売上拡大に直結　「ガリガリ君」が貫く異端のマーケティング

　年間販売本数は4億本。日本でいちばん売れているアイス、それが「ガリガリ君」だ。昔から親しまれているブランドながら、近年では“ガリ梨”のヒットや...

2018/10/25

シェアリングエコノミーを語る

　シェアリングエコノミーとは、モノ・場所・労働力などの遊休資産を、インターネットのプラットフォームを介して共有する仕組みのこと。国内市場規模は2...

2018/09/25

アジリティとリスペクトで話題を作る

　「デジタルと言いつつ、イベントからテレビCM、新聞原稿までなんでもやっています」と語る、電通のプランナー尾上永晃氏。移り変わりの速いデジタル上...

2018/09/25

西友を売却しD2C企業と手を組む、ウォルマートの意図

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2018/09/25

個人情報の提供に対する生活者の意識とは

　近年のデジタル技術の発展やスマートフォン等の普及により、企業はこれまで以上に大量・詳細なデータをマーケティング活動のために収集・活用することが...

2018/09/25

イマドキ女子とのコミュニケーションのヒント

「イマドキの若者の気持ちがわからない……」このような悩みを抱えているマーケターも少なくない。本稿では、若者の中でもより流行や時代の空気への感度が...

2018/09/25

「ムスリム・マーケティング」のヒント

　2060年には30億人近くになる見込みの「ムスリム市場」。市場全体を俯瞰しつつ、ムスリム消費者の人気を勝ち取っているブランドの最新動向に迫る。...

2018/09/25

オリジナリティにあふれた日本のTwitterを国内外にアピールしていきたい

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、Twitter Japanの杉本杏菜氏を紹介する。Twitt...

2018/09/25

スマホネイティブ世代のリアル

　10代を中心とするスマホネイティブ世代は、利用するサービスだけでなく、コミュニケーションも他の世代と異なる。特徴的な動画の使い方やコミュニケー...

2018/09/25

勝てるインサイドセールス組織の作り方　先進2社が語る「ハードル」と「成功」の間

　いま、インサイドセールスに関心を持つBtoB企業が増えている。これまでBtoBの営業スタイルは、マーケティングが大量のリードを集められるだけ集...

2018/09/25

カスタマーサクセスの理論と実践

　BtoBマーケティングで「カスタマーサクセス」に熱い視線が注がれている。売って終わりの売り切り型からサブスクリプション型というビジネスモデルの...

2018/09/25

BtoB企業が生き残るためのマーケティング入門

　マーケティングオートメーションという言葉が日本で聞かれるようになって数年が経ち、ツールや成功事例も出そろった段階だ。しかし、着実にマーケティン...

2018/09/25

広告は世の中を進歩させる　そこにメディアと広告の信頼性は不可欠

　昨年より日本でも表出した「広告の信頼性」を取り巻く一連の問題は、広告主企業にとって喫緊の課題となっている。デジタル広告が当たり前のように生活に...

2018/09/25

LGBTを語る

　LGBTとは、Lesbian、Gay、Bisexual、Transgenderの頭文字をとった単語で、セクシュアル・マイノリティの総称の一つで...

2018/08/24

モチベーションをどうデザインするか

　クリエイティブというと、一点突破のアイデアで状況を変えていく機能をイメージしがちだが、緻密なコミュニケーション設計に基づいてアウトプットを組み...

2018/08/24