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2016年、世界の広告費の成長率予測を下方修正　電通子会社が発表

MarkeZine編集部[著]

2016/04/01 08:00

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　電通の海外子会社でメディア・コミュニケーション・エージェンシーであるCarat（カラ）は、2015年9月に予測した2015年の広告費成長率の実績の確定と2016年の成長率予測の改定、そして2017年の広告費成長率の新規予測を行った。

　同予測は、Caratが持つ世界中のネットワークを通して収集した情報に基づき、59地域の広告費の成長率を独自に分析・推計されている。今回の発表における主なトピックとしては、下記が挙げられている。

2015年の世界の広告市場の成長率は前年比3.9%増（実績）
2016年の世界の広告市場は前年比4.5％増の5,380億ドル、2017年も4.5％増と予測
2016年の日本の広告市場は、2016年が1.8％増、2017年が1.1％増と予測
世界の広告市場に占めるデジタル広告費の構成比率は、2016年に27.0％、2017年に29.3％へ

2015年の広告費、予測より低い結果に

　2015年の世界の広告市場の成長率は、2015年9月の予測から0.1％低い前年比3.9％増となった。

　地域別にみると、北米は前回予測から微増4.3％増、西ヨーロッパは英国および回復基調にあるスペインの高い成長により、全体では2.8％増加となった。また、中央および東ヨーロッパでは厳しい経済環境が響き、3.0％のマイナス成長。

　アジアパシフィックは、日本などの実績が前回予測を下回った影響から、3.6％増と前回予測の4.1％増を下回る結果となった。ラテンアメリカは、ブラジルは前回予測を上回ったものの、地域全体としては経済の減速感から前回予測の12.7％増を下回る11.0％増にとどまった。

2016年の世界の広告費成長率予測も下方修正

　2016年の世界の広告市場に関してCaratは、2015年9月時の4.7％増という予測からわずかに下方修正し、4.5％増と予測。主な要因は、中国・ブラジル経済の減速によるもの。

　その結果、2016年の世界の広告費は対2015年比で230億ドル増加し、5,380億ドルに達すると見込んでいる。この背景には、UEFA欧州サッカー選手権、リオデジャネイロオリンピック・パラリンピック、米国大統領選などの大型イベントが続くことがある。日本については、引き続き緩やかな市場成長が持続すると見ており、2016年の成長率は1.8％増、2017年は1.1％増を見込んでいる。

　また、7つの対象媒体※で算出される世界の広告市場では、テレビ広告費が最大のシェアを占め、2016年に構成比41.4％、2017年に40.7％になると予測している。一方、モバイルやオンラインビデオ、SNSの広告費の増加に見られるデジタルシフトの加速により、デジタル広告費の構成比は2016年に27.0％、2017年には29.3％へと伸長すると同社は予測している。
※7つの対象媒体：テレビ、新聞、雑誌、ラジオ、映画館広告（シネアド）、屋外/交通広告、デジタル