テレビは「主」から「従」へ　横山隆治氏が考える、脱“テレビ1強”時代の広告コミュニケーション

長い間、メディアプランニングは「テレビCM」主体で考えられ、SNSや動画広告などはすべてテレビCMを補う「従」の存在だった。しかし、“テレビCM…

2025年05月26日(月)

38万人超の「のりふ民」に愛される紀文のＸアカウントに聞く、“人と人”の自然なコミュニケーション

ちくわやはんぺんなどの練り製品を手がける総合加工食品メーカー・紀文食品。2017年にＸアカウントの運用を開始し、レシピ紹介や親しみやすい投稿で、…

2025年03月25日(火)

BtoB企業がTikTokで若年層にアプローチする理由　ヤンマーに聞く、Z世代とのコミュニケーション

SNSで若年層向けの情報発信に力を入れているヤンマーホールディングス（以下、ヤンマー）。2023年からはTikTokの運用を開始し、従来のFac…

2025年02月28日(金)

生活者のインサイトから、いかにサービスを作り出す？花王「ロリエ」に聞く取り組みとコミュニケーション

2025年02月23日(日)

CommerceZine mixi2、約1週間で登録利用者数120万人突破　フォロー重視で身近な人とのコミュニケーションを促進

2024年12月25日(水)

CommerceZine 今、楽天市場での戦い方を見直そう　成熟する市場で必要な新・顧客分析と地道なコミュニケーション戦略

EC事業者が押さえておきたい最新動向を、ジャンル別にお届けする「定点観測」。モール編では、いつも．の羽田野氏が解説します。今回の主なトピックスは…

2024年12月19日(木)

LINEは「第2のショールーム」。アウディジャパン販売が実現する、最適な顧客コミュニケーションとは

昨今、多くの企業・ブランドが顧客と最適な関係を構築・維持するための施策に取り組んでいる。そんな中、アウディジャパン販売ではLINE公式アカウント…

2024年09月30日(月)

CommerceZine 感じ良い暮らしと社会をデジタルでも体現　良品計画がMUJIアプリと新会員制度で描くこれからの「共創」

顧客と密な関係を築く接点として、既に定着しつつあるブランドアプリ。本連載は、株式会社ヤプリ 執行役員CCO 兼 エバンジェリストの金子洋平氏が、…

2026年01月19日(月)

CommerceZine 熱狂的ファンを可視化できた　アンカー・ジャパンが語るD2C×アプリ戦略の真髄

顧客と密な関係を築く接点として、既に定着しつつあるブランドアプリ。本連載は、株式会社ヤプリ 執行役員CCO 兼 エバンジェリストの金子洋平氏が、…

2025年11月04日(火)

ギャップやバドライトの炎上事例から学ぶ、米国SNS戦略のリアル

ドナルド・トランプ氏が再び大統領に選出された背景には、ソーシャルメディアが世論形成に与える影響力の増大があります。米国ではSNS戦略がマーケティ…

2025年06月25日(水)

北米で刺さるキャッチコピーの作り方とは？先行事例から学ぶ「ローカライズ」と「共感の設計」

ドナルド・トランプ氏が再び米国大統領に就任し、アメリカ・ファースト（自国第一主義）の政策を強く押し進めています。特に、輸入品への関税強化や海外企…

2025年06月16日(月)

日本品質の信頼×ストーリーテリングが鍵──米国市場攻略には低価格戦略からの脱却が不可欠に

「関税、関税、関税……」と毎日のニュースで騒がれており、混迷を極める世界経済。2025年1月、ドナルド・トランプ氏が再び米国大統領に就任し、アメ…

2025年05月14日(水)

「優しさ」を「仕組み」に、SmartHRに学ぶ“誰もが使えるサービス”の作り方

みんなが使えるサービスを提供したいと考えても、属性や状況を理由に取りこぼされる人は存在する。この状況を変えるにはどうすればいいだろうか？ パーパ…

2026年07月30日(木)

インクルーシブデザインを事業として成立させるには？フェリシモ「オールライト研究所」が体現するDE＆I

裏表や前後がないので、着たいように自由に着られる服。片手での着脱が容易で、両手が使えない人や多忙でパッと支度したい人に便利なおしゃれ着やアクセサ…

2024年12月25日(水)

平日夜間の試合を満員にできるのはなぜ？川崎フロンターレから学ぶ「組織横断でやりきる力」

川崎フロンターレでは2024シーズンより、試合会場を満員にする「満員プロジェクト」を組織横断で始動。2024～2025シーズンの2年間で1.4億…

2025年10月10日(金)

FC東京に学ぶ「背伸び」のブランド戦略、「東京らしさ」で熱狂を創るには？

多くのマーケターにとって、現状と目指すべき姿のギャップをどう埋めるかは永遠の課題ではないでしょうか？FC東京は、「東京らしさ」という明確なブラン…

2025年09月10日(水)

PR効果測定の基準「バルセロナ原則」が5年ぶりに改訂、そのポイントとは？広告換算値は「無効」と断言

コミュニケーションの成果を測定し、ステークホルダーにその価値を説明することは、マーケターや広報にとっての共通の課題ではないでしょうか。AIの急速…

2025年06月30日(月)

「社会的課題の解決」と「市場開拓」は表裏一体。渋谷未来デザイン長田氏に聞く、変革を起こすための視点

MarkeZineでは、第2回となるマーケティングアワード「BEST OF MARKETING AWARD 2027」を開催します。本記事では、…

2026年08月25日(火)

ヤシノミ洗剤は「看板商品に傷が付いた状態」からいかに復活したのか？戦略とプロセスを聞く

55年の歴史を持つサラヤの「ヤシノミ洗剤」。2004年に環境問題を巡る誤解が生じ、今で言う炎上状態に陥ったものの、同年から毎年右肩上がりの売上成…

2026年08月06日(木)

【参加無料】売上15億超のブランドが実践する、インフルエンサーマーケの型

2026年07月28日(火)