セブン-イレブン・ジャパンが挑戦する、リテールメディア参入と新たな小売業の形

　米国Walmartの成功事例などで2020年代から拡大し、広告業界・小売業界が注目する「リテールメディア」。2023年4月5日に行われた「Ja...

2023/05/24

企業の姿勢を顧客は見ている。パーパスと顧客体験を結び付けるために、マーケターが持つべき視点とは

　自社のビジネスが社会にもたらす価値とは何か。それを言語化し、パーパスとして掲げる企業が増えている。しかし、パーパスを現実の商品やサービスに結び...

2023/05/11

カギは企業のクリエイター化――ショート動画時代を、企業が生き抜くための戦略とは？【お薦めの書籍】

　生活者個人が「クリエイター」として強い影響力を持つようになった現代において、企業はどのような戦略を取るべきなのでしょうか？　本記事では、1億総...

2023/04/21

田中洋氏らが解説！マーケターが押さえておきたい、事例／ケーススタディ活用における3つのポイント

　昨今のマーケティング領域において、様々な事例やケースがあふれている。マーケターはそれらといかにして向き合い、活用していけばよいのだろうか？　本...

2023/04/05

理論や知識の前に「WHOとWHAT」を見極めよ。西口氏が示す、マーケティングの使い方【お薦めの書籍】

　様々なマーケティング理論や手法を学び取り組んでみたものの、成果に直結しないことも少なくありません。こうした状況を打破するためには、何を行えばよ...

2023/03/20

キリンビール公式noteの仕掛け人が教える、企業のオウンドメディアで重要なこととは？【お薦めの書籍】

　企業が様々な方法で情報発信や顧客との接点作りができる今、オウンドメディアを活用する理由とはなんなのでしょうか？　本記事では、企業のオウンドメデ...

2023/02/21

企業は体験提供にシフトせよ。『アフターデジタル』著者が語る、顧客提供価値の変化【お薦めの書籍】

　企業がビジネスを加速させるにあたり、「顧客がどこに価値を見出すかを理解し、マーケティング施策を考えていく」ことは非常に重要なポイントです。しか...

2023/01/26