「STP」って何？デジマ用語クイズ【基本用語編（1）】

　専門的な用語の多いマーケティング業界。「会議中に知らない言葉を聞いて焦る」「後輩に尋ねられて上手く説明できない」「知ったかぶりしてしまった」な...

2024年06月07日(金)

西口一希氏と福田康隆氏が語る、BtoBにおける良い売上の最大化／『良い売上、悪い売上』刊行記念対談

　その売上は利益を生んでいない。“売上高”を追いかけるだけでは、ビジネスが先細りすることもある――。西口一希氏の新著『良い売上、悪い売上　「利益...

2025年10月14日(火)

ネット広告業界のススメ：電通やGoogle、CA、Microsoftに共通すること

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。電通やGoogle、サイバーエージェント、Microsoftに...

2024年10月10日(木)

「できる施策」ではなく「顧客のLTVを最大化する施策」を見つけられる3つのマップとは？

　BtoBマーケティングで「どんな施策を打てばいいのか」と悩んだとき、とりあえずできる施策から始めてしまうことがあります。しかし、これでは望む結...

2024年07月03日(水)

CFOはアロケーションをどう考えているのか。資生堂のCFO横田氏が語るマーケティング×ファイナンス

　書籍『ブランド・パワー ブランド力を数値化する「マーケティングの新指標」』の著者・木村元による本連載。この連載では、著者が本書を執筆する上で影...

2024年01月19日(金)

「メディキュット」のLINE公式アカウント活用　「選べない」を診断で解決し、購入へ導く仕組みとは？

　顧客のLTV向上策を、多くの企業が模索している。そんな中、レキットベンキーザー・ジャパンは、着圧ソックス「メディキュット」のLINE公式アカウ...

2025年12月11日(木)

タイパ重視・失敗したくないZ世代の心を掴んだ「ショートドラマ」ブーム　“スキマ時間”活用の潮流

　近年、TikTokやYouTubeショート動画など、短めの動画が若年層のトレンドになっている中で、ドラマさえも1話約3分という短いものが配信さ...

2025年01月22日(水)

キーマンに聞く！「安全にデータを活用し、ビジネスの課題解決をする」AWS/Amazonの技術と仕組み

　安全性を担保しながら様々なデータを活用し、ビジネスの課題解決につなげたい。多くの企業が抱える悩みであり、情報収集をされている分野でしょう。本記...

2024年12月10日(火)

AIの到来とMQLの終焉、そして新分野の台頭──庭山一郎氏に聞く、世界のBtoBマーケティングの今

　マーケティング先進国の米国において、今BtoBマーケティングに大きな変化が起こっている。AIの到来、相次ぐマーケターの解雇、MAやCRM／SF...

2024年09月26日(木)

メルマガのリストは量より質、WACULのCMOが解説する「質の高いリスト」の作り方

　メルマガ（メールマーケティング）でより大きな成果を得るには、データを振り返りながら改善するだけでなく、確実に成果を出せる定番のノウハウを学ぶこ...

2024年07月29日(月)

GoogleとMicrosoftの強みと弱み／Personal AIの未来を創るのは誰なのか？

　米国大手IT企業・プラットフォーマーを数社にわたり経験してきた著者によるコラム。Generative AIの次にくると期待されている、「Per...

2024年06月06日(木)

失敗しないWebアンケートの実施ステップを解説、成否を決める課題整理とリサーチ企画の方法とは

　顧客理解はビジネスの大前提となりました。ネット上の行動データを活用するのはもちろん、それだけでは知りえないユーザーの動機や理由、ライフスタイル...

2023年12月21日(木)

生成AI時代にアドテック東京で感じたこと【江端浩人氏寄稿】

　先月10月21日から23日かけて、東京ミッドタウン＆ザ・リッツ・カールトンで開催されたad:tech tokyo（アドテック東京）。Marke...

2025年11月19日(水)

Googleマーケティング バイスプレジデント岩村水樹氏が語る、キャリアとネットマーケティングの変遷

　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第13回は、Google アジア太平洋・日本地区&nb...

2025年09月24日(水)

なぜ新トリプルメディアはSNS、コンバージドTV、リテールメディアなのか？ 横山隆治氏が解説

　かつてトリプルメディアを提唱した横山隆治氏が、これからの時代に必要な広告コミュニケーションとして提唱する「新トリプルメディアマーケティング」。...

2025年07月30日(水)

AIが購買行動に介入する時代、ダイレクトマーケティングはどう変わる？【加藤公一レオ×有園雄一対談】

　生成AIの発展によって急速に変化しているマーケティング業界。日本のダイレクトマーケティング市場の発展を支えてきた売れるネット広告社グループは、...

2025年06月13日(金)

顧客体験は顧客自身でデザインする時代に？最新事例と調査から考えるCXのキーワード

　米国で「ハイパー・パーソナライゼーション」が生まれてきている背景は━━？　国内でも“兆し”あるマーケティングの新たな潮流に、業界を先進するブラ...

2025年03月24日(月)

AWSは情シスの領域だからマーケには無関係？データ分析環境について考える

　ITインフラの分野で広く知られているAWS。文字の並びを見ても、マーケティングには関係がないとスルーしがちでは？実は、マーケティング領域に向け...

2024年11月26日(火)

会議でもインタビューでも使える、質の高い回答やインサイトを引き出す「質問」の方法

　相手からいい意見や考えを引き出したり、望ましい行動をしてもらったりするには、それにふさわしい言い方や質問をする必要があります。マーケターには例...

2024年11月05日(火)

【担当者必見】X（Twitter）収益化の方法と運用のコツ6選

　X（旧Twitter）はサブスクリプションや広告収益配分プログラムなど、名称変更されてから収益化の方法が追加され、副業収入を得たい個人の参入も...

2024年10月13日(日)