MarkeZine News(2013.09.19) http://markezine.jp/ ■ Vol.316

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[0]目次
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[1]今週のホットトピック！
[2]新着記事
[3]人気ランキング
[4]新着ニュース
[5]配信停止の方法

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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは、MarkeZine編集部です。

LINEやソーシャルメディアが利用され、巷では「メールの効果が落ちた」と
言われていますが、実際にユーザーはメールを見なくなったのでしょうか？

10月4日に開催される「MarkeZine Day 東京」では、多くのマーケターが気に
しているこの問題について、ドクターシーラボの西井敏恭氏が講演を行います。

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B-4　ドクターシーラボの考える今後のメールマーケティング
 -おもてなしEコマースの実現へむけて-
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メールの効果が落ちたのではなく、必要な情報、ユーザーがほしがってる情報
をしっかり伝える事が大事になっている時代。ドクターシーラボが目指す
お客様とのコミュニケーションを紹介しながら、今後のメールマーケティング
について考えます。

講演者：西井敏恭氏（ドクターシーラボ　マーケティング部 eコマースG）
提供：エクスペリアンジャパン株式会社

【MarkeZine Day 2013 東京】
　開催：2013年10月4日（金）／会場：秋葉原コンベンションホール



【今週のおすすめ記事】

企業のオウンドメディアへの取組みを紹介している連載に、森永乳業の広告部長
寺田文明氏が登場。広告コミュニケーション全体を的確にとらえる視点、緻密な
広告戦略、3年後を見据えた人材育成への注力など、これまでにない濃密なインタ
ビューです。また、渋谷で出会った若者との会話、キッザニアでの来場者の反応
など、「個（社員）から個（生活者）への伝達」を大切にする寺田氏の姿勢が
伝わってきます。ぜひご一読ください。

●「1億2千万人へ直接語りかけたいので“コミュニケーションの代理”
という発想が生まれた」森永乳業の広告戦略全貌
http://markezine.jp/article/detail/18352

▼連載「Owned Media Report～オウンドメディアマーケティング戦略の潮流」
　バックナンバーはこちらから
http://markezine.jp/article/corner/454


今週もMarkeZineでは、ビジネスのヒントになるさまざまな記事・ニュースを公開
しています。こちらから気になる情報をチェックしてみてください。

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[2]新着記事：4本（2013-09-12～2013-09-19）
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◆面接中に突如隕石が降ってきたら!?
 “画質の良さ”を訴求する薄型TVのドッキリプロモーション
　山田 健介（株式会社PR TIMES）［著］
　「怒られ覚悟でやっているのか？」と尋ねたくなるLGのキャンペーン。今回もや
ってくれました。高解像度も重要なのですが、シチュエーションの破壊力も大事で
すよね。海外の広告・宣伝・プロモーション事例情報を提供している「AdGang」か
らの厳選記事を紹介するこの連載は、毎週水曜日更新です。
　http://markezine.jp/article/detail/18489

◆「1億2千万人へ直接語りかけたいので“コミュニケーションの代理”という発想
が生まれた」森永乳業の広告戦略全貌
　MarkeZine編集部他［著］
　企業のオウンドメディア活用の実態をお伝えする「Owned Media Report」。今回
は森永乳業で広告部長を務める寺田文明氏に、森永乳業の広告コミュニケーション
に関して伺いました。広告活動全体の方針から人材育成の考え方まで濃密な内容の
インタビューとなりました（聞き手：松矢順一氏）。
　http://markezine.jp/article/detail/18352

◆LINE@ クーポン配信で約3割のお客さまが来店！小回りを利かせたビックカメラの
LINE@ 活用戦術
　小倉 亜沙子他［著］
　LINEをO2Oプラットフォームとしてスモールビジネス向けに提供する「LINE@ 」
。その活用に取り組む企業の事例を、本連載では紹介していく。第三弾の取材先は
、家電量販店の代表格である「ビックカメラ」。株式会社ビックカメラ ビックコ
ンタクト 伊藤雅之氏、同社 ビックスポーツ 松井篤志氏、同社 営業本部 広告課 
清水翔太氏の御三方にお話しをうかがった。
　http://markezine.jp/article/detail/18418

◆Webコピーにレトリックを使うべき、3つの理由　比喩で平凡な文章をキラリ☆と
輝かそう
　有田 憲史［著］
　文章は問題なく書けるけどコピーの成果はイマイチ……というあなたのために、
Webコピーならではのお作法をお伝えします。今回は、Webコピーのレトリックにつ
いて、とくに比喩をピックアップしてお届けします。
　http://markezine.jp/article/detail/18396


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[3]人気ランキング（2013-09-12～2013-09-18）
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＜記事＞

●1位 LINE@ クーポン配信で約3割のお客さまが来店！
小回りを利かせたビックカメラのLINE@ 活用戦術
　http://markezine.jp/article/detail/18418

●2位 Cookieに依存せずにターゲティングを可能にする「AdTruth」、
その技術はウェブとアプリをどう変えるのか
　http://markezine.jp/article/detail/18430

●3位 欧米との比較から見えてくる ここがヘンだよ、日本のSEO
　http://markezine.jp/article/detail/18309

●4位 Webコピーにレトリックを使うべき、3つの理由
　比喩で平凡な文章をキラリ☆と輝かそう
　http://markezine.jp/article/detail/18396

●5位 「顧客がLINEを使っているなら、企業もLINEで情報を発信すべき」
LINE@ 活用で数百万単位の売り上げをつくるタワーレコード
　http://markezine.jp/article/detail/18370

●6位 Nike、あえて“制作過程を見せる”ことで成立する看板広告
　http://markezine.jp/article/detail/18450

●7位 ホワイトスペースを探せ！リードジェネレーションにおけるマーケティング
データベースを考える
　http://markezine.jp/article/detail/18319

●8位 最大350％収益アップも可能な「アイコン広告」の魅力とは
　アプリ開発者の本音が飛び出した「i-mobile感謝祭」
　http://markezine.jp/article/detail/18308

●9位 夏ならではの海外マーケティングキャンペーンを10個集めてみました。
　http://markezine.jp/article/detail/18342

●10位 どの商品カテゴリを上位に表示すれば売上が上がるのか？
　ABC分析で、PV・回遊の向上につなげよう
　http://markezine.jp/article/detail/18337


＜ニュース＞

●1位 ヤフー、新コンセプトモデル「さわれる検索」プロジェクトスタート
～3Dプリンタｘ検索を融合
　http://markezine.jp/article/detail/18485

●2位 スタートトゥデイ、10～20代女性向けガールズショッピングサイト
「LA BOO」オープン
　http://markezine.jp/article/detail/18479

●3位 「レシピブログ」の登録レシピ数が50万件を突破、会員数は昨年対比196％
　http://markezine.jp/article/detail/18484

●4位 クロスリスティング、「サーチリターゲティング広告」を配信可能とする
DMPの提供を開始
　http://markezine.jp/article/detail/18483

●5位 リッチメディア広告作成ツール「DoubleClick Studio」認定資格で、
オプト社員が全認定資格を取得
　http://markezine.jp/article/detail/18482

●6位 AOLの動画広告プラットフォーム部門「Adap.tv」日本参入
　http://markezine.jp/article/detail/18478

●7位 「CocoPPa」、ミクシィマーケティング社のアプリ収益化プラットフォーム
「Coudec」導入へ
　http://markezine.jp/article/detail/18477

●8位 日本雑誌協会ら、「雑誌広告効果測定調査」を実施 
　http://markezine.jp/article/detail/18480

●9位 名古屋「楽天市場うまいもの大会」の売上高が過去最高、
7日間で2億9000万円
　http://markezine.jp/article/detail/18481

●10位 「LINE ウェブストア」国内先行オープン～決済手段拡充によりユーザーの
利便性を向上
　http://markezine.jp/article/detail/18472


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[4]新着ニュース：26本（2013-09-12～2013-09-19）
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・いま、検索が果たす役割を見つめなおす
　「Search Summit Tokyo 2013」開催（09-18）
　http://markezine.jp/article/detail/18490

・KAIZEN platform社、GMO NIKKOへ「planBCD」プラットフォームを提供開始
（09-18）
　http://markezine.jp/article/detail/18486

・「ザ・ハフィントン・ポスト」日本版、Category Sponsored広告スタート
（09-18）
　http://markezine.jp/article/detail/18487

・オムニチャネル時代のECサイト活用術とは？富士通が無料セミナー開催（09-18）
　http://markezine.jp/article/detail/18488

・ヤフー、新コンセプトモデル「さわれる検索」プロジェクトスタート
～3Dプリンタｘ検索を融合（09-17）
　http://markezine.jp/article/detail/18485

・「レシピブログ」の登録レシピ数が50万件を突破、会員数は昨年対比196％
（09-17）
　http://markezine.jp/article/detail/18484

・クロスリスティング、「サーチリターゲティング広告」を配信可能とするDMPの
提供を開始（09-17）
　http://markezine.jp/article/detail/18483

・リッチメディア広告作成ツール「DoubleClick Studio」認定資格で、オプト社員
が全認定資格を取得（09-17）
　http://markezine.jp/article/detail/18482

・名古屋「楽天市場うまいもの大会」の売上高が過去最高、7日間で2億9000万円
（09-17）
　http://markezine.jp/article/detail/18481

・日本雑誌協会ら、「雑誌広告効果測定調査」を実施 （09-17）
　http://markezine.jp/article/detail/18480

・スタートトゥデイ、10～20代女性向けガールズショッピングサイト「LA BOO」
オープン（09-17）
　http://markezine.jp/article/detail/18479

・「CocoPPa」、ミクシィマーケティング社のアプリ収益化プラットフォーム
「Coudec」導入へ（09-17）
　http://markezine.jp/article/detail/18477

・AOLの動画広告プラットフォーム部門「Adap.tv」日本参入（09-17）
　http://markezine.jp/article/detail/18478

・熊本県とイオン、ご当地WAONカード「くまもと日の国WAON」発行（09-13）
　http://markezine.jp/article/detail/18475

・フジ・スタートアップ・ベンチャーズ、デザイン製品ECサイト「MONOCO」に出資
（09-13）
　http://markezine.jp/article/detail/18474

・IEEE、2025年までにネット対応の「コネクテッド・カー」が60％に達すると予測
（09-13）
　http://markezine.jp/article/detail/18473

・2014年世界の広告費、ワールドカップ／冬季オリンピック等の効果で4.5％増
予測（09-13）
　http://markezine.jp/article/detail/18471

・「LINE ウェブストア」国内先行オープン～決済手段拡充によりユーザーの
利便性を向上（09-13）
　http://markezine.jp/article/detail/18472

・インテグレートとデジタルインテリジェンスが業務提携
～記事コンテンツ閲覧によるオーディエンスデータDMP活用サービス共同開発へ
（09-13）
　http://markezine.jp/article/detail/18467

・サイバーエージェント、米TURN社「Campaign Suite」の取扱いを開始（09-12）
　http://markezine.jp/article/detail/18468

・LINE GAME、世界累計ダウンロード数2億件突破（09-12）
　http://markezine.jp/article/detail/18466

・カカオトーク／カカオゲームが韓国スマートフォンゲーム市場拡大をけん引
【矢野経済研究所調査】（09-12）
　http://markezine.jp/article/detail/18461

・Ameba、仮想通貨で購入するスマホ向け電子書籍サービス「読書のお時間です」
（09-12）
　http://markezine.jp/article/detail/18465

・マーケターに朗報！セレゴ・ジャパン、ad:tech tokyoに向け無料英語学習
コンテンツ提供（09-12）
　http://markezine.jp/article/detail/18462

・DAC、広告配信プラットフォーム「i-Effect」、
ソネット・メディア・ネットワークスのDSP「Logicad」へのASP提供（09-12）
　http://markezine.jp/article/detail/18464

・オプトがネットリサーチ事業開始、アイオイクス、ボーダーズと提携
（09-12）
　http://markezine.jp/article/detail/18463


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[5]配信停止の方法
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