「欲望（Desire）」で紐解く、消費者の今と未来

【深掘解説】電通「11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化

千葉　貴志[著]

2024/07/22 09:30

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　電通の消費者研究プロジェクト「DENTSU DESIRE DESIGN（DDD）」のメンバーに寄稿していただいている本連載。今回は、電通が2024年3月に「11の欲望 2024年度版」の深掘り解説をお願いしました。コロナ禍に発表された「11の欲望」は、コロナ禍を経てどのように変わったのか？　消費者の欲望の変化を見ていきましょう。

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目次

• Page 1

  • 2024年3月、電通「11の欲望」がアップデート
  • 「11の欲望」が発表されたコロナ禍は、特殊な状況だった

• Page 2

  • 2024年改訂「11の欲望」、何がどう変わった？
  • 1．「さみしい人とは思われたくない欲望」→「わたしの役割でつながる欲望」
  • 2．「マイワールドを追求したい欲望」→「腕を磨いたから、腕試し欲望」
  • 3．「資本集中型浪費欲望」→「資本集中型消費欲望」
  • 4．「炎上しないための欲望」→「肝心な時こそ気配を消したい欲望」
  • 5．「あえて愛を確認したい欲望」→「愛がなくちゃね欲望」
  • 6．「集め方を集めていく欲望」→「あっ、コレわたしっぽい欲望」
  • 11の欲望は、誰もが持ち合わせているもの

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この記事の著者

千葉　貴志（チバ　タカシ）

株式会社電通　ソリューションクリエーションセンター　未来インサイト部　プロデューサー／プランナー／電通デザイアデザインメンバー

2008年電通入社。営業、デジタル、テレビ、電通総研などの部署を歴任し、現在は消費者研究プロジェクトDENTSU DESIRE DESIGNの一員として「欲望」を基点とした消費動向やト...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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