【前編】スケール化は生き残るための手段。星野リゾートの街ナカホテル「OMO」ブランド展開の背景を聞く

　ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第2回は、星野リゾート 代表の星野佳路氏を取材した。星野代表とい...

2023/07/31

店舗とECを自然とクロスで考えられる環境になった　アイスタイルに聞く、@cosme成長の秘訣

　ECサイト「@cosme SHOPPING」、実店舗「@cosme STORE」、旗艦店「@cosme TOKYO」など、オンライン／オフライ...

2023/07/26

体験価値の“統一感”で新規顧客創出　「銀座・和光」が仕掛ける店舗とデジタルを横断したリブランディング

　銀座のランドマークとして知られる、時計塔のある建物「SEIKO HOUSE GINZA（セイコーハウス銀座）」に本店を構える和光。2022年に...

2023/07/14

ゲームが産業課題を解決する、田畑端氏に聞く「ゲーミフィケーション視点」からのメタバースビジネス

　メタバースをマーケティングに活用するという目的のもと、客観的・体系的に分析する本連載。第6回は「ファイナルファンタジーXV」のディレクター・プ...

2023/07/14

リーチ最大化を狙いつつ、文脈と新しい取り組みを意識する　Uber Eatsのメディア戦略

　「今夜、私が頂くのは…」から始まるUber EatsのコミカルなテレビCMや、サイネージを目にした人は多いだろう。2023年からは「Uber ...

2023/06/26

ヘルシーなのにジャンキー？今話題のプラントベースフード市場を開拓する2foodsのマーケティングとは

　人口増や環境問題によって肉の供給減が不安視される中、注目を浴びているのがプラントベース（植物由来）フードだ。TWOが展開するブランド「2foo...

2023/06/23

コンビニジム「chocoZAP」に学ぶ“実店舗×PMF”実践　テストに基づく外しの戦略

　“コンビニジム”という新たな業態で日経トレンディの2023年ヒット予測1位を獲得し、実際に会員数が55万人を突破するなど、急成長を続ける「ch...

2023/06/05