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電通、「エクスペリエンシャル・マーケティング」の米MKTG社を買収

 ニューヨークに拠点を持つMKTGは、エクスペリエンシャル・マーケティング(消費者のブランド体験、経験価値にフォーカスしたマーケティング活動)に強みを持つ総合マーケティング会社。

 「エクスペリエンシャル・マーケティング」とは、広告露出によって商品やサービスのブランド認知や好意度向上を図るのではなく、商品やサービスを体験できるマーケティング・イベントを通してエンゲージメントを高め、好意的なクチコミ(バズ)やソーシャルメディアでの拡散を促していくマーケティング手法。

 1992年に設立されたMKTGは、設立当初からこの分野をビジネス領域とし、現在では年間約7万件の経験価値にフォーカスしたイベントを実施している。

 電通は、電通イージス・ネットワーク傘下の米Aegis Lifestyleを通して、MKTGの株式100%取得に向けた買収手続きを開始することに合意。同社取締役会は買収について全会一致で賛同している。取得完了までには2~3か月かかると見られている。

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2014/05/28 17:15 https://markezine.jp/article/detail/20123

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