─[Vol.587] ──────────────
このメールはMarkeZineで会員登録をされた方にお送りしています。
配信の停止は文末をご覧ください。
────────────────────
MarkeZine編集部ツイッター
https://twitter.com/markezine_jp

MarkeZine Facebookページ
https://www.facebook.com/pages/MarkeZine/121464097911185

未来のCMOを育成する学校 MarkeZine Academy
https://event.shoeisha.jp/mza/

MarkeZine Academy Facebookページ
https://www.facebook.com/MarkeZineAcademy

定期誌『MarkeZine』特設ページ
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine&utm_medium=email&utm_campaign=teikishi_teikimail20190328

[0]目次
----------
[1]今週のホットトピック！
[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】[PR]  
[3]新着記事
[4]人気ランキング
[5]新着ニュース
[6]配信停止の方法

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[1]今週のホットトピック！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。

【SNSで “戦略的に”  ヒットコンテンツを生み出す】
2018年の大ヒットドラマ『おっさんずラブ』。
同ドラマの盛り上がりの裏には、「戦略的なSNS活用」がありました。
本稿では、『おっさんずラブ』のSNS活用を
ソーシャルリスニングツールを用いて分析することで、
コンテンツを“戦略的に”ヒットさせる秘訣を探ります。
https://markezine.jp/article/detail/30640?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

【Twitterきっかけでコスメが売り切れる!?】
ひと昔前までは「若年層向け」「男性ビジネスパーソン向け」のイメージが
強かったTwitterですが、今では女性マーケティング、特に美容領域の
マーケティング施策において急速に活用が進んでいます。
本稿では、女性のTwitter利用状況と、
女性マーケティングにおけるTwitter活用のポイントを紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/30661?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

【「マーケティングとは市場創造」江崎グリコの挑戦】
「ポッキー」などの定番商品に加え、「SUNAO」や「アーモンド効果」といった、
健康を切り口とする商品群も好調な江崎グリコ。
こうした新規性の高い商品を根付かせるには、
ベネフィットを生活者に理解してもらうパブリックリレーションズ構築を
含めた、長期的なマーケティング戦略が必要です。
「その難しさを押しても、市場を創造するのが我々の使命」と、
健康事業・新規事業マーケティング部を率いる木村幸生氏は語ります。

本稿は、定期誌『MarkeZine』第39号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/30617?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

目次など定期誌『MarkeZine』第39号の情報はこちら↓↓
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine&utm_medium=email&utm_campaign=teikishi_teikimail20190328

第39号からの定期購読申込の締め切りは
4月24日（水）まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
お申し込みはこちらから↓↓
https://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail_20190328&utm_campaign=teikishi

【スマニュー西口氏の出版記念セミナー開催！】
スマートニュースの西口一希氏による著書、
『たった一人の分析から事業は成長する 実践 顧客起点マーケティング』
（翔泳社刊）の出版記念セミナーを、4月10日（水）18:00～渋谷で開催します。

当日は、本書のエッセンスを紹介する基調講演に加え、
電通デジタルの有園雄一氏をゲストに迎えたクロストークを実施。
本書を読んだ印象や今マーケターに求められるべきことについて、
意見を交わします。

盛りだくさんの内容となりますので、ぜひお越しください！

詳細＆受付はこちらから↓↓
https://markezine.jp/application/16

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[2]MarkeZine アカデミー【おすすめ講座】[PR]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
★SEOの正しい知識を身につけ適切な発注したい人向け
効果がすぐ出て、リスク対策も学べる！最新SEO×コンテンツ講座
https://event.shoeisha.jp/mza/20190417?utm_source=mz_teikimail_20190328&utm_medium=email

本講座では「実践」をテーマとし、SEOの基礎知識をおさらいしつつ、
現場のWeb担当者が行うべきアクションを具体的に解説します。
次の日から着手できる施策を持ち帰っていただくことがゴールです。

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[3]新着記事：10本（2019-03-21～2019-03-28）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆【江端浩人のDX講座】サブスクリプション成功の秘訣は「おもてなし」精神？
日本文化と定額制ビジネス

江端浩人氏による「デジタルトランスフォーメーション（DX）」講座スタートで
す。第１回のテーマは「サブスクリプション」。注目が集まっている背景や、
サブスクモデルに合う／合わないビジネスモデルを解説していただきます。
　https://markezine.jp/article/detail/30655?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

◆SaaS時代のビジネスを問い直す『THE MODEL』が得た大きな反響
【4/5出版記念イベント開催】

Marketoを日本に定着させた福田康隆さんの著作『THE MODEL』は、
マーケティングと営業の融合だけでなく、SaaS時代の市場戦略や新しいリーダー
像にも触れた、これまでにない内容となっています。幅広い読者を獲得している
本書の反響について、あらためて福田さんにうかがいました。
4月5日には刊行イベントも開催予定ですので、ぜひチェックしてください。
　https://markezine.jp/article/detail/30642?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

◆パルコが「実店舗の買い回りショップ数」を2倍にした方法とは？
デジタル時代の小売ビジネスに迫る

Patheeの原嶋宏明氏が業界キーパーソンを訪ね、
「リアル店舗におけるデジタル施策」や、これからの「リアル店舗の役割」に
ついて意見を交わしていく本連載。
今回は、パルコの林直孝氏の元へ。事業戦略にICT活用を盛り込み、
2010年代初期からデジタル戦略を進める同社。接客ロボットの導入や、
店内の顧客属性をデータ化するカメラの採用など、その戦略は多岐に亘る。
本稿では、パルコが目指す「新しい買い物体験」に迫ります。
　https://markezine.jp/article/detail/30541?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

◆CMのクリエイティブをデータで科学する
アテンションを集めやすいCMのポイントは？

広告主にとって事業やマーケティングの成否を左右するCM。これまで、とりわけ
クリエイティブについては、実態として過去の経験や感覚に依存している部分が
往々にしてありました。多くのデータが取得できるようになってきた今、
クリエイティブも視聴者のリアルな視聴態勢からデータに基づいて仮説を立て、
効果検証できる時代となっています。今回は、クリエイティブの効果検証方法
と、それをどう自社のKPIと紐づけるかについて解説していきます。
　https://markezine.jp/article/detail/30645?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

◆エンゲージメント率100倍!?
モンスト×D2C Rに学ぶ「TikTokで勝つ」広告クリエイティブ

ミクシィが運営するスマホアプリ「モンスターストライク（以下、モンスト）」
は、2018年末から、休眠ユーザーをメインターゲットにしたTikTok広告を開始。
「ユーザーの感情を意識したクリエイティブ」で、他社広告と比較して
100倍近いエンゲージメント数を叩き出した。なぜこれほどの成果を上げられた
のか。ミクシィでモンストのデジタルマーケティングを担当する渡邉静氏、
広告クリエイティブの提案・制作を担当したD2C Rの伊藤大悟氏、
TikTokを運営するByteDanceの泉谷速人氏に話を聞いた。
　https://markezine.jp/article/detail/30513?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

◆顧客行動を可視化し店舗の最適化を図る　
東京シャツのデータから得た気づきと改善施策

創業70年の歴史を誇る東京シャツ。全国に約190の実店舗と5つのEC店舗を持つ
シャツ専門チェーンだ。東京シャツでは昨年、人工知能を活用した店舗解析
サービスである「ABEJA Insight for Retail」を導入した。顧客行動データの
活用について、経営企画室 課長の松中秀人氏に尋ねた。
　https://markezine.jp/article/detail/30530?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

◆女性の本音はツイートでわかる!?Twitterでコスメが売り切れる理由とは

トレンダーズのマーケティング実績をもとに、今の時代に女性たちのココロを
つかみ消費行動へつなげるポイントを解説する本連載。
今回は女性のTwitter利用状況と、女性マーケティングにおけるTwitter活用の
ポイントについてお届けします。
　https://markezine.jp/article/detail/30661?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

◆【追加生産は1万個】
「マジックインキ」とのコラボ商品が、プレスリリース1本で話題化できた理由

見た目は文房具なのに、中身は「塩」というギャップが新しい
『マジックインキッチン』。同商品を世に出したのは、大阪にオフィスを置く
ヘソプロダクションです。今回は、同商品を開発した同社の代表取締役 
稲本ミノル氏に商品開発の経緯やネットで話題を呼んだきっかけ、
そして「モノづくり」において意識していることなどを聞きました。
　https://markezine.jp/article/detail/30464?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

◆マーケソリューションとしての『北欧、暮らしの道具店』とは
クラシコムのメディア戦略発表会をレポート

クラシコムは、2月26日にメディア戦略発表会を開催した。
会には、同社 代表取締役 青木氏に加え、同社 取締役 兼 
『北欧、暮らしの道具店』店長の佐藤氏も登壇。
青木氏はマーケティングソリューションとしての『北欧、暮らしの道具店』に
ついて、佐藤氏は『北欧、暮らしの道具店』の中にあるコンセプトや方針、
想いについて、それぞれ概説した。本稿では、青木氏による講演と、
広告事業における戦略の部分を共有する。
　https://markezine.jp/article/detail/30551?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

◆『おっさんずラブ』に学ぶ、
SNSで戦略的にヒットコンテンツを生む次世代メソッド

2018年の大ヒットドラマ『おっさんずラブ』。今なおファンから絶大な支持を
得ている本作だが、その盛り上がりの裏には「戦略的なSNS活用」がありました。
本稿では、『おっさんずラブ』のSNS活用を、ソーシャルリスニングツールを
用いて分析することで、コンテンツをヒットさせる秘訣を探ります。
　https://markezine.jp/article/detail/30640?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[4]人気ランキング（2019-03-21～2019-03-27）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
＜記事＞

●1位 『おっさんずラブ』に学ぶ、SNSで戦略的にヒットコンテンツを生む次世代
メソッド
　https://markezine.jp/article/detail/30640?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●2位 女性の本音はツイートでわかる!?Twitterでコスメが売り切れる理由とは
　https://markezine.jp/article/detail/30661?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●3位 エンゲージメント率100倍!?
モンスト×D2C Rに学ぶ「TikTokで勝つ」広告クリエイティブ
　https://markezine.jp/article/detail/30513?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●4位 マーケソリューションとしての『北欧、暮らしの道具店』とは
クラシコムのメディア戦略発表会をレポート
　https://markezine.jp/article/detail/30551?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●5位 【追加生産は1万個】
マジックインキ」とのコラボ商品が、プレスリリース1本で話題化できた理由
　https://markezine.jp/article/detail/30464?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●6位 マーケと人事が手を取り合った村田製作所の採用マーケティング実践
　https://markezine.jp/article/detail/30620?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●7位 BtoBマーケの戦略策定 損する会社と得する会社を比べてみた
　https://markezine.jp/article/detail/30492?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●8位 多くの新規サッカーファンの取り込みに成功　
Ｊリーグ×ドコモによるデジタルマーケティングの全貌
　https://markezine.jp/article/detail/30524?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●9位 人事領域にマーケティング思考は必須　メルカリの採用広報戦略
　https://markezine.jp/article/detail/30621?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●10位 AI、機械学習、ディープラーニングの違いを説明できますか？
機械学習と統計の違いは？
　https://markezine.jp/article/detail/29471?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

＜ニュース＞

●1位 ソフトバンク、ヤフオクドームで5Gを用いたVR観戦実験に成功　
今後は購買体験の創出なども視野に
　https://markezine.jp/article/detail/30682?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●2位 2019年女子高生のトレンド予測＆2018年の流行を東西別におさらい
【TT総研調査】
　https://markezine.jp/article/detail/30068?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●3位 今、女子中高生の間では何が流行ってるの？2018年上半期流行ランキング
【Nomdeplume調べ】
　https://markezine.jp/article/detail/28810?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●4位 Facebookが1位を維持　
AppsFlyer、モバイル広告業界に関する最新レポートを発表
　https://markezine.jp/article/detail/30677?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●5位 JapanTaxi、プレイドの「KARTE for App」を導入　
既存ツールとのデータ統合も実現
　https://markezine.jp/article/detail/30669?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●6位 デジタル広告の配信実績や成果を統合＆可視化！
電通が「EASI Monitoring」の本格提供を開始
　https://markezine.jp/article/detail/30671?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●7位 電通グループ、AI活用の新ツールを共同開発　
主要SNSでの「動画再生完了率」「CTR」が予測可能に
　https://markezine.jp/article/detail/30659?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●8位 AI活用でアクションの「予測モデル」を構築！
セプテーニ、ウェブデータソリューションツールを開発
　https://markezine.jp/article/detail/30680?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●9位 マルケト、村田製作所、メルカリに学ぶマーケティング発想の採用戦略 
定期誌第39号
　https://markezine.jp/article/detail/30602?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

●10位 組織全体のDXを牽引するプラットフォームへ「Domopalooza 2019」開幕
 【新機能も発表】
　https://markezine.jp/article/detail/30664?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[5]新着ニュース：32本（2019-03-21～2019-03-28）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
・プログラマティック広告で中国へリーチ可能に
The Trade Deskがプラットフォームを提供開始（03-27）
　https://markezine.jp/article/detail/30723?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・ADK MS、プリンシプルと業務提携
データドリブンマーケティング領域への対応を強化（03-27）
　https://markezine.jp/article/detail/30720?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・米Drawbridge、「Ameba」にデバイス横断型のユーザー推定ツールを提供
広告配信の効率化へ（03-27）
　https://markezine.jp/article/detail/30712?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・キャリア転職サイト「type」、アクティブコアのMAツールを導入
ユーザーのアクティブ率向上目指す（03-27）
　https://markezine.jp/article/detail/30708?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・Facebook広告に必要な機能を網羅！EC事業支援を行うCAFE24
JAPANが新サービスを開始（03-27）
　https://markezine.jp/article/detail/30707?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・Supership、「Ad Generation」において
インストリーム広告のメディエーションに対応（03-26）
　https://markezine.jp/article/detail/30713?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・NAVITIMEアプリとJapanTaxiアプリが連携
効率的なタクシー乗車位置を提案する新機能も（03-26）
　https://markezine.jp/article/detail/30709?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・ディノス・セシールCECOの石川氏ら3名が
「WACULテクノロジー＆マーケティングラボ」の顧問に就任（03-26）
　https://markezine.jp/article/detail/30711?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・会話広告「fanp」、LINEトーク上でのクレカ決済／後払い決済への対応を開始
（03-26）
　https://markezine.jp/article/detail/30692?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・西口一希著『たった一人の分析から事業は成長する 
実践顧客起点マーケティング』出版記念セミナーを開催（03-26）
　https://markezine.jp/article/detail/30686?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・IAS、デジタルキャンペーン最適化ソリューションを提供 
有効なインプレッションのみを算出対象に（03-26）
　https://markezine.jp/article/detail/30710?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・西武ライオンズ、電子チケットサービスで「選手プロデュース弁当」が
事前購入できる新サービスを開始（03-26）
　https://markezine.jp/article/detail/30705?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・シグニティとPLAN-Bが業務提携 
DMPと連携したセグメント別のプッシュ通知が可能に（03-26）
　https://markezine.jp/article/detail/30701?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・AIでクリエイティブ効果を配信前に予測！
CA、ダイナミックリタゲ広告向けの新サービスを開始（03-26）
　https://markezine.jp/article/detail/30702?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・360度画像を活用したプレスリリース配信が可能に！
PR TIMESとリコーが業務提携を開始（03-26）
　https://markezine.jp/article/detail/30699?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・マルケト、村田製作所、メルカリに学ぶマーケティング発想の採用戦略
定期誌第39号（03-26）
　https://markezine.jp/article/detail/30602?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・トランスコスモスとsognoが協業 3D
VR技術を活用した店舗紹介などの新サービスを開始（03-25）
　https://markezine.jp/article/detail/30700?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・さとなお氏が登壇！ヤプリ、ファンマーケティングのテクノロジー活用を
テーマにイベント開催【参加無料】（03-25）
　https://markezine.jp/article/detail/30698?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・動画上でフォーム入力＆送信まで完了！
インタラクティブ動画編集プラットフォーム「MIL」に新機能が追加（03-25）
　https://markezine.jp/article/detail/30691?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・ローソン店舗内の専用ボックスに投入して返品完了！
SHOPLISTが「スマリ SMARI」を導入開始（03-25）
　https://markezine.jp/article/detail/30693?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・「Ad Generation」のヘッダービディングによる広告配信が「ネイティブ広告」
へも対応開始（03-25）
　https://markezine.jp/article/detail/30690?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・BitStar、ライブ配信特化型のタレントマネジメントを行うメゾワンを買収
ライバー事業に本格進出へ（03-25）
　https://markezine.jp/article/detail/30685?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・ソフトバンク、ヤフオクドームで5Gを用いたVR観戦実験に成功
今後は購買体験の創出なども視野に（03-25）
　https://markezine.jp/article/detail/30682?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・ECで購入した洋服をリアル店舗で手直し可能に！
三陽商会、ヤマトシステム開発の新サービスに参加（03-25）
　https://markezine.jp/article/detail/30681?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・AI活用でアクションの「予測モデル」を構築！
セプテーニ、ウェブデータソリューションツールを開発（03-22）
　https://markezine.jp/article/detail/30680?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・Facebookが1位を維持　
AppsFlyer、モバイル広告業界に関する最新レポートを発表（03-22）
　https://markezine.jp/article/detail/30677?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・ログリー、ネイティブ動画広告「LOGLY lift Video」の提供
＆Jストリーム社との協業を開始（03-22）
　https://markezine.jp/article/detail/30675?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・組織全体のDXを牽引するプラットフォームへ「Domopalooza 2019」開幕
【新機能も発表】（03-22）
　https://markezine.jp/article/detail/30664?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・JapanTaxi、プレイドの「KARTE for App」を導入
既存ツールとのデータ統合も実現（03-22）
　https://markezine.jp/article/detail/30669?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・fluct、ポーランド発のDSP「RTB House」と接続開始
ディスプレイ・ネイティブ広告を強化（03-22）
　https://markezine.jp/article/detail/30668?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・DGグループ、JR九州のポイントサービス「JRキューポ」を起点とした
アプリの共同開発を開始（03-22）
　https://markezine.jp/article/detail/30667?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

・開封見込みが低い配信を自動的に抑制！
LINE特化型のマーケツール「AutoLine」に新機能追加（03-22）
　https://markezine.jp/article/detail/30666?utm_source=markezine&utm_medium=teikimail20190328

━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[6]配信停止の方法
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
メールマガジンの配信停止はこちらからお手続きください。
https://shoeisha.jp/ml/cancel/mz?token=&utm_source=mz_teikimail_20190328&utm_medium=email&utm_campaign=teikimail

配信先の変更は、ログイン後、
「メールアドレス・パスワードの変更」からお手続きください。
https://shoeisha.jp/users/account

・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、
　https://shoeisha.jp/help/contact/mz/
　へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.