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       ■ MarkeZine News(2012.03.29) http://markezine.jp/ ■ Vol.244
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 [0] 目次
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 [1] 今週のホットトピック！
 [2] 新着記事
 [3] 人気ランキング
 [4] 新着ニュース
 [5] 配信停止の方法

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 [1] 今週のホットトピック！
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こんにちは、MarkeZine編集部です。今日のお薦め記事は、こちらです。
●テレビ局のネット活用、「本気」を疑う3つの理由
 有料配信を成功に導くため　の提言
http://markezine.jp/article/detail/15273

テレビ局のネット活用についての特集の最後は『ネットテレビの衝撃』『明日の
テレビ チャンネルが消える日』などの著書で知られる、情報通信総合研究所の
志村一隆氏の提言です。

◆話題のソーシャルサービス「Pinterest」の記事も2本紹介
「Pinterest」を使ったイギリスの航空会社の実験的プロモーション
http://markezine.jp/article/detail/15396
Pinterestとの相性が必ずしも良くない企業による最も成功したキャンペーン
http://markezine.jp/article/detail/15415

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 [2] 新着記事：8本（2012-03-22〜2012-03-29）
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◆初心者Webマーケターが知っておきたいアクセス解析概論
　小川卓他［著］
　初心者Webマーケター向けに、Googleアナリティクスを活用したアクセス解析に
ついて解説します。
　http://markezine.jp/article/detail/15126

◆3月の新刊「次世代コミュニケーションプランニング」「入門ウェブ分析論」
「アトリビューション」
　MarkeZine編集部［著］
　いよいよ春ですね！　マーケティング関連書籍も良書がそろいました。今回は、
これから長く読まれることになりそうな3冊を紹介します。
　http://markezine.jp/article/detail/15423

◆ Google AdWords を活用し、地元・北海道を中心に事業展開　スターターキット
を効果的に利用し、さらなる事業拡大へ
　MarkeZine編集部［著］
　北海道を中心に個人でインターネット事業を展開するmillecom代表、石川満氏。
数年前に東京で会社勤めをする傍ら、 Google AdWords の代理店業務を個人でスタ
ートさせ、2009年に地元・北海道で独立し、本格的に事業を開始しました。現在で
は、個人事業でありながら多くの顧客を持ち、地元のオンライン事業の普及に貢献
しています。石川氏に、地元での事業を立ち上げたきっかけと、ローカルな地域で
の AdWords の展開についてを伺いました。（注：この記事は Google オープンビ
ジネスパートナーの広告記事です）
　http://markezine.jp/article/detail/15406

◆Pinterestとの相性が必ずしも良くない企業による、今のところ最も成功した
キャンペーン
　山田 健介（株式会社PR TIMES）［著］
　海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「ブログタイムズBL
OG」からの厳選記事を紹介するこの連載。先週に続いて今回も、大人気の「Pinter
est」を使ったプロモーションをご紹介します。毎週水曜日更新。
　http://markezine.jp/article/detail/15415

◆女性をターゲットに大規模なチャンネル横断型タイアップを展開、
「MSN相談箱」で商品知識の理解度が大幅にアップ
　MarkeZine編集部［著］
　日本ロレアルは、商品のターゲット層に対し、個々のニーズを踏まえた最適なコ
ミュニケーションが可能な広告展開に注目している。今回、「ランコム」ブランド
のUVケア化粧品「UVエクスペール」の広告出稿にあたり、MSNホームでは大型リッ
チメディアなどの広告を女性のみに配信、ブランドの高級感とともに商品を印象的
にアピールした。また同時に、タイアップ広告では商品特性の理解を促すコンテン
ツを掲載。さらにMSN天気予報やMSN相談箱などの機能をフル活用して、チャンネル
横断型の大規模なキャンペーン展開を行った。
　http://markezine.jp/article/detail/15343

◆テレビ局のネット活用、「本気」を疑う3つの理由　有料配信を成功に導くため
の提言
　志村 一隆［著］
　テレビ業界のネット活用最新動向をお届けします。最終回は識者による寄稿です
。世界と比較した、日本のテレビ局の特徴と課題は？　有料配信を成功に導く方法
とは？　書籍『ネットテレビの衝撃』などで知られる志村一隆氏が論じます。
　http://markezine.jp/article/detail/15273

◆2年目の美咲、新たな困難に挑戦！
『ソーシャルメディアマーケター 美咲2年目』発売特別企画 ─ 第5回
　MarkeZine編集部［著］
　『ソーシャルメディアマーケター 美咲２年目』が3月15日（木）に発売となりま
す。本書では、ソーシャルメディアマーケティングの担当者として２年目を迎える
遠藤美咲（28歳）が、ちょっぴり成長した姿を見せながらも、またもや悪戦苦闘し
つつ問題を解決していきます。前著『ソーシャルメディアマーケター美咲 新人担
当者 美咲の仕事帳』に引き続き、ソーシャルメディアマーケティングの「リアル
な現場」がわかる1冊！ 「おかえり〜☆美咲♪」企画として、指令1を5回に分けて
連載していきます。今回の掲載で最終回です。
　http://markezine.jp/article/detail/15333

◆全体最適を実現するために重要な概念─「統合マーケティング・マネジメント」
　中嶋嘉祐他［著］
　普段のマーケティング業務の中で、「会社として整合性が取れていない」と感じ
てしまう場面はないだろうか。製品ありき、現場主導で動く日本企業では、部門・
担当者間の壁が情報共有を妨げ、業務が属人化。大局に立って全体最適を進めるこ
とが難しくなっている。だからこそ重要な概念だとSAS Institute Japan株式会社
が提唱するのは「統合マーケティング・マネジメント」という考え方。個別最適の
弊害に陥りがちな日本企業が成長を続けるために、一層重要な考え方になるという
。
　http://markezine.jp/article/detail/15367

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 [3] 人気ランキング（2012-03-22〜2012-03-28）
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＜記事＞

●1位 テレビ局のネット活用、「本気」を疑う3つの理由　有料配信を成功に導く
ための提言
　http://markezine.jp/article/detail/15273

●2位 フェイスブックでは、マーケターはファンの友達と競合する
ユーザーとの会話の前に頭に入れておくべきポイント
　http://markezine.jp/article/detail/15399

●3位 「ネットでも、やっぱりNHK」といわれる信頼にこたえる
「NHKオンライン」の舞台裏
　http://markezine.jp/article/detail/15247

●4位 大注目ソーシャル「Pinterest」を使ったイギリスの航空会社の実験的プロ
モーション
　http://markezine.jp/article/detail/15396

●5位 2年目の美咲、新たな困難に挑戦！
『ソーシャルメディアマーケター 美咲2年目』発売特別企画 ─ 第5回
　http://markezine.jp/article/detail/15333

●6位 カカクコムの新サービス「Juke」
立ち上げの背景とサービス設計、運営後の発見
　http://markezine.jp/article/detail/15387

●7位 Webサイトからの問合せ目標はどのように計算すべきか
 ─ BtoB Webマーケティング実践講座第3回
　http://markezine.jp/article/detail/15255

●8位 2年目の美咲、新たな困難に挑戦！
『ソーシャルメディアマーケター 美咲2年目』発売特別企画 ─ 第4回
　http://markezine.jp/article/detail/15332

●9位 「顧客理解を深めるために、WEB事業部をCRM部門へ進化させる」
─ 良品計画　奥谷氏
　http://markezine.jp/article/detail/15222

●10位 タワーレコードのソーシャルメディア担当者に聞く、
ファンと共に作り上げるUSTREAM活用術
　http://markezine.jp/article/detail/15329

＜ニュース＞

●1位 ソーシャルでは「ラストクリック」よりも
「ファーストクリック」アトリビューションを重視すべき【アドビ調査】
　http://markezine.jp/article/detail/15413

●2位 ドミノ・ピザ、スマホでの売上が10億円突破
　http://markezine.jp/article/detail/15419

●3位 国内スマホアプリ市場は139.9億円、前年比170％の急成長
しかし収益・認知に課題も
　http://markezine.jp/article/detail/15420

●4位 スマホからの流入は最大でサイト全体の7〜8％
アルファベットよりカタカナ入力が多い傾向
　http://markezine.jp/article/detail/15414

●5位 第1回「東京スマートフォンAPPアワード」受賞者決定！！
最優秀賞賞金200万円はエキサイトへ
　http://markezine.jp/article/detail/15417

●6位 リクルート「デジタル★マーケティング講座」Ust配信に
「スプツニ子！」登場
　http://markezine.jp/article/detail/15422

●7位 アドビ日本法人20周年、その成長はイノベーションとともにある
　http://markezine.jp/article/detail/15424

●8位 「旅行」関連の人気サイトランキング（2012年02月）
　http://markezine.jp/article/detail/15418

●9位 コマースリンク、Criteoのリターゲティング広告に対応
　http://markezine.jp/article/detail/15421

●10位 「アメブロFace」で一番見られた「顔」は、ローラと向井理
　http://markezine.jp/article/detail/15412

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 [4] 新着ニュース：18本（2012-03-22〜2012-03-29）
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・Google、桜の名所26ヶ所を含めた「ストリートビューで見る日本の観光ガイド」
公開（03-28）
　http://markezine.jp/article/detail/15428

・「電通メディアマレーシア」4月から営業開始（03-28）
　http://markezine.jp/article/detail/15427

・山手線の全駅・中央線の一部の駅で公衆無線LANサービス（03-28）
　http://markezine.jp/article/detail/15426

・「政治」関連の人気サイトランキング（2012年02月）（03-28）
　http://markezine.jp/article/detail/15425

・アドビ日本法人20周年、その成長はイノベーションとともにある（03-27）
　http://markezine.jp/article/detail/15424

・リクルート「デジタル★マーケティング講座」Ust配信に
「スプツニ子！」登場（03-27）
　http://markezine.jp/article/detail/15422

・コマースリンク、Criteoのリターゲティング広告に対応（03-27）
　http://markezine.jp/article/detail/15421

・国内スマホアプリ市場は139.9億円、前年比170％の急成長
しかし収益・認知に課題も（03-27）
　http://markezine.jp/article/detail/15420

・ドミノ・ピザ、スマホでの売上が10億円突破（03-27）
　http://markezine.jp/article/detail/15419

・「旅行」関連の人気サイトランキング（2012年02月）（03-27）
　http://markezine.jp/article/detail/15418

・ソーシャルでは「ラストクリック」よりも
「ファーストクリック」アトリビューションを重視すべき【アドビ調査】（03-27）
　http://markezine.jp/article/detail/15413

・第1回「東京スマートフォンAPPアワード」受賞者決定！！
最優秀賞賞金200万円はエキサイトへ（03-26）
　http://markezine.jp/article/detail/15417

・スマホからの流入は最大でサイト全体の7〜8％
アルファベットよりカタカナ入力が多い傾向（03-26）
　http://markezine.jp/article/detail/15414

・「アメブロFace」で一番見られた「顔」は、ローラと向井理（03-26）
　http://markezine.jp/article/detail/15412

・DeNAとアドウェイズが提携、「スポンサーサイト」広告枠をアドウェイズが独占
販売（03-26）
　http://markezine.jp/article/detail/15411

・「不動産」関連の人気サイトランキング（2012年02月）（03-26）
　http://markezine.jp/article/detail/15410

・デジタルマーケティングの未来はアドビが切り開く
「Adobe Digital Marketing Summit 2012」（03-23）
　http://markezine.jp/article/detail/15408

・「ビジネス」関連の人気サイトランキング（2012年02月）（03-23）
　http://markezine.jp/article/detail/15409

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 [5] 配信停止の方法
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配信中止は こちらのページにてお手続きください。
https://sems.shoeisha.com/users/ml

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