食シーンを拡大してブランドを強固に　森永製菓「inゼリー」の戦略とは

森永製菓から1994年に発売された「inゼリー」（当時は、「ウイダーinゼリー」）。パウチ容器に入ったゼリー飲料という特徴を持つ同商品は、「10...

2019/06/25

ロングセラーブランドが成長するために対応すべき3つの課題

　どのブランドも、変化の激しい市場環境にいち早く対応していくことが求められている現在。長年にわたり一定の価値を提供してきたロングセラーブランドも...

2019/06/25

1億人分のデータとテクノロジーを武器に“リテールの逆襲”が始まる

　「earth music＆ecology」をはじめとする複数の自社アパレルブランドを持ちながら、モール型のECサイト、ファッションレンタル、ホ...

2019/06/25

答えがない時代に必要とされるインタラクティブクリエイティブとは

　2000年の設立以来、常にインタラクティブクリエイティブの前線を走ってきたクリエイティブカンパニー、バスキュール。多くの人に楽しんでもらえるこ...

2019/05/24

サブスクから生まれる顧客接点の入り口　バーガーキングの次の一手

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2019/05/24

タクシー広告の波及効果と未来のタクシーの姿を考える

　OOHメディアの一つである交通広告といえば、長らく、電車やバスなどの中吊り広告や駅などに設置されるデジタルサイネージ広告が中心であり、タクシー...

2019/05/24

増えるネット利用　シニア世代が今、求めるモノ

　近年、シニア世代のECサイト利用者が着実に増えています。スマートフォンを使いこなすシニア層も拡大しており、将来的にはネット市場に大きな影響を与...

2019/05/24

インドのミレニアル・Z世代の消費嗜好

　若年層が多く、ミレニアル世代人口は既に世界最多のインド市場。また10年以内に中国の人口を抜くと予想されている。今後大きな変化を遂げることになる...

2019/05/24

次世代PRのために、「次の当たり前」を作りたい

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、FIREBUGの木村真依氏を紹介する。約10年間勤めたクック...

2019/05/24

心に刺さるプレゼン資料作成の極意

　「資金調達」「社内向け新規事業コンテスト」など、ビジネスパーソンがプレゼンテーションに挑む機会は増加しています。シンプルに美しく、そして素早く...

2019/05/24

テレビCMをA/Bテストに使う　HRBrainのオフライン広告戦略

　創業3年、クラウド型人事評価サービスを展開するHRBrainは、2018年秋に初のテレビCMを石川・新潟で展開した。このテレビCMは、タクシー...

2019/05/24

デジタルマーケティングの視点でテレビCMを捉え、データでハックする

　一般的にテレビCM施策は、数億円単位の費用がかかると言われている。その費用を「投資」にするためには、データに裏付けられた論理と仮説が必須だ。テ...

2019/05/24

テレビマーケティングの今を知る

　大きな転換期を迎えている日本のテレビ市場。データサプライヤーの多様化により、テレビマーケティングの概念が拡大している。データの活用が後押しする...

2019/05/24

創業69年のイノベーション創発企業へ　寺田倉庫の変貌

　1950年創業でありながらここ数年でイノベーション創出企業へと変化した寺田倉庫。BtoB向けの倉庫業の枠を超え、現在では個人向けにワインやアー...

2019/05/24

採用マーケティングは認知から退職までの体験をデザインすること　メルカリとマルケトの方法論とは

　4月18日（木）、MarkeZine編集部は業界動向を解説する「MarkeZine Trend Seminar vol.1」を開催した。また特...

2019/05/21