セプテーニが運営する情報サイト「Webマーケティングガイド」編集部がお届けするリサーチ連載。ユーザー動向、広告効果、市場規模など、業界にまつわる旬な話題をお調べします。今回のテーマはQRコードとクロスメディア。QRコードを用いたサイト誘導はどのくらい浸透したのか？ 検索を促す手法とQRコード、携帯サイトへの誘導に「使える」のはどっちなのか？ 急速に定着しつつある、携帯サイトをからめたクロスメディア・プロモーションについての調査です。
【data01】24％のユーザーはQRコードを知らない！？
Webマーケティングガイドでは、モバイルインターネット調査会社のネットエイジアリサーチと共同のもと、モバイルリサーチ調査を行った。
ユーザーがQRコードの利用をどう感じているか？モバイルサイトへの誘導には、QRコードと検索のどちらが好まれているか？今回の調査テーマは、携帯電話を使ったクロスメディア戦略に欠かす事のできない、QRコードとモバイル検索である。
調査対象は、15歳以上39歳未満の男女モバイルユーザー300人。男女比については50％ずつの均等割付けを行った。キャリア比はDoCoMo:49.0％、au:38.0％、SoftBank:13.0％となっており、年齢比は15～19歳：33.3％、20～24歳：19.0％、25～29歳：14.3％、30～34歳：16.7％、35～39歳：16.7％となった。 Q1では、QRコードの認知・利用に関して尋ねたところ、「知っており、利用した事もある」ユーザーが66％、「知っているが、利用した事はない」が10％、そして「QRコードを知らない」が24％という結果となった。
つまり、この調査結果からQRコードの認知率は76％（｢知らない｣と回答したユーザー以外）という事がわかるが、今回の調査が15歳～39歳という、比較的若い世代を対象とした事を考えると、QRコードの認知はまだまだこれからなのではないかとも考えられる。
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