日本マクドナルドのホームページは月間平均PVが5,000万を超える、「再訪したいWebサイトランキング」（日本ブランド戦略研究所調べ）」の3位にランクインする優良サイト。今回はじめてLPOを導入し、利用者が検索した「時間帯」や「検索ワード」に合わせて、コンテンツやリンクの表示を切り替える設計となっている。

外部検索エンジンで使ったキーワードによって、表示される情報が切り替わる
左は「マクドナルド」で検索した場合、右は「ハッピーセット」で検索した場合

　また、利用者とのコミュニケーションを活性化するコンテンツの定期的リリースもスタートし、第1弾として「マック スマイルファクトリー」を公開。指定のアドレスに顔写真を送信すると、マクドナルド商品をモチーフにしたキャラクターに変身し、朝・昼・晩のアクセス時間によって、キャラクターの背景やイメージが変化する様子を楽しむことができる。

キャラクター画像をもとにした携帯待受画面やブログパーツ、mixi用フォトなども提供

　今回のリニューアルには、カンヌ国際広告祭をはじめとする受賞経験豊富なトップクリエイターを起用。ジェネラル・クリエーティブディレクターにはパラグラフの長崎義紹氏、開発にはWeb開発/クリエイティブプロダクション「イメージソース」のメンバーが参加している。

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