日本のコンテンツ力の源泉は「武士道」にあり！日米の検索1位記事を比較
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≪今月開催！マーケティング・テクノロジーフェア 東京 2020（第8回）≫
最新テクノロジーとノウハウが終結する国内屈指の一大イベント
[日程] 2020.1.28(火)-29(水) [会場] 東京ビッグサイト 青海展示棟
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詳細・参加申込⇒ https://event.shoeisha.jp/eva/training?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email&utm_campaign=eva20200325
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─[Vol.626] ──────────────
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【日本のコンテンツ力の源泉は“武士道”にあり】
昨年の9月にオハイオ州で開催された大規模なコンテンツマーケティングイベント
「Content Marketing World 2019」。
本稿では、イベントレポートに加え、日米の検索一位同士を比較した
実験結果や、そこから見ることのできた日本のコンテンツ制作スキルの高さと
武士道の関連性を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/32710?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
【「データで見えないもの」の重要性】
MarkeZine編集部がエゴサーチで見つけてしまった、ある一件のツイート。
そこにはMarkeZineへの意見とともに「データデータって飽きた」という言葉が
ありました。その真意を知るため、ツイートの主であるデコムの
データサイエンティスト、松本健太郎氏に取材をしました。
データの専門家から語られた「データで見えないもの」の重要性とは。
https://markezine.jp/article/detail/32663?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
【日産流「購買までの長き道のり」の統合】
購買までのフェーズが長いとされる自動車。そんな自動車を購買まで
持っていくのは、至難の業です。その中で日産自動車は、各車種で活用できる
統合マーケティングの仕組みを構築しているといいます。どのような仕組みで
自動車の検討を促すコミュニケーションをしているのでしょうか。
詳細を探るため、日産自動車のブランド＆メディア戦略部で部長を務める
堤雅夫氏に取材しました。
本稿は、定期誌『MarkeZine』第48号に掲載したものですが
記事の一部はMarkeZineのWebサイトでもご覧いただけます。
こちらからどうぞ↓↓
https://markezine.jp/article/detail/32617?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
目次など定期誌『MarkeZine』第48号の情報はこちら↓↓
https://markezine.jp/subscription/?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
第48号からの定期購読申込の締め切りは
1月24日(金)まで、自社EC「SEshop」からのみ
受け付けております。
お申し込みはこちらから↓↓
https://www.seshop.com/product/detail/18482/?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
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ビジネスに欠かせない文章術とは？
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様々なビジネスシーンで活躍する「読まれる文章術」を
学ぶことができる講座です。現役コピーライターによる
基本知識、発想法、ライティング・スキルが学べます。
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[3]新着記事：9本（2020-01-09～2020-01-16）
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
◆現役社員が語る、P&Gのマーケティングが強い理由
現役P&G社員が大事にしている、マーケティングの心得が明らかに！
https://markezine.jp/article/detail/32685?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
◆顧客満足度やNPSだけでは改善策につながらない！
具体案のための心理ロイヤルティマーケティング
行動データだけではユーザーの気持ちがわからない現状、
心理的なロイヤルティを測るにはどうしたらいいのでしょうか。
新刊『お客様の心をつかむ心理ロイヤルティマーケティング』から紹介します。
https://markezine.jp/article/detail/32637?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
◆Criteoの調査で明らかになった、リターゲティング広告の正攻法
Criteoが独自に行った調査で、
リターゲティング広告に関するある事実が明らかに。その事実とは？
https://markezine.jp/article/detail/32362?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
◆検索1位の記事を日米で対決させてみた
日本のコンテンツ力の源泉は“武士道”の「義と勇」にあり
米国で開催された「Content Marketing World 2019」に参加した筆者は、
日本のコンテンツ力の高さとその源泉に武士道があるのでは？
と考えるようになりました。
https://markezine.jp/article/detail/32710?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
◆スシロー＆ストライプと考える、
アフターデジタル時代の顧客体験【チャネルを超えた最高の接客とは？】
顧客接点が複雑化する中、ブランドを好きになってもらうための体験を
いかに設計していくか？ 2社がディスカッションしました。
【MarkeZine Day Kansai・特別講演レポート】
https://markezine.jp/article/detail/32523?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
◆【ROIは他媒体の3～4倍】
ネスレ日本の効果測定から見えてきた、Instagram広告の貢献度
ラストクリック計測では見えにくい、動画広告の貢献度。
本記事では、ネスレ日本・村岡氏に、マーケティング・ミックス・モデリングと
呼ばれる測定方法を通じて見えた結果を紹介してもらいました。
https://markezine.jp/article/detail/32574?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
◆BtoBマーケは何を伝えたいかよりも「誰に」伝えたいか
／KDDIが全力を注いだABM、その実現への道
KDDI・森本氏が、ABMの基本的な考え方と実現までの道のりをわかりやすく解説。
ラストタッチ評価から脱却する重要性にも言及しました。
【MarkeZine Day関西・基調講演レポート】
https://markezine.jp/article/detail/32522?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
◆『ひとりの妄想で未来は変わる』など新刊がランクイン、
2019年12月にAmazonで売れたマーケ本
2019年12月にAmazonで売れたマーケティング関連の本、1位から50位までを紹介！
『ひとりの妄想で未来は変わる』『ゼロ円ＰＲ』など新刊が
ランクインしています。
https://markezine.jp/article/detail/32532?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
◆顧客が求めるパーソナライゼーションをAI×ヒトで実現
今、マーケターに求められるものとは？
アクサダイレクト生命保険でUX施策に注力してきた岩本氏は「考えるほどに
A/Bテストパターンは膨大になり、マーケターはCXの追求において妥協を
強いられていましたが、AIが状況を変えました」と語ります。
https://markezine.jp/article/detail/32608?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
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[4]人気ランキング（2020-01-09～2020-01-15）
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＜記事＞
●1位 検索1位の記事を日米で対決させてみた
日本のコンテンツ力の源泉は“武士道”の「義と勇」にあり
https://markezine.jp/article/detail/32710?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●2位 「データデータって飽きた」
データサイエンティスト・松本健太郎さんがMarkeZineに愚痴った訳
https://markezine.jp/article/detail/32663?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●3位 Criteoの調査で明らかになった、リターゲティング広告の正攻法
https://markezine.jp/article/detail/32362?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●4位 【ROIは他媒体の3～4倍】
ネスレ日本の効果測定から見えてきた、Instagram広告の貢献度
https://markezine.jp/article/detail/32574?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●5位 「マーケティングの死」の本質
「サービス」が「モノ」を内包し、顧客と価値を共創する時代を理解する
https://markezine.jp/article/detail/32603?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●6位 BtoBマーケは何を伝えたいかよりも「誰に」伝えたいか
／KDDIが全力を注いだABM、その実現への道
https://markezine.jp/article/detail/32522?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●7位 デジタルがもたらしてきた功罪から考える、
今後のマーケティングに必要なこと
https://markezine.jp/article/detail/32586?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●8位 「CX最適化」に必要なこと
／セールスフォースがIT人材育成に注力する理由
https://markezine.jp/article/detail/32388?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●9位 現役社員が語る、P&Gのマーケティングが強い理由
https://markezine.jp/article/detail/32685?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●10位 顧客が求めるパーソナライゼーションをAI×ヒトで実現
今、マーケターに求められるものとは？
https://markezine.jp/article/detail/32608?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
＜ニュース＞
●1位 2019年、女子中高生の流行語は「ぴえん」「べびたっぴ」
／人気アプリは「SODA」【AMF調べ】
https://markezine.jp/article/detail/32499?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●2位 ALSOK、営業員を中心とした約2,500名に「LINE WORKS」を導入
https://markezine.jp/article/detail/32722?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●3位 2019年上半期YouTubeチャンネル総再生数1位は「東海オンエア」
【BitStar調査】
https://markezine.jp/article/detail/31527?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●4位 2019年上半期インスタで流行したのは
「あたおか」「スカーフ」「チーズグルメ」【Petrel調査】
https://markezine.jp/article/detail/31496?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●5位 あざかわ、レトロ映え、シンデレラノート
女子のイマドキトレンドワード10選／電通ワカモン×MERY
https://markezine.jp/article/detail/32567?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●6位 顧客の体験や心の満足を定量化するには？
科学的な方法論を解説した『心理ロイヤルティマーケティング』
https://markezine.jp/article/detail/32638?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●7位 博報堂DYHD、米STRATACACHE社とパートナー契約を締結
小売店舗のDX支援を強化
https://markezine.jp/article/detail/32576?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●8位 電通、テレビ番組・CM視聴者のスマホに視聴後最速30分で広告配信する
「Celer STADIA」提供
https://markezine.jp/article/detail/32716?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●9位 LINE、LINE LIVEにおいてUUUMと提携
／ライブ配信者の育成・マネジメントプログラムを開始
https://markezine.jp/article/detail/32543?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●10位 アマゾン、メルカリ、ラクマの利用者数は昨年比で2桁成長
／スマホのみの利用が増加【ニールセン調査】
https://markezine.jp/article/detail/31415?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
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[5]配信停止の方法
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・記事中の会社名、製品名は、弊社および各社の登録商標、商標です。
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
(c)2006 SHOEISHA. All rights reserved.
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[1]今週のホットトピック！
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こんにちは。MarkeZine編集部です。
今週のおすすめ記事を紹介します。
【日本のコンテンツ力の源泉は“武士道”にあり】
昨年の9月にオハイオ州で開催された大規模なコンテンツマーケティングイベント
「Content Marketing World 2019」。
本稿では、イベントレポートに加え、日米の検索一位同士を比較した
実験結果や、そこから見ることのできた日本のコンテンツ制作スキルの高さと
武士道の関連性を解説します。
https://markezine.jp/article/detail/32710?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
【「データで見えないもの」の重要性】
MarkeZine編集部がエゴサーチで見つけてしまった、ある一件のツイート。
そこにはMarkeZineへの意見とともに「データデータって飽きた」という言葉が
ありました。その真意を知るため、ツイートの主であるデコムの
データサイエンティスト、松本健太郎氏に取材をしました。
データの専門家から語られた「データで見えないもの」の重要性とは。
https://markezine.jp/article/detail/32663?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
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1月24日(金)まで、自社EC「SEshop」からのみ
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[3]新着記事：9本（2020-01-09～2020-01-16）
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◆現役社員が語る、P&Gのマーケティングが強い理由
現役P&G社員が大事にしている、マーケティングの心得が明らかに！
https://markezine.jp/article/detail/32685?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
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行動データだけではユーザーの気持ちがわからない現状、
心理的なロイヤルティを測るにはどうしたらいいのでしょうか。
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米国で開催された「Content Marketing World 2019」に参加した筆者は、
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と考えるようになりました。
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◆BtoBマーケは何を伝えたいかよりも「誰に」伝えたいか
／KDDIが全力を注いだABM、その実現への道
KDDI・森本氏が、ABMの基本的な考え方と実現までの道のりをわかりやすく解説。
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【MarkeZine Day関西・基調講演レポート】
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2019年12月にAmazonで売れたマーケティング関連の本、1位から50位までを紹介！
『ひとりの妄想で未来は変わる』『ゼロ円ＰＲ』など新刊が
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＜記事＞
●1位 検索1位の記事を日米で対決させてみた
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●4位 【ROIは他媒体の3～4倍】
ネスレ日本の効果測定から見えてきた、Instagram広告の貢献度
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●5位 「マーケティングの死」の本質
「サービス」が「モノ」を内包し、顧客と価値を共創する時代を理解する
https://markezine.jp/article/detail/32603?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●6位 BtoBマーケは何を伝えたいかよりも「誰に」伝えたいか
／KDDIが全力を注いだABM、その実現への道
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●7位 デジタルがもたらしてきた功罪から考える、
今後のマーケティングに必要なこと
https://markezine.jp/article/detail/32586?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●8位 「CX最適化」に必要なこと
／セールスフォースがIT人材育成に注力する理由
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●10位 顧客が求めるパーソナライゼーションをAI×ヒトで実現
今、マーケターに求められるものとは？
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＜ニュース＞
●1位 2019年、女子中高生の流行語は「ぴえん」「べびたっぴ」
／人気アプリは「SODA」【AMF調べ】
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●2位 ALSOK、営業員を中心とした約2,500名に「LINE WORKS」を導入
https://markezine.jp/article/detail/32722?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●3位 2019年上半期YouTubeチャンネル総再生数1位は「東海オンエア」
【BitStar調査】
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●4位 2019年上半期インスタで流行したのは
「あたおか」「スカーフ」「チーズグルメ」【Petrel調査】
https://markezine.jp/article/detail/31496?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●5位 あざかわ、レトロ映え、シンデレラノート
女子のイマドキトレンドワード10選／電通ワカモン×MERY
https://markezine.jp/article/detail/32567?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●6位 顧客の体験や心の満足を定量化するには？
科学的な方法論を解説した『心理ロイヤルティマーケティング』
https://markezine.jp/article/detail/32638?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●7位 博報堂DYHD、米STRATACACHE社とパートナー契約を締結
小売店舗のDX支援を強化
https://markezine.jp/article/detail/32576?utm_source=markezine_regular_20200116&utm_medium=email
●8位 電通、テレビ番組・CM視聴者のスマホに視聴後最速30分で広告配信する
「Celer STADIA」提供
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●9位 LINE、LINE LIVEにおいてUUUMと提携
／ライブ配信者の育成・マネジメントプログラムを開始
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●10位 アマゾン、メルカリ、ラクマの利用者数は昨年比で2桁成長
／スマホのみの利用が増加【ニールセン調査】
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発行:株式会社翔泳社 MarkeZine編集部
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