ライオン125%成長のリブランディング／ファイターズに学ぶ滞在時間向上術
─今週のマーケティングトレンドを一気読み！[Vol.1187] ─
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購買データや行動ログは大量にある。しかし「利益創出」につなげられていない。
この課題に対して、モニタスは「行動ログ×意識データ×AI」による顧客理解から
戦略や施策への落とし込みまで伴走する支援プログラムの提供を開始しました。
顧客理解を「利益」に変える次世代マーケティングリサーチの全貌に迫ります。
記事はこちら⇒ https://markezine.jp/article/detail/77269?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
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このメールは翔泳社のメディア・イベント・サービスにご登録いただいた方に
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【ライオン「デントヘルス」125％成長の裏側】
従来の駆け込み寺的イメージから「歯槽膿漏予防といえばデントヘルス」の
イメージへと脱却し、成長を続けるライオンのデントヘルス。
リブランディングの全貌や詳細な顧客インサイトの捉え方、今秋の新製品施策まで
話を伺いました。
https://markezine.jp/article/detail/77356?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
【ファイターズ・エスコンの空間プロデュース術】
滞在時間を劇的に伸ばす「空間プロデュース」の裏側とは。
ファイターズの松橋氏に、データ活用や現場オペレーション、失敗を恐れない
組織文化など、顧客体験（CX）向上のリアルなノウハウを伺いました。
https://markezine.jp/article/detail/77574?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
▼SalesZineのおすすめ記事はこちら。
【AI×定性情報で進化する課題解決型営業の姿】
AIの分析結果に頼るだけでは成果は出ない？課題解決型営業で成果を出すため、
営業が引き出した「定性情報」を掛け合わせる思考プロセスを解説。
AIに自社データを学習させ組織の強みを引き出す具体策に迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77521?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
▼CommerceZineのおすすめ記事はこちら。
【AI活用の土台「オントロジー」を測る5つの問い】
「商品データは揃っている」というEC事業者は、お客様の質問に的確に
答えられるか。XA Holdingsの河野氏が、実務に直結するデータ点検作業と、
自社の現在地を明らかにする「5つの問い」を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77645?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
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[2]今週の注目コンテンツ [AD]
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◆Metaアプリ広告の新常識。
ROASが約12.7倍改善した「バリュー最適化（VO）」活用のポイント
インストール獲得だけでなくLTV最大化が課題となる中、高LTVユーザーを狙う
Meta広告の入札戦略「バリュー最適化（VO）」が注目されています。
従来手法よりROASが約12.7倍改善した検証結果とともに、MetaとCyberZが
教える成果を出す運用ノウハウを公開します。
https://markezine.jp/article/detail/50407?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
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[3]新着記事：21本（2026年9月24日～10月1日）
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◆「AIで工数削減」の結果、顧客が離れる？
コンタクトセンター・CX変革の“本丸”は効率化の先に
AI実装の機運が高まるコールセンターやCS領域ですが、変革の「順番」を
誤り失敗するケースが絶えません。CX変革を支援するフライルの財部氏が、
AI導入で成果を出すための正しいステップを紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77729?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆富士急行、創立100周年の挑戦。
組織横断で「社員の想い」を起点とした大規模プロジェクト実現までの軌跡
創立100周年を迎えた富士急行がFICCと取り組んだブランド価値向上の全貌を
紹介します。社内やグループ全体、各種ステークホルダーを巻き込み、
記念企画のアイデアを具体的な施策へと落とし込んだプロジェクトの裏側に
迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77425?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆「CPMは安いほど良い」は本当？
メルカリ石渡氏が説く原理原則とAI時代にマーケターが集中すべきこと
AIネイティブ時代のマーケターのあり方を提示した「Adjust Ignite Tokyo 2026」
の対談レポート。メルカリの石渡氏とAdjustの高橋氏が、デジタル広告の
原理原則を整理した上で、これからの時代に人間が担うべき役割を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77300?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆AI経由リードの商談化率3倍！HubSpotが実践したAEOの4ステップ
生成AIの普及により、顧客がAIで比較検討まで済ませる購買行動の変化に
対応する「AEO（Answer Engine Optimization）」。トラフィック80％減という
危機からAEOの成果を出したHubSpot Japanの土井氏が、実践的な取り組みを
語ります。
https://markezine.jp/article/detail/77627?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆買い物に「新しい発見」を
イオンと日本IBMの“共創”で実現した顧客体験とは
イオンリテールと日本IBMによる「イオンお買物アプリ」の共創事例を
紹介します。テクノロジーによってアプリの価値を高め、リテールメディア
として進化させた両社の取り組みから、顧客ロイヤルティを高める体験構築や
チーム作りのポイントに迫ります。
https://markezine.jp/article/detail/77493?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆レノボが挑んだ極限のスポーツテック。
CMOが語る、2026年W杯の熱狂を支えた取り組みとローカル戦略
FIFA ワールドカップ2026の公式テクノロジーパートナーとして参画したレノボ。
レノボ・ジャパンでCMOを務めるルービン氏に、ブランド戦略から日本市場に
最適化された独自キャンペーンの裏側まで、取り組みの全貌を詳しく聞きました。
https://markezine.jp/article/detail/77658?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆経営企画から見たブランドと、マーケターの考えるブランドは何が違う？
クライアント窓口が「広報・マーケ」から「経営企画」へ変化したことで
著者が気付いたブランドに対する視点の違い。なぜ今、経営企画部門が
ブランド領域に関心を寄せるのか？ PL/BSや「無形資産」の視点から
双方の視点の違いを整理します。
https://markezine.jp/article/detail/77598?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆自社は王者か、チャレンジャーか？
立場で変わるブランド戦略の「定石」【書籍抜粋】
自社の立場によってブランド戦略の定石は大きく異なります。
市場で勝ち抜くための正しい戦略アプローチについて、
書籍『デジタル時代の基礎知識『ブランディング』第2版』から解説。
https://markezine.jp/article/detail/77629?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆NVIDIAら先進企業に学ぶこれからの競争力と、
次世代AIエージェントの変革で現実となる世界観とは
「Adobe Summit Tokyo」の基調講演レポートをお届けします。コンテンツの
爆発的増加や顧客接点の複雑化に対応する統合AIシステム
「Adobe CX Enterprise」の概要をはじめ、NVIDIAの事例やデモを通じて、
AIエージェントが切り拓く最先端のマーケティングプロセスを紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77361?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆Threadsの共感文化に馴染む「発話」とは？
博報堂ＤＹグループ×Metaが語る共感型マーケティング
生活者の興味関心が細分化する中、日本の「文字共感文化」に着目した
ブランド構築の手法を解説します。日本でも利用時間が前年比130％増と
急成長を遂げる「Threads」を活用し、ユーザーの共感や発話を促すための
実践的なヒントを紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77407?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆ゲームは現実と地続きになった。
37億人の「新しい日常」とブランドの向き合い方
世界で37億人が参加し、現実の生活と地続きになりつつある「ゲーム文化」。
ブランドがプレーヤーのリアルな欲求にどう応え、新しい関係性を
築いていくべきかを事例とともに解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77623?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆ファイターズ松橋氏に聞く、感情を動かし滞在時間を伸ばす
空間プロデュースの裏側
エスコンフィールドHOKKAIDOの空間プロデュースに迫る！
時間と場所の設計図による人流最適化や高解像度なアンケート設計など、
CX向上と高速PDCAの舞台裏をインタビューで深掘りします。
https://markezine.jp/article/detail/77574?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆フォーム偏重を脱却せよ！
97％を占める「名乗らないサイト訪問者」を引き上げるAI SDR
フォーム入力をしない訪問者を放置するBtoBサイトの限界と、
その課題を解決するアプローチを紐解きます。DynaMeetの澤野氏が、
匿名訪問者の検討確度を引き上げ、成果につなげる新たな手法を語った
「MarkeZine Day 2026 Autumn」のセッションをレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/77647?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆「隣の客と、値段が違う」
――米国でパーソナライズド・プライシング規制が拡大
米国で規制が急拡大している「パーソナライズド・プライシング」、
別名：監視プライシング／Surveillance Pricingとは。
何が問題となっているのか、米国現地からレポートしていただきました。
https://markezine.jp/article/detail/77682?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆125%成長を実現！駆け込み寺から「歯槽膿漏予防といえばデントヘルス」へ
イメージを転換したライオン
ライオン「デントヘルス」が高価格帯商品への注力と、ブランドイメージの
転換を進めています。具体的な取り組みや、その裏側にある生活者の
インサイト変化について取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/77356?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆【実データ公開】「AIの推薦」と「人の想起」で選ばれるブランドは変わる。
カフェ・歯磨き粉のCEP調査
「人の想起」と「AIの推薦」では傾向ががらりと変わった？！
カフェと歯磨き粉ブランドで実施した、「人の想起シェア」「AIの推薦シェア」の
横断的なCEPリサーチの結果を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/77651?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆休眠顧客145%活性化！
「手仕事の熱量」を力に変えたシップス50周年キャンペーンの戦略に迫る
特に「休眠顧客」に着目して展開された、シップスの50周年記念キャンペーン
「CRAFTMAN,SHIPS」。取り組みの背景にある課題や戦略、クリエイティブなど
詳しい取り組みを取材しました。
https://markezine.jp/article/detail/77442?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆「Human-made」は次の「オーガニック」になる？
「人が作った」をブランド価値にする海外最新事例
AIで何でも大量に作ることができる時代、あえて「人が作る」ことが
プレミアムになる？「No AI」「AI-free」を掲げるブランドやSNS、
さらには「認証」の登場など、海外最新事例をもとに「Human-made」の価値を
考察します。
https://markezine.jp/article/detail/77509?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆【CPA15.6%削減・新規リーチ40%増】
Meta×ナハトが実証したThreads広告の勝ち筋
急速な拡大を続ける「Threads」における広告運用の最新勝ちパターンを
公開します。Metaとナハトの共同検証により明かされた、
「静止画×独り言風テキスト」などの最適化手法や、キャンペーン全体の
CPA削減・CV獲得を実現する具体策略を紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77414?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆バンダイナムコネットワークサービスと不動産テックのカナリーが
AI活用×内製化のリアルを語る
アプリマーケティングのイベント「Adjust Ignite Tokyo 2026」より、
生成AIを活用した広告運用の自動化・高度化に関するセッションをレポート。
バンダイナムコネットワークサービスとカナリーの2社が、
ハウスエージェンシーとインハウス双方の視点から実務のリアルと具体策を
明かします。
https://markezine.jp/article/detail/77400?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆MAU30万のアプリ起点に「習慣」を作る。
北海道日本ハムファイターズに学ぶデータ活用
Fビレッジのマーケ戦略に迫る！共通ID基盤やアプリによる行動デザイン、
定量×定性の顧客理解で実現する1to1体験の裏側とは？デジタルとリアルを
シームレスにつなぐ施策を深掘りします。
https://markezine.jp/article/detail/77540?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
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この課題に対して、モニタスは「行動ログ×意識データ×AI」による顧客理解から
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【ライオン「デントヘルス」125％成長の裏側】
従来の駆け込み寺的イメージから「歯槽膿漏予防といえばデントヘルス」の
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リブランディングの全貌や詳細な顧客インサイトの捉え方、今秋の新製品施策まで
話を伺いました。
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滞在時間を劇的に伸ばす「空間プロデュース」の裏側とは。
ファイターズの松橋氏に、データ活用や現場オペレーション、失敗を恐れない
組織文化など、顧客体験（CX）向上のリアルなノウハウを伺いました。
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【AI×定性情報で進化する課題解決型営業の姿】
AIの分析結果に頼るだけでは成果は出ない？課題解決型営業で成果を出すため、
営業が引き出した「定性情報」を掛け合わせる思考プロセスを解説。
AIに自社データを学習させ組織の強みを引き出す具体策に迫ります。
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【AI活用の土台「オントロジー」を測る5つの問い】
「商品データは揃っている」というEC事業者は、お客様の質問に的確に
答えられるか。XA Holdingsの河野氏が、実務に直結するデータ点検作業と、
自社の現在地を明らかにする「5つの問い」を紐解きます。
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◆Metaアプリ広告の新常識。
ROASが約12.7倍改善した「バリュー最適化（VO）」活用のポイント
インストール獲得だけでなくLTV最大化が課題となる中、高LTVユーザーを狙う
Meta広告の入札戦略「バリュー最適化（VO）」が注目されています。
従来手法よりROASが約12.7倍改善した検証結果とともに、MetaとCyberZが
教える成果を出す運用ノウハウを公開します。
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[3]新着記事：21本（2026年9月24日～10月1日）
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◆「AIで工数削減」の結果、顧客が離れる？
コンタクトセンター・CX変革の“本丸”は効率化の先に
AI実装の機運が高まるコールセンターやCS領域ですが、変革の「順番」を
誤り失敗するケースが絶えません。CX変革を支援するフライルの財部氏が、
AI導入で成果を出すための正しいステップを紐解きます。
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◆富士急行、創立100周年の挑戦。
組織横断で「社員の想い」を起点とした大規模プロジェクト実現までの軌跡
創立100周年を迎えた富士急行がFICCと取り組んだブランド価値向上の全貌を
紹介します。社内やグループ全体、各種ステークホルダーを巻き込み、
記念企画のアイデアを具体的な施策へと落とし込んだプロジェクトの裏側に
迫ります。
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◆「CPMは安いほど良い」は本当？
メルカリ石渡氏が説く原理原則とAI時代にマーケターが集中すべきこと
AIネイティブ時代のマーケターのあり方を提示した「Adjust Ignite Tokyo 2026」
の対談レポート。メルカリの石渡氏とAdjustの高橋氏が、デジタル広告の
原理原則を整理した上で、これからの時代に人間が担うべき役割を紐解きます。
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◆AI経由リードの商談化率3倍！HubSpotが実践したAEOの4ステップ
生成AIの普及により、顧客がAIで比較検討まで済ませる購買行動の変化に
対応する「AEO（Answer Engine Optimization）」。トラフィック80％減という
危機からAEOの成果を出したHubSpot Japanの土井氏が、実践的な取り組みを
語ります。
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◆買い物に「新しい発見」を
イオンと日本IBMの“共創”で実現した顧客体験とは
イオンリテールと日本IBMによる「イオンお買物アプリ」の共創事例を
紹介します。テクノロジーによってアプリの価値を高め、リテールメディア
として進化させた両社の取り組みから、顧客ロイヤルティを高める体験構築や
チーム作りのポイントに迫ります。
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◆レノボが挑んだ極限のスポーツテック。
CMOが語る、2026年W杯の熱狂を支えた取り組みとローカル戦略
FIFA ワールドカップ2026の公式テクノロジーパートナーとして参画したレノボ。
レノボ・ジャパンでCMOを務めるルービン氏に、ブランド戦略から日本市場に
最適化された独自キャンペーンの裏側まで、取り組みの全貌を詳しく聞きました。
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◆経営企画から見たブランドと、マーケターの考えるブランドは何が違う？
クライアント窓口が「広報・マーケ」から「経営企画」へ変化したことで
著者が気付いたブランドに対する視点の違い。なぜ今、経営企画部門が
ブランド領域に関心を寄せるのか？ PL/BSや「無形資産」の視点から
双方の視点の違いを整理します。
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◆自社は王者か、チャレンジャーか？
立場で変わるブランド戦略の「定石」【書籍抜粋】
自社の立場によってブランド戦略の定石は大きく異なります。
市場で勝ち抜くための正しい戦略アプローチについて、
書籍『デジタル時代の基礎知識『ブランディング』第2版』から解説。
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◆NVIDIAら先進企業に学ぶこれからの競争力と、
次世代AIエージェントの変革で現実となる世界観とは
「Adobe Summit Tokyo」の基調講演レポートをお届けします。コンテンツの
爆発的増加や顧客接点の複雑化に対応する統合AIシステム
「Adobe CX Enterprise」の概要をはじめ、NVIDIAの事例やデモを通じて、
AIエージェントが切り拓く最先端のマーケティングプロセスを紐解きます。
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◆Threadsの共感文化に馴染む「発話」とは？
博報堂ＤＹグループ×Metaが語る共感型マーケティング
生活者の興味関心が細分化する中、日本の「文字共感文化」に着目した
ブランド構築の手法を解説します。日本でも利用時間が前年比130％増と
急成長を遂げる「Threads」を活用し、ユーザーの共感や発話を促すための
実践的なヒントを紐解きます。
https://markezine.jp/article/detail/77407?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆ゲームは現実と地続きになった。
37億人の「新しい日常」とブランドの向き合い方
世界で37億人が参加し、現実の生活と地続きになりつつある「ゲーム文化」。
ブランドがプレーヤーのリアルな欲求にどう応え、新しい関係性を
築いていくべきかを事例とともに解説します。
https://markezine.jp/article/detail/77623?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆ファイターズ松橋氏に聞く、感情を動かし滞在時間を伸ばす
空間プロデュースの裏側
エスコンフィールドHOKKAIDOの空間プロデュースに迫る！
時間と場所の設計図による人流最適化や高解像度なアンケート設計など、
CX向上と高速PDCAの舞台裏をインタビューで深掘りします。
https://markezine.jp/article/detail/77574?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆フォーム偏重を脱却せよ！
97％を占める「名乗らないサイト訪問者」を引き上げるAI SDR
フォーム入力をしない訪問者を放置するBtoBサイトの限界と、
その課題を解決するアプローチを紐解きます。DynaMeetの澤野氏が、
匿名訪問者の検討確度を引き上げ、成果につなげる新たな手法を語った
「MarkeZine Day 2026 Autumn」のセッションをレポートします。
https://markezine.jp/article/detail/77647?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆「隣の客と、値段が違う」
――米国でパーソナライズド・プライシング規制が拡大
米国で規制が急拡大している「パーソナライズド・プライシング」、
別名：監視プライシング／Surveillance Pricingとは。
何が問題となっているのか、米国現地からレポートしていただきました。
https://markezine.jp/article/detail/77682?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆125%成長を実現！駆け込み寺から「歯槽膿漏予防といえばデントヘルス」へ
イメージを転換したライオン
ライオン「デントヘルス」が高価格帯商品への注力と、ブランドイメージの
転換を進めています。具体的な取り組みや、その裏側にある生活者の
インサイト変化について取材しました。
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◆【実データ公開】「AIの推薦」と「人の想起」で選ばれるブランドは変わる。
カフェ・歯磨き粉のCEP調査
「人の想起」と「AIの推薦」では傾向ががらりと変わった？！
カフェと歯磨き粉ブランドで実施した、「人の想起シェア」「AIの推薦シェア」の
横断的なCEPリサーチの結果を紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/77651?utm_source=markezine_regular_20261001&utm_medium=email
◆休眠顧客145%活性化！
「手仕事の熱量」を力に変えたシップス50周年キャンペーンの戦略に迫る
特に「休眠顧客」に着目して展開された、シップスの50周年記念キャンペーン
「CRAFTMAN,SHIPS」。取り組みの背景にある課題や戦略、クリエイティブなど
詳しい取り組みを取材しました。
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◆「Human-made」は次の「オーガニック」になる？
「人が作った」をブランド価値にする海外最新事例
AIで何でも大量に作ることができる時代、あえて「人が作る」ことが
プレミアムになる？「No AI」「AI-free」を掲げるブランドやSNS、
さらには「認証」の登場など、海外最新事例をもとに「Human-made」の価値を
考察します。
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◆【CPA15.6%削減・新規リーチ40%増】
Meta×ナハトが実証したThreads広告の勝ち筋
急速な拡大を続ける「Threads」における広告運用の最新勝ちパターンを
公開します。Metaとナハトの共同検証により明かされた、
「静止画×独り言風テキスト」などの最適化手法や、キャンペーン全体の
CPA削減・CV獲得を実現する具体策略を紐解きます。
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◆バンダイナムコネットワークサービスと不動産テックのカナリーが
AI活用×内製化のリアルを語る
アプリマーケティングのイベント「Adjust Ignite Tokyo 2026」より、
生成AIを活用した広告運用の自動化・高度化に関するセッションをレポート。
バンダイナムコネットワークサービスとカナリーの2社が、
ハウスエージェンシーとインハウス双方の視点から実務のリアルと具体策を
明かします。
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