100年先もビールを楽しんでもらいたい　キリン「晴れ風ACTION」が消費者の応援を集める

　消費スタイルの多様化が進む中、応援消費やトキ消費の文脈で注目を集めている取り組みがある。キリンビールが2024年4月に開始した「晴れ風ACTI...

2024/06/26

ブームから浸透へ。第3の消費潮流「トキ消費」を生み出すための3つのヒントを解説

　モノ消費、コト消費に続く消費潮流「トキ消費」とは？　時代背景や情報環境の発展、社会状況の変化などを踏まえ、“一つのブーム“ではなく、より大きな...

2024/06/21

日清・サントリー事例に学ぶ、俯瞰で1：Nの話題を生み出す「サークルプランニング」とは？

　リテール領域のマーケティングにおいて、ついつい商品とターゲットを直接的に結び付けてしまいがちだろう。しかし、思ったほどの成果につながらず、もど...

2024/06/20

ウェルビーイング×食の市場創造に本気で取り組むミツカン、「ZENB」のマーケターが次に仕掛けるのは？

　社会価値の創造と事業成長が地続きとなる点や面を見つけられていない企業が多い中、ミツカンは、自社の成長戦略としてウェルビーイング領域への注力を発...

2024/06/17

GREEN SPOONが販路拡大で得たこと、失いたくなかったこと

　リテールメディアへの相次ぐ参入と激しい市場拡大など、大きな変化が起きているリテール業界の中で、見逃せないことの一つがD2Cブランドの販路拡大だ...

2024/06/14

「木梨の会。」「ハライチのターン！」タイアップの秘訣　TBSラジオが語る広告主が音声で結ぶべき関係性

　音声のコンテンツとマーケティングが広まる今、その道の先駆者・ラジオ局が見ている“音声の価値”とは━━。多くの人気番組を世に送り出してきた、TB...

2024/05/28

ROI重視で経営のプレゼンスを高める！ 売上拡大を続けるSansanのマーケティング

　DX推進にともない、数多くのSaaS企業が誕生している。その中でも不動のポジションを誇る企業の1つが創業17年のSansanだ。法人向け営業D...

2024/05/21