MarkeZineは、2022年11月17日（木）に「MarkeZine Day 2022 Retail」をオンラインで開催する。

　16時50分からのセッション「購買データでまる分かり～デジタル広告のオフライン効果～」には、CCCMKホールディングスにおいて「メディアエージェンシープロジェクト」のUnit Leaderを務める荒木裕次氏が登壇する。

　デジタル広告において、広告接触したユーザーのオンラインでの効果は数値として可視化されるものの、オフラインでの効果は数値化されないために実感しにくく、企業における課題の一つになっている。CCCMKホールディングスではその解決策として、購買データを活用したデジタル広告配信に取り組んでいるという。

　本セッションでは、同プロジェクトにおいてT会員の購買データを活用したテレビメディア・デジタルメディアの統合プランニングを手掛ける荒木氏が、リテールにおけるデジタル広告最新事例を紹介する。

　デジタル広告の効果検証と改善に携わるマーケターにおすすめのセッションだ。