“情報量過多”のWeb動画で高校生の心を掴む！近畿大学工学部のブランディング戦略

　「固定概念をぶっ壊す」というスローガンのもと、これまでも様々なPRを展開してきた近畿大学。今回、同大学工学部が独自のブランディング施策として、...

2019/09/10

アパレルの“定番アイテム”という秀逸すぎるコピーから学べること　「目的買い」についてのいち考察

　CVRの向上をキホンに、ネットショップのコンサルティングを行うA-Commerceの笹本さんによる、ECに関するコラムをお届けします。今回は、...

2019/09/10

「くっ、コンテンツの独自性ってどう出すんだよ！」と悩んだら、この３つの方法を思い出して欲しい

　コンテンツマーケティングで独自性を発揮するには新規性、顧客メリット、自社メリットの3点が外せない。「文才がないから難しい」「センスに自信がない...

2019/09/09

新規獲得にもCRMにも使える　売上を最大化するためのLINE活用術

　TSUTAYA、コスメのエクスボーテ、スキンケアのプロアクティブなど、異なるジャンルでデジタルマーケティングを推進してきたアクティブ合同会社C...

2019/09/09

MA導入で営業組織にもたらされる6つのメリット　採用や育成に関する副次的なメリットも！

　Marketing-Robotics代表取締役・田中亮大さんによる「脱・アナログ営業！MAで実現するデジタル営業のすゝめ」、連載3本目のテーマ...

2019/09/09

私たちMarkeZineは本当の読者の姿が見えているのか？「顧客起点マーケティング」を実践してみた

　今年4月に翔泳社より発行した『実践 顧客起点マーケティング』は、マーケターはもちろん、非マーケターのビジネスパーソンにも広がりつつある。そこで...

2019/09/09

ザ・ボディショップが考える、「顧客時間」の把握方法と実行の仕方

　オイシックス・ラ・大地の執行役員 奥谷孝司氏が提唱する「顧客時間」という考えかたがあります。ザ・ボディショップでは、このフレームワークをもとに...

2019/09/06

自分は売れるが部下を指導できない……　予算達成できるマネジメントのポイントは「G-PDCA」

　今回の課題は「マネージャーは自分が売れるが、部下を指導できない」というものです。第4回でトップセールスは天才肌が多く、自分自身の売れている理由...

2019/09/06

動画広告は1対1の恋愛のようなもの──人の心を動かすエモーショナルな表現技術について

　『デジタル時代の実践スキル 動画広告 作成＆活用』（翔泳社）の著者、中澤良直さんは動画広告を作る姿勢は恋愛思考でなければならないと指摘します。...

2019/09/06

［ニューリテールのヒント］Luckin coffeeの利便性＋熱狂UGC＝新たなコーヒーショップ

　国内外問わず、ニューリテールのヒントを求めて飛び回る店舗のICT活用研究所 代表 郡司昇さん。今回は、中国の「Luckin coffee」、日...

2019/09/05

2019年8月にAmazonで売れたマーケティング関連本は？『僕らはSNSでモノを買う』などが上位に

　2019年8月の1ヵ月間に、Amazonで売れたマーケティング関連本のランキングを1位から50位まで紹介する。8月の1位は『影響力の武器[第三...

2019/09/05

モバイルオーダーから考えるRaaS時代の店舗体験　小売、そしてメーカーが求められる変化とは

　最近、Amazon Goほどではなくても、日本でも新しい体験のできる店舗が増えてきたと感じています。前回紹介したTRIALもその例に当てはまり...

2019/09/04

必要なのは「傷つき力」と「チェス」　クレディセゾン栗田さんが事業会社に転職して気づいたこと

　本連載では、広告・マーケティング業界に特化した転職、副業、就活のキャリアコンサルティングを3,000人以上担当したホールハートの野崎大輔さん（...

2019/09/04

これからのショッピング体験の創りかたを考える　「EC-CUBE DAY 2019」イベントレポート

　イーシーキューブは、2019年7月23日に浅草橋ヒューリックホール＆ヒューリックカンファレンスにて、EC業界に関係するキーマンたちが業界の「今...

2019/09/04

営業組織を強くする戦略的人事アクションとは？ 採用を劇的に加速させる3つのポイント

　近年、B2B営業で”セールス・イネーブルメント”が注目されています。Sansan、Salesforce、Marketoなど多くの成長企業がセー...

2019/09/04