縦型動画起点で効果的な反響を ――花王の事例に学ぶ、リール動画のクリエイティブ成功事例

　花王のヘアケアブランド「エッセンシャル」では、インフルエンサーを起用し、Instagramのリールに最適化した広告配信をしたところ高い効果を上...

2022年12月23日(金)

タイパ意識、シェアリング、推し活……広がる「リキッド消費」の時代に、消費者とどう向き合うべきか

　近年、「リキッド消費」と呼ばれる新たな消費スタイルが急速に拡大している。変化する消費行動と価値観の中、企業やマーケターはどのように消費者と向き...

2024年07月12日(金)

市場規模が4年間で35倍　急拡大する日本のデジタル音声広告をSpotify広告グローバル責任者が語る

 近年、ラジオや音声配信サービス上で音声広告を流すデジタル音声広告の利用が拡大している。デジタルインファクトが2020年に行った調査に...

2024年02月15日(木)

Jリーグクラブが学生と共創！「U-23マーケティング部」に学ぶ、Z世代コミュニケーションのポイント

　Jリーグに所属するプロサッカークラブ・モンテディオ山形では、2023年より「U-23マーケティング部」を始動。クラブとともに高校生・大学生約4...

2024年01月15日(月)

サステナブルな社会に必要な「お金」との向き合い方──りそなHDとZ世代の鼎談【前編】

　環境やジェンダー、LGBTへの配慮など社会課題に関心があるZ世代と企業が語り合う本連載。第3回は、サステナビリティ推進に注力するりそなホールデ...

2023年10月19日(木)

“多様な美”を尊重するために必要な視点──メンズコスメブランド「UNLICS」とZ世代の鼎談【前編】

　Z世代を中心に美容に関心がある男性が増えている。2022年12月に花王が発表した化粧品ブランド「UNLICS」は、男性の肌を徹底的に研究し「美...

2023年09月21日(木)

Z世代の心を捉えられるブランド理念とは——サステナブル食ブランド・ZENBと大学生たちの鼎談【前編】

　ブランドの長期的な成長戦略を講じるには、将来を担うZ世代の視点や世界観を捉える必要がある。本連載では、Z世代の若者と企業のリアルな声をつなげ、...

2023年08月25日(金)

リセール市場の成長を牽引　RaaSがつくる循環型経済

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Repo...

2023年08月01日(火)

Z世代マーケティングの鍵は「エモ」！？共感をフックに購買を促す方法とは【お薦めの書籍】

　日本市場の牽引役として、今や欠かせない存在となったZ世代。企業においては、彼らの消費行動を的確に捉えたマーケティング戦略の策定が急務です。本稿...

2023年06月26日(月)

Z世代への強いリーチ力に注目！JCB・楽天の事例からマーケティング視点で紐解く、eスポーツの可能性

　ジェーシービー、楽天グループは、Z世代へアプローチする取り組みとしてeスポーツ事業にそれぞれ参入。ジェーシービーはプロチーム「ZETA DIV...

2023年06月02日(金)

“モノを買わない”時代に「WANT」を引き出す　松永エリック氏と考えるリアル店舗の新たな価値

　コロナ禍によって大きなダメージを受けた店舗ビジネス。人々の価値観が大きく変わった中、店舗の役割をどのように再定義し、価値を見出していくべきだろ...

2023年05月11日(木)

Z世代の6割以上がYouTuberの動画を毎日視聴　人気のジャンルは「エンタメ」【otalab調査】

2023年05月09日(火)

支出データから読み解く、Z世代の消費のリアル～特徴的な4つのクラスター～

　本連載ではオンライン家計簿サービス「Zaim」に蓄積した家計データを統計加工した「Zaim トレンド」をもとに、業界やサービスを様々な切り口で...

2023年03月30日(木)

「動画プラットフォーム」として進化を遂げたInstagram　リールの特徴と効果的な活用方法とは

　SNSやWebサイト上に表示される動画広告に対し、不満を抱えているユーザーは多い。そんな中、Instagramにおいては6割以上の人が「広告を...

2023年01月20日(金)

Z世代戦略のカギはヒアリングと言語化の徹底　カンロの「若者の飴離れ」対応策

　自社の主力事業から若者が離反しはじめたらどうすべきだろうか？日本を代表するキャンディメーカーであるカンロは「若者の飴離れ」を課題に据え、Z世代...

2022年12月26日(月)

インフルエンサーマーケティングの手法とは？始め方と成功事例16選

　インフルエンサーマーケティングで、売り上げ増加を実現する企業が増えている。そこで本記事では、インフルエンサーマーケティングの始め方として、イン...

2024年07月14日(日)

Z世代の2024年下半期トレンド予想は？「モール人形」「ありしゃんクッキー」が話題【Trepo調査】

2024年07月01日(月)

常識を覆したパーソナル食洗機SOLOTA　パナソニックが語るヒットの裏側

　2023年2月にパナソニックから発売された「SOLOTA」はひとり暮らしの若者をターゲットに開発された単身者用食洗機だ。コンパクトでシンプルな...

2024年02月29日(木)

TikTokでユーザーに好かれる広告を作るために、知っておくべき前提知識

　昨今注目を浴びている「縦型動画」の現在と展望についてお届けする本連載。TikTokをはじめとし、数多くの縦型動画のマーケティング支援を実施して...

2024年02月07日(水)

なぜサントリーは長くスポーツのマーケティング活用を行ってきたのか？識者らが語る、魅力と活かし方

　2023年10月19日～20日に開催された「ad:tech tokyo 2023」では、吉野家の田中安人氏、日本女子プロサッカーリーグ WEリ...

2024年01月12日(金)