経営コンサルティングファームのBCGは、ゲーム業界の市場規模や市場動向について解説したレポート「The Gaming Report：Leveling Up for the New Reality」を発表した。

ゲーム業界の成長は鈍化傾向

　同レポートによると、ゲーム業界の収益は2017年から2021年にかけて1,310億ドルから2,110億ドルへと年平均成長率は13％で成長したが、2021年から2023年は1％に減速した。これは、金利上昇やコロナ禍後の巣ごもり需要の終了、主要タイトルの不振が要因とされる。

　2028年までの成長率は年平均5％と予測され、市場規模は2024年に2,210億ドル、2028年には2,660億ドルに達する見通しだ。

　タイプ別では、モバイルゲーム（ゲームアプリ購入費やアプリ内課金など）と広告による収益が、PCゲームやコンソール（家庭用ゲーム機）を上回る成長を続ける見込みである。一方、PCおよびコンソール向け大型タイトルの開発予算は収益の拡大を上回るペースで増加しており、2022年から2028年にかけて年平均8％の伸びが予測されている。

ゲームプレーヤーの支払い意思額

　消費者調査では、日本のゲームプレーヤーの支払い意思額は1人用ゲームで45ドル、ライブサービス型ゲームで44ドルと、世界平均（53ドル、54ドル）を下回る結果となった。調査対象国8ヵ国の中で、最も高い水準だったのは中国のゲームプレーヤーで、1人用ゲームへの支払い意思額は82ドルだった。

成長機会となる5つのアプローチ

　今後の成長機会について、レポートは以下の5つのアプローチを提示した。

• AIと自動化の活用：生成AIを利用してゲーム開発の効率化とコスト削減を実現。そのコスト削減分をゲーム開発に投資する。
• サブスクリプション（定額課金）モデルの導入：単発の販売に頼らない収益構造を構築する。
• 価格戦略の精緻化：プレミアム版の提供やマイクロトランザクション（少額課金）、バトルパスなどを通じて柔軟な価格設定を可能にし、収益性を高める。
• 広告を新たな収益源に：従来広告が導入されていなかったPCやコンソール市場に広告モデルを組み込み、新たな収益源とする。調査によると、広告収益は2028年までにPC・コンソールゲーム市場に20～30億ドルの増収をもたらす。
• 新興市場の収益化：支払いオプションを多様化し、支払い意思額に合わせて柔軟に価格を設定することで、中国や中南米など、新興だが規模の大きい市場で収益向上を目指す。

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