リコール・商品回収は他人事ではない！デジタル時代の今、企業に求められる対応は？

　製品リコールや情報漏洩の発生時、その謹告や回収依頼の告知にオンライン広告を用いるケースが増えてきている。そのニーズをくみ取り、トランスコスモス...

2018/09/28

ネット広告の収益が約4倍に／「女性自身」の担当者が語る、ネイティブアド配信サービス「UZOU」の魅力

　メディア企業がオンラインで展開する上で、無視できない存在であるネット広告の収益。「ノウハウがまったくなかった」という光文社が選んだのが、Spe...

2018/09/28

CVのきっかけ、逃さずつかむ　電通グループの「People Driven Marketing」が進化

　2018年9月18日、電通と電通デジタルが開催したセミナーにて、両社が2017年に発表したフレームワーク「People Driven Mark...

2018/09/28

TikTok活用で視聴数が160％UP！AbemaTVの若年層向けマーケティングに迫る

　若年層を中心に話題となっている、ショートムービーアプリ「TikTok」。ユーザーの7割が10代から30代というインターネットテレビ局「Abem...

2018/09/27

【ニッチなターゲットにアプローチ】JINSが進めるWeb行動ログからユーザー理解を深める方法

　デジタルプロモーションでは、キャンペーンごとに狙ったターゲットに的確にアプローチする必要があります。従来のCookieをベースにしたオーディエ...

2018/09/27

「我々はもはや出版社ではない」外資系デジタル・パブリッシャー、ハースト婦人画報社の今

　創刊から113年の歴史がある『婦人画報』をはじめ、『25ans（ヴァンサンカン）』『ELLE（エル）』といった多数の雑誌媒体を展開するハースト...

2018/09/26

DSP・SSP・DMPの誕生　リーマンショックを契機に人とお金が揃い、動的に広告枠を押さえる世界に

　検索連動型広告の発展をきっかけに、インターネット広告黎明期を牽引した予約型の「バナー広告」と運用型のディスプレイ広告が徐々に近づいていき、Go...

2018/09/26

シェアリングエコノミーを語る

　シェアリングエコノミーとは、モノ・場所・労働力などの遊休資産を、インターネットのプラットフォームを介して共有する仕組みのこと。国内市場規模は2...

2018/09/25

アジリティとリスペクトで話題を作る

　「デジタルと言いつつ、イベントからテレビCM、新聞原稿までなんでもやっています」と語る、電通のプランナー尾上永晃氏。移り変わりの速いデジタル上...

2018/09/25

西友を売却しD2C企業と手を組む、ウォルマートの意図

　米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたデジタルインテリジェンス発行の『DI. MAD MAN Report』。そ...

2018/09/25

個人情報の提供に対する生活者の意識とは

　近年のデジタル技術の発展やスマートフォン等の普及により、企業はこれまで以上に大量・詳細なデータをマーケティング活動のために収集・活用することが...

2018/09/25

イマドキ女子とのコミュニケーションのヒント

「イマドキの若者の気持ちがわからない……」このような悩みを抱えているマーケターも少なくない。本稿では、若者の中でもより流行や時代の空気への感度が...

2018/09/25

「ムスリム・マーケティング」のヒント

　2060年には30億人近くになる見込みの「ムスリム市場」。市場全体を俯瞰しつつ、ムスリム消費者の人気を勝ち取っているブランドの最新動向に迫る。...

2018/09/25

オリジナリティにあふれた日本のTwitterを国内外にアピールしていきたい

　広告・マーケティング業界で活躍する人物の職業人生、キャリアを伝える本連載。今回は、Twitter Japanの杉本杏菜氏を紹介する。Twitt...

2018/09/25

スマホネイティブ世代のリアル

　10代を中心とするスマホネイティブ世代は、利用するサービスだけでなく、コミュニケーションも他の世代と異なる。特徴的な動画の使い方やコミュニケー...

2018/09/25

勝てるインサイドセールス組織の作り方　先進2社が語る「ハードル」と「成功」の間

　いま、インサイドセールスに関心を持つBtoB企業が増えている。これまでBtoBの営業スタイルは、マーケティングが大量のリードを集められるだけ集...

2018/09/25

カスタマーサクセスの理論と実践

　BtoBマーケティングで「カスタマーサクセス」に熱い視線が注がれている。売って終わりの売り切り型からサブスクリプション型というビジネスモデルの...

2018/09/25

BtoB企業が生き残るためのマーケティング入門

　マーケティングオートメーションという言葉が日本で聞かれるようになって数年が経ち、ツールや成功事例も出そろった段階だ。しかし、着実にマーケティン...

2018/09/25

広告は世の中を進歩させる　そこにメディアと広告の信頼性は不可欠

　昨年より日本でも表出した「広告の信頼性」を取り巻く一連の問題は、広告主企業にとって喫緊の課題となっている。デジタル広告が当たり前のように生活に...

2018/09/25

やるからには愛されなくちゃ！アゲハ木下さんが語る、本当のファンを増やすSNSマーケティング

　消化しきれない情報が飛び交う時代、企業本位の一方的な情報はスルーされてしまいます。では、ファンを増やし、中長期的に利益を最大化していくSNSマ...

2018/09/25

アドビの"あのロゴ"がハンガーに？　Twitterで話題のネタに企業がうまく便乗する方法

　最近では、Twitter発の企業間コラボは目新しいものではなくなってきています。一方で、個人の発案や企画に企業が便乗するというコラボはあまり見...

2018/09/25

顧客を知るための第一歩 『はじめてのカスタマージャーニーマップワークショップ』発売

　自社の商品やサービスをどんな人が購入・利用してくれているのか、そもそもどうやって知ってくれたのか。そうした顧客視点で戦略を考えるためのツールが...

2018/09/25