「鍋キューブ」事例に学ぶコンテンツ設計／マーケターの「社内調整」術
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1185] ─
━☆AD☆━━━━━━━━━━━━━━━━
【アマギフプレゼント】◆ DeNA南場智子氏が語る「AIオールイン」の経営とは？
─────────────────────────────────────
▼stripe tour Tokyo 無料参加登録はこちら▼
https://markezine.jp/download/1812?utm_source=markezine_regular_20260924_48033&utm_medium=email&utm_campaign=stripe-apac
●2026年9月30日(水)＠ザ・プリンス パークタワー東京
--------------------------------------------------------------------------
Stripeが年に一度開催する「Stripe Tour Tokyo 2026」
東宝・DeNA・メルカリ・アクセンチュアなど、
第一線の企業が登壇し、決済とAIを軸にコマースの「次の一手」を語ります。
▼企業アドレスの登録でアマギフ1000円分プレゼント▼
https://markezine.jp/download/1812?utm_source=markezine_regular_20260924_48033&utm_medium=email&utm_campaign=stripe-apac
決済を「成長のエンジン」に変える一日にぜひご参加ください！
https://markezine.jp/download/1812?utm_source=markezine_regular_20260924_48033&utm_medium=email&utm_campaign=stripe-apac
━━━━━━━━━━━━━━━━☆AD☆━
このメールは翔泳社のメディア・イベント・サービスにご登録いただいた方に
お送りしています。配信の停止は文末をご覧ください。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[1]今週のホットトピック！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【味の素「鍋キューブ」事例から紐解くインサイト×構造化術】
売上へ大きなインパクトをもたらす「質の高いコンテンツ」は、
個人のセンスや偶然に頼らず、仕組みとして生み出せるのでしょうか。
国内SNS総フォロワー1,300万を超える「デリッシュキッチン」が、
売上を伸ばすSNSショート動画運用を解説する本連載。
後編では、再生数中央値150万回超のショート動画を安定的に生み出し続ける
運用の裏側を、味の素株式会社との取り組み事例を交えて紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77169?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
【目指すのは「冒険者」か「サポーター」か？】
20年以上現場を伴走してきたWACULの垣内勇威氏は、
「マーケティング実務の9割は社内調整」だと断言します。
垣内氏の新刊『なぜ定石だけでは組織は動かないのか？』をもとに、
マーケターの主戦場である社内調整を突破し、
組織を動かす実践論をお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/77105?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
▼SalesZineのおすすめ記事はこちら。
【新卒主体で売上15倍。イトーキ「DX営業部」の挑戦】
「Forbes JAPAN NEW SALES OF THE YEAR 2026」でグランプリを受賞した
イトーキの「DX営業部」について取材。
顧客接点の遅れや高い離職率という課題を克服すべく、
新卒営業全員を新設のインサイドセールス組織に配属する大胆な変革の狙いや、
「離職を防ぎ、受注を生む」新たな組織文化の醸成について聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77417?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
▼CommerceZineのおすすめ記事はこちら。
【アンドエスティHDに聞く、AIと店舗業務改革】
約1,300店舗の大規模かつ小売業界でも類を見ないスピードで
「店長AIエージェント」導入を推進するアンドエスティHD。
本記事では、同社のDX本部データインテリジェンス部長・甲斐裕樹氏に取材。
実証実験（PoC）の壁を越え、現場での実運用に至った背景や、
AIと人が共存する次世代の店舗オペレーションの姿を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77410?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[2]今週の注目コンテンツ [AD]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆元アップル・ジャパン代表山元氏がジョブズから託された思いと、
苦悩のなかで見えたビジネスリーダーの本質
2026年7月29日に開催された「Adjust Ignite Tokyo 2026」の基調講演では、
元アップル・ジャパン代表で、コミュニカ創設者の山元賢治氏が登壇しました。
低迷していた日本法人の再建を託され、
スティーブ・ジョブズ氏らとともにApple復活の最前線を歩んだ山元氏。
決して一筋縄ではなかった復活劇を振り返りながら、
変化の激しいAI時代にリーダーが持つべき「覚悟」を説いていきます。
https://markezine.jp/article/detail/77371?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[3]新着記事：8本（2026-09-17～2026-09-24）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆Metaアプリ広告の新常識。ROASが約12.7倍改善した
「バリュー最適化（VO）」活用のポイント
成熟期を迎えたアプリマーケティング市場において、
単なるインストール獲得だけでは事業成長を描けず、
ユーザーのLTV最大化が広告主の最大の課題となっています。
この壁を突破する強力な打ち手が、高LTVユーザーを狙う
Meta広告の入札戦略「バリュー最適化（VO）」です。
本記事では、VOの導入により従来手法からROASを約12.7倍に改善した
検証結果を公開。さらに、MetaとCyberZが教えるVO活用の成果を出す
ポイントまで、事業収益に直結する運用ノウハウをお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/50407?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆7万人規模に急成長のイベント「BitSummit」に学ぶ、
マーケターが知るべきインディーゲームの魅力
2013年にわずか200人の有志から始まった
インディーゲームの祭典「BitSummit」は、2025年開催時点で
7万人規模の一大イベントへと成長を遂げました。
巨大予算で制作する誰もが知るAAAゲームとは異なり、
クリエイターとファンが直接結びつく熱狂的なコミュニティは、
マーケターも知っておくべき価値があるといいます。本記事では、
主催である日本インディペンデント・ゲーム協会（JIGA）の小清水氏と、
長きにわたり企画運営を支援するオリコムの針崎氏に取材。
異業種の企業が続々と同イベントに協賛する背景や、
ブランドがインディーゲームを通じてファンと深い関係性を築くための
ヒントを探ります。
https://markezine.jp/article/detail/77415?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆リードは増えているが売上が伸びない……この理由、説明できますか？
「商談化4象限フレームワーク」で分析
本記事では「リードは増えているのに売上が伸びない」
BtoBマーケティングの課題に対し、要因を分析する方法について紹介。
「商談化4象限フレームワーク」を活用して、課題を整理し原因を特定した上で
施策へ落とし込む手順を実践的に解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77471?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆MQLを渡すだけでは営業は動かない
AI時代に模倣されない「顧客との関係性」をVoCで資産化する
マーケティングは今月もMQLを積み上げ、リストを営業に渡す。
それでも、営業は動かない──。高額なツールを入れ、データも集めた組織ほど、
この停滞には心当たりがあるはずです。2026年7月22日・23日に開催された
「BtoB Synergy FORUM powered by MarkeZine ＆ SalesZine」に登壇した
シナジーマーケティング クラウド事業本部 マーケティングプロデューサーの
和田直之氏は、停滞の正体は営業力不足ではなく「管理の設計不全」にあると
看破しました。本稿では、n＝1,000の自社調査を武器にCRMの構造を紐解いた
セッション「AI時代のCRMを"追客ツール"で終わらせない。
営業が動く『理由』を作るVoC統合」をレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/77309?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆AI検索時代、メディアはどう生き残る？
『るるぶ』が挑む、編集知×データの逆襲
生成AI利用者の約8割が
「旅行の際に生成AIを活用して計画を立てている」といいます
（JTB総合研究所の調査より）。
そうした現状に対し、旅行計画に関する知見と、
50年以上培ってきたガイドブックの編集知を結集して
AI時代のあらたな旅行体験提供を目指しているのが、JTBパブリッシングです。
プレイドが開催したカンファレンス「X DIVE 2026」では、プレイドとともに
新しいCX実現に挑むJTBパブリッシング 代表取締役 社長執行役員の盛崎宏行氏と
プレイドでData Mind／Business Lead of AIを務める西村達一朗氏、
そしてモデレーターのプレイド 古市倫大氏が集い、
AI時代における旅行メディアの新たな体験価値について議論を深めました。
https://markezine.jp/article/detail/77243?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆「Maxxing」から「アウトカム」の時代へ
HubSpot「UNBOUND」が問うAI活用の真価
米国時間の2026年9月16日（水）、HubSpotの年次カンファレンスが
同社創業の地ボストンで開幕しました。創業20周年の節目に、
看板イベントの屋号を「INBOUND」から「UNBOUND」へ変更しての開催です。
https://markezine.jp/article/detail/77652?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆「24時間テレビ」リアタイ首位！「VIVANT」も人気継続
【テレビ視聴率ランキング 2026年8月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？
個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。
＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026/08/03（月）～2026/08/30（日）＞
https://markezine.jp/article/detail/77604?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆【まとめ】トップマーケター、ブランド企業に聞く！
MarkeZine創刊20周年特別インタビュー
2026年5月に創刊20周年を迎えたMarkeZine。
記念した特別企画では、広告・マーケティング業界の第一線で20年を見てきた
キーパーソンへのインタビューと、各ブランドからのコメント記事を
公開しています。
https://markezine.jp/article/detail/77515?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
----------------------------------------------
MarkeZineで貴社のブランディングを始めませんか？
----------------------------------------------
「自社の認知度をさらに高めたい」
「業界内での存在感を確立したい」という企業様へ。
MarkeZineでは、貴社の強みや独自の取り組みを深く伝える
タイアップ記事のご相談を承っています。
市場でのポジション構築に向けて、まずはお気軽にお問い合わせください。
▼詳細はこちら
https://www.shoeisha.co.jp/ad/markezine?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
━━━━━━━━━━━━━━━━━
プロフィールを更新して最適な情報を受け取ろう
━━━━━━━━━━━━━━━━━
お仕事や関心内容にお変わりはございませんか？
適切な情報をお届けするために
翔泳社では定期的なプロフィール更新をお願いしています。
▼マイページはこちら
https://shoeisha.jp/users/profile
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[4]配信停止の方法
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
メールマガジンの配信停止はこちらからお手続きください。
https://shoeisha.jp/ml/cancel/mz?token=&utm_source=48033&utm_medium=email
配信先の変更はこちらから（ログインが必要です）。
https://shoeisha.jp/users/account
・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、
https://shoeisha.jp/help/contact/mz/
へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
━☆AD☆━━━━━━━━━━━━━━━━
【アマギフプレゼント】◆ DeNA南場智子氏が語る「AIオールイン」の経営とは？
─────────────────────────────────────
▼stripe tour Tokyo 無料参加登録はこちら▼
https://markezine.jp/download/1812?utm_source=markezine_regular_20260924_48033&utm_medium=email&utm_campaign=stripe-apac
●2026年9月30日(水)＠ザ・プリンス パークタワー東京
--------------------------------------------------------------------------
Stripeが年に一度開催する「Stripe Tour Tokyo 2026」
東宝・DeNA・メルカリ・アクセンチュアなど、
第一線の企業が登壇し、決済とAIを軸にコマースの「次の一手」を語ります。
▼企業アドレスの登録でアマギフ1000円分プレゼント▼
https://markezine.jp/download/1812?utm_source=markezine_regular_20260924_48033&utm_medium=email&utm_campaign=stripe-apac
決済を「成長のエンジン」に変える一日にぜひご参加ください！
https://markezine.jp/download/1812?utm_source=markezine_regular_20260924_48033&utm_medium=email&utm_campaign=stripe-apac
━━━━━━━━━━━━━━━━☆AD☆━
このメールは翔泳社のメディア・イベント・サービスにご登録いただいた方に
お送りしています。配信の停止は文末をご覧ください。
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[1]今週のホットトピック！
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【味の素「鍋キューブ」事例から紐解くインサイト×構造化術】
売上へ大きなインパクトをもたらす「質の高いコンテンツ」は、
個人のセンスや偶然に頼らず、仕組みとして生み出せるのでしょうか。
国内SNS総フォロワー1,300万を超える「デリッシュキッチン」が、
売上を伸ばすSNSショート動画運用を解説する本連載。
後編では、再生数中央値150万回超のショート動画を安定的に生み出し続ける
運用の裏側を、味の素株式会社との取り組み事例を交えて紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77169?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
【目指すのは「冒険者」か「サポーター」か？】
20年以上現場を伴走してきたWACULの垣内勇威氏は、
「マーケティング実務の9割は社内調整」だと断言します。
垣内氏の新刊『なぜ定石だけでは組織は動かないのか？』をもとに、
マーケターの主戦場である社内調整を突破し、
組織を動かす実践論をお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/77105?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
▼SalesZineのおすすめ記事はこちら。
【新卒主体で売上15倍。イトーキ「DX営業部」の挑戦】
「Forbes JAPAN NEW SALES OF THE YEAR 2026」でグランプリを受賞した
イトーキの「DX営業部」について取材。
顧客接点の遅れや高い離職率という課題を克服すべく、
新卒営業全員を新設のインサイドセールス組織に配属する大胆な変革の狙いや、
「離職を防ぎ、受注を生む」新たな組織文化の醸成について聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77417?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
▼CommerceZineのおすすめ記事はこちら。
【アンドエスティHDに聞く、AIと店舗業務改革】
約1,300店舗の大規模かつ小売業界でも類を見ないスピードで
「店長AIエージェント」導入を推進するアンドエスティHD。
本記事では、同社のDX本部データインテリジェンス部長・甲斐裕樹氏に取材。
実証実験（PoC）の壁を越え、現場での実運用に至った背景や、
AIと人が共存する次世代の店舗オペレーションの姿を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77410?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[2]今週の注目コンテンツ [AD]
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆元アップル・ジャパン代表山元氏がジョブズから託された思いと、
苦悩のなかで見えたビジネスリーダーの本質
2026年7月29日に開催された「Adjust Ignite Tokyo 2026」の基調講演では、
元アップル・ジャパン代表で、コミュニカ創設者の山元賢治氏が登壇しました。
低迷していた日本法人の再建を託され、
スティーブ・ジョブズ氏らとともにApple復活の最前線を歩んだ山元氏。
決して一筋縄ではなかった復活劇を振り返りながら、
変化の激しいAI時代にリーダーが持つべき「覚悟」を説いていきます。
https://markezine.jp/article/detail/77371?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[3]新着記事：8本（2026-09-17～2026-09-24）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆Metaアプリ広告の新常識。ROASが約12.7倍改善した
「バリュー最適化（VO）」活用のポイント
成熟期を迎えたアプリマーケティング市場において、
単なるインストール獲得だけでは事業成長を描けず、
ユーザーのLTV最大化が広告主の最大の課題となっています。
この壁を突破する強力な打ち手が、高LTVユーザーを狙う
Meta広告の入札戦略「バリュー最適化（VO）」です。
本記事では、VOの導入により従来手法からROASを約12.7倍に改善した
検証結果を公開。さらに、MetaとCyberZが教えるVO活用の成果を出す
ポイントまで、事業収益に直結する運用ノウハウをお届けします。
https://markezine.jp/article/detail/50407?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆7万人規模に急成長のイベント「BitSummit」に学ぶ、
マーケターが知るべきインディーゲームの魅力
2013年にわずか200人の有志から始まった
インディーゲームの祭典「BitSummit」は、2025年開催時点で
7万人規模の一大イベントへと成長を遂げました。
巨大予算で制作する誰もが知るAAAゲームとは異なり、
クリエイターとファンが直接結びつく熱狂的なコミュニティは、
マーケターも知っておくべき価値があるといいます。本記事では、
主催である日本インディペンデント・ゲーム協会（JIGA）の小清水氏と、
長きにわたり企画運営を支援するオリコムの針崎氏に取材。
異業種の企業が続々と同イベントに協賛する背景や、
ブランドがインディーゲームを通じてファンと深い関係性を築くための
ヒントを探ります。
https://markezine.jp/article/detail/77415?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆リードは増えているが売上が伸びない……この理由、説明できますか？
「商談化4象限フレームワーク」で分析
本記事では「リードは増えているのに売上が伸びない」
BtoBマーケティングの課題に対し、要因を分析する方法について紹介。
「商談化4象限フレームワーク」を活用して、課題を整理し原因を特定した上で
施策へ落とし込む手順を実践的に解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77471?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆MQLを渡すだけでは営業は動かない
AI時代に模倣されない「顧客との関係性」をVoCで資産化する
マーケティングは今月もMQLを積み上げ、リストを営業に渡す。
それでも、営業は動かない──。高額なツールを入れ、データも集めた組織ほど、
この停滞には心当たりがあるはずです。2026年7月22日・23日に開催された
「BtoB Synergy FORUM powered by MarkeZine ＆ SalesZine」に登壇した
シナジーマーケティング クラウド事業本部 マーケティングプロデューサーの
和田直之氏は、停滞の正体は営業力不足ではなく「管理の設計不全」にあると
看破しました。本稿では、n＝1,000の自社調査を武器にCRMの構造を紐解いた
セッション「AI時代のCRMを"追客ツール"で終わらせない。
営業が動く『理由』を作るVoC統合」をレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/77309?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆AI検索時代、メディアはどう生き残る？
『るるぶ』が挑む、編集知×データの逆襲
生成AI利用者の約8割が
「旅行の際に生成AIを活用して計画を立てている」といいます
（JTB総合研究所の調査より）。
そうした現状に対し、旅行計画に関する知見と、
50年以上培ってきたガイドブックの編集知を結集して
AI時代のあらたな旅行体験提供を目指しているのが、JTBパブリッシングです。
プレイドが開催したカンファレンス「X DIVE 2026」では、プレイドとともに
新しいCX実現に挑むJTBパブリッシング 代表取締役 社長執行役員の盛崎宏行氏と
プレイドでData Mind／Business Lead of AIを務める西村達一朗氏、
そしてモデレーターのプレイド 古市倫大氏が集い、
AI時代における旅行メディアの新たな体験価値について議論を深めました。
https://markezine.jp/article/detail/77243?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆「Maxxing」から「アウトカム」の時代へ
HubSpot「UNBOUND」が問うAI活用の真価
米国時間の2026年9月16日（水）、HubSpotの年次カンファレンスが
同社創業の地ボストンで開幕しました。創業20周年の節目に、
看板イベントの屋号を「INBOUND」から「UNBOUND」へ変更しての開催です。
https://markezine.jp/article/detail/77652?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆「24時間テレビ」リアタイ首位！「VIVANT」も人気継続
【テレビ視聴率ランキング 2026年8月】
今、どんなテレビ番組が注目されているのでしょうか？
個人視聴率を基準とした月間ランキングをお伝えします。
＜ビデオリサーチ調べ・関東地区・2026/08/03（月）～2026/08/30（日）＞
https://markezine.jp/article/detail/77604?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
◆【まとめ】トップマーケター、ブランド企業に聞く！
MarkeZine創刊20周年特別インタビュー
2026年5月に創刊20周年を迎えたMarkeZine。
記念した特別企画では、広告・マーケティング業界の第一線で20年を見てきた
キーパーソンへのインタビューと、各ブランドからのコメント記事を
公開しています。
https://markezine.jp/article/detail/77515?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
----------------------------------------------
MarkeZineで貴社のブランディングを始めませんか？
----------------------------------------------
「自社の認知度をさらに高めたい」
「業界内での存在感を確立したい」という企業様へ。
MarkeZineでは、貴社の強みや独自の取り組みを深く伝える
タイアップ記事のご相談を承っています。
市場でのポジション構築に向けて、まずはお気軽にお問い合わせください。
▼詳細はこちら
https://www.shoeisha.co.jp/ad/markezine?utm_source=markezine_regular_20260924&utm_medium=email
━━━━━━━━━━━━━━━━━
プロフィールを更新して最適な情報を受け取ろう
━━━━━━━━━━━━━━━━━
お仕事や関心内容にお変わりはございませんか？
適切な情報をお届けするために
翔泳社では定期的なプロフィール更新をお願いしています。
▼マイページはこちら
https://shoeisha.jp/users/profile
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
[4]配信停止の方法
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
メールマガジンの配信停止はこちらからお手続きください。
https://shoeisha.jp/ml/cancel/mz?token=&utm_source=48033&utm_medium=email
配信先の変更はこちらから（ログインが必要です）。
https://shoeisha.jp/users/account
・ニュースの内容は予告なしに変更される場合があります。
・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
・お問い合わせについては、
https://shoeisha.jp/help/contact/mz/
へご連絡ください。
発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.