宝島社が発行する女性ファッション雑誌『大人のおしゃれ手帖』と、イオンリテールのレディスブランド「エシーム」が共同開発した50代向け商品を、8月7日より全国の「イオン」229店舗にて発売を開始した。50代のG.G世代の女性に向け、約5か月の期間をかけて10アイテムを製作。例年の同様の秋アイテムと比較して、約2倍のスピードで売れている。
イオンリテールは、今春よりファッション事業の改革に力を入れていおり、40代女性誌『GLOW』、30代女性誌『InRed（インレッド）』などとブランドリニューアルやアパレル商品の開発を行ってきた。両社は今後も、細分化する各世代の女性の嗜好性に向けて、より喜ばれるファッションを継続的に開発、提案していく。
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