【マーケティング入門第19回】「リブランディング」で大事なことは何ですか？

　現在、マーケティング領域では膨大な方法論や用語などの情報が氾濫し、初心者マーケターが知識や手法を学ぶ壁となっている。Strategy Part...

2024年11月07日(木)

BtoB企業が取り組みたい「事例マーケティング」とは？PLAN-Bが実践する、商談化率向上の方法

　BtoB企業がマーケティングを行う上で「信頼の構築」がより重要になりつつある。一方で、デジタル上でのコンタクトが増えていく中、その難易度は高く...

2024年11月05日(火)

電通元代表取締役社長の榑谷典洋氏、名古屋大学発のベンチャー企業Craifの事業戦略統括に就任

　毎日更新される広告・デジタルマーケティング関連の最新ニュースから、注目を集めたトピックスをまとめて紹介する本連載。今回のランキングでは、名古屋...

2024年11月05日(火)

【講演内容を復習】大前提、マーケティングには直接動かせる「変数」と動かせない「定数」がある

　『戦略ごっこ　マーケティング以前の問題』著者の芹澤連氏がMarkeZine Day Autumnに登壇。「マーケティングにおいて何が変数で、何...

2024年11月05日(火)

【読書の秋】この秋読みたい、マーケターおすすめの1冊

　マーケティング業界で活躍するキーパーソンたちの知識量、またそこから生み出される斬新なアイデアにはいつも驚かされます。彼ら・彼女たちは、日々どの...

2024年11月05日(火)

アビームコンサルティングとインフォバーン、デジタル活用による新規事業創出・事業変革支援サービスを提供

2024年11月01日(金)

あの前澤友作氏も動いた！行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る

　企業のステッカーを車に貼ることで、一般ドライバーが月額で最高5,000円相当の報酬ポイントをもらえるサービス、「CheerDrive（チアドラ...

2024年11月01日(金)

【例えば】AIに罰ゲームのアイデアを聞いて、ありきたりな「ケツバット」が返ってこないようにする方法

　戦略、クリエイティブの企画立案において、AIは「人間にしかできないこと」を超えて、より魅力的なアウトプットを提供する存在となるのか？　それとも...

2024年11月01日(金)

“リタイア後の楽しみ”ではない。「大人の休日倶楽部」に聞く、人生100年時代におけるシニア×旅

　高齢化社会において、年々拡大を続けているシニア市場だが、東日本旅客鉄道株式会社（以下、JR東日本）は約20年前の2005年から参入しているのを...

2024年10月31日(木)

マーケター自ら手を動かすべし！「スタサプENGLISH」のCMを生んだ、実放映までの5ステップを解説

　認知拡大やブランディングに大きな効果を発揮するテレビCM。しかし様々なハードル・進行上の課題に悩むマーケターや、コストの高さなどの理由でCM施...

2024年10月31日(木)

見積もり依頼数が1年で10倍以上に！Sansanが実施したプロダクトサイトの顧客理解とROI向上

　近年、BtoBビジネスにおける企業・プロダクトサイトの重要性が増している。トライベック・ブランド戦略研究所が2023年に発表した調査では、Bt...

2024年10月30日(水)

デジタルもアナログも　多様な接点を介してサントリーウエルネスが捉えるシニアの健康とインサイト

　ヘルスケアは、シニアの関心が高い領域だろう。最近はアクティブシニアと呼ばれる人口も増え、心身の健康を向上するニーズは高まっている。本稿では、長...

2024年10月30日(水)

ほっかほっか亭、Z世代に特化した事業開発チーム「ZorZ」を設立　Z世代のファン化推進へ

2024年10月30日(水)

LINEマーケティングとは｜特徴や施策、成功事例を紹介

　日々多くのユーザーに利用されている「LINE（ライン）」。近年、LINEをマーケティング活動に取り入れ、ユーザーとコミュニケーションを図る企業...

2024年10月30日(水)

ナウキャスト、オルタナティブデータと1st partyデータを用いた出店分析ソリューションを提供

2024年10月29日(火)

シニア市場はニッチの集積、シニアを知るための4つの切り口と時間の捉え方

　人口減少と高齢化にともないシニア市場は拡大を続け、国内外問わず注目を集めている。シニアビジネスを行うためには、従来の高齢者に対するバイアスを認...

2024年10月28日(月)

食品メーカーと「ロイヤル化の要因」解明へ　サッポロHDが語る“連続的”データ収集とインサイト分析事例

　インサイト分析や行動変容の検証には、リアルな利用シーンの情報が不可欠である。しかし、データ不足や活用の仕方に課題を抱えているマーケターも多いの...

2024年10月25日(金)

アダストリア、「.st（ドットエスティ）」を「and ST（アンドエスティ）」に名称変更し新会社設立

2024年10月24日(木)

「ヘブバン」「ブルーロック Project」の2社が登壇　頭打ちのゲームアプリ市場でどう戦う？

　モバイルアプリの計測・分析ツールを提供するAdjustは、今年で2年目となるアプリマーケティングカンファレンス「Adjust Ignite T...

2024年10月23日(水)

BtoB企業の広報が事業貢献度を可視化するには？データ活用で方針を見直した事例も紹介【第4回】

　データに基づいた広報活動に取り組むビルコムのPRコンサルタント・倉地大輔氏が、「広報活動・PRの価値を可視化するデータ分析」を解説する連載。最...

2024年10月23日(水)