市場は作れる。定説を覆すダイナミックな挑戦を

──今回の「BEST OF MARKETING AWARD 2027」では、既存事業のシェア拡大や新しいターゲット層の開拓に成功した事例を募集しています。審査員を務める田岡さんは、どのような挑戦事例に出会いたいですか。

　「市場は自分たちで作れる」と思わせてくれるような、ダイナミックな事例に出会いたいですね。アワードで掲げられている5つのテーマすべてが重要ですが、特に、新しいカテゴリーを創造して市場を広げたリアルな実践は、業界全体に大きな刺激を与えます。応募を迷っている方がいれば、ぜひ一歩を踏み出してほしいです。

──事例を公の場で称え合うことには、どのような意義があるとお考えでしょうか。

　方法論を頭で理解するのと、実際に課題をどう乗り越えて成果につなげたかという生きた事例を見るのとでは、受ける刺激の質がまったく異なります。最前線で実績を築いてきた素晴らしい方々が、メディアを通じて発信し、業界へ良い影響を及ぼしていく。その循環が生まれる場として、今回のアワードは非常に素晴らしい取り組みだと感じています。

次世代リーダーの発掘が日本経済を強くする

──田岡さんの周りでも、まだ表舞台に出ていない、素晴らしいマーケターやマネージャーはいらっしゃいますか。

　もちろん、大勢いらっしゃいます。そうした方々がアワードで表彰されるのは、自社の事業やブランドを伸ばすことはもちろん、組織や文化をさらに良くして競争優位性を高めていくことにもつながります。挑戦した本人にとっても、将来の活動の幅を広げるきっかけになるでしょう。

──個人のキャリアや1社の成長に留まらず、日本経済の発展という大きな視点でも意義がありそうです。

　ええ。新たな産業が生まれ、世界でリーダーシップを発揮できる事業が増えることが、日本経済を強くするドライバーになります。これを実現するには、市場拡大・創造の再現性を高めることが必要不可欠です。今回のアワードにこのテーマが掲げられているのは、これからの時代において非常に価値のあることですね。