバンパー広告の視聴経験者25％が、その商品の検索経験あり【ジャストシステム調査】

ジャストシステムは、ネットリサーチサービス「Fastask」を利用して実施した「 動画＆動画広告 月次定点調査（2019年12月度）」の結果を発表した。 10代～30 代までの約2割が、YouTubeのス...

2020年01月24日(金)

2020年の動画広告市場は2,954億円、昨年比114％の見通し　販促用の広告需要が増加【CA調査】

サイバーエージェントは動画広告に特化した研究機関であるオンラインビデオ 総研において、デジタルインファクトと共同で、国内動画広告の市場動向調査を 行い、その結果を発表した。 昨年対比114％の2954億...

2020年12月18日(金)

広告接触と購買の結びつきを可視化！ミツカン＆花王がクックパッドの活用施策を披露

Moonshotの菅原氏がモデレーターを務め、クックパッドの齋藤氏と広告主企業2 社が取り組みを語った本パネルディスカッション。はじめにMizkanの小玉氏が 登壇し、「テレビCM×デジタルの新たな勝ちパターン」をテーマに議論を展開 した ...

2019年04月18日(木)

ヤフーのディスプレイ広告がリニューアル！広告運用者に求められる対応を一挙解説

2019年11月以降、ヤフーが提供する広告プロダクトのリニューアルが行われて いることは、多くの読者の方がご存じかと思います。Yahoo!プレミアム広告（ 以下、プレミアム広告）は「Yahoo!広告 ディスプレイ広告（予約型）」（以下、  ...

2020年10月16日(金)

使う前に押さえておきたいFacebook広告の基本 目的に合った配信方法や費用は？

自社の商品やサービスをFacebookでプロモーションしたいとき、Facebook広告 を使うのが王道です。しかし、初めてFacebook広告を利用するとき、設定項目や 配信手順で戸惑うことも少なくありません。目的に合った広告配信ができる ...

2019年07月24日(水)

令和のデジタル広告には何が求められる？【Ad Creative Nightレポート】

高柳氏はキリンビールのマスの事例として、「本麒麟」の広告を紹介。同商品 では「ここまでうまいと時代が変わる。」をコンセプトに、様々なメディアで コミュニケーションを実施。その結果クリエイティブは高く ...

2020年01月31日(金)

2014年の動画広告市場は前年比約2倍の300億円規模／2017年にはスマホ比率過半数に

サイバーエージェントとシード・プランニングは、国内動画広告の市場動向調査 を実施。その結果を発表した。

2014年10月22日(水)

動画広告は1対1の恋愛のようなもの──人の心を動かすエモーショナルな表現技術について

Webで公開する動画広告の場合は、ターゲットとなる人物像を限定し、よりCMの 効果を期待できる相手に視聴させることができるので、ペルソナを明確に イメージして動画広告を作ることが大切になります。 あなたの会社の商品や サービスを ...

2019年09月06日(金)

動画広告への投資意向、昨年より減少するも拡大傾向は継続／「広告戦略の全体設計」が課題に【サイカ調査】

動画広告の出稿や、出稿後の効果測定において広告宣伝担当者が課題に感じて いることについて調査した。その結果、課題として「動画広告を含めた広告戦略 の全体設計（58.5％）」と回答した割合が昨年同様最も多く ...

2020年06月10日(水)

販促だけではない広告の目的とは？ 効果的な広告戦略を組み立てるための基礎知識

広告には商品の実売を増やすという販促のイメージが強いかもしれませんが、 近年では多くの企業でブランディング広告やCSR広告などの施策も見られるよう になってきました。巧みな広告戦略は、どんな目的でどの広告を利用するかを 検討 ...

2020年09月10日(木)

広告は、人や社会を豊かにする手段の一部　クリエイターやマーケターは、社会課題にも目を向けよう

をテーマに、オイシックス・ラ・大地のマーケター井上政人氏と、カラス／ エードットのクリエイター・牧野圭太氏をゲストに迎えた。ビジネスで社会課題 の解決を目指す価値観を共有する2人は、Oisixの「クレヨンしんちゃん」 シリーズの広告 ...

2020年09月07日(月)