ブランド誕生10周年　韓国コスメ「ロムアンド」の成功を支える“コタク戦略”に迫る

本稿では、韓国コスメブランド「rom&nd（ロムアンド）」がラフォーレミュージアム原宿で開催した体験型ポップアップの様子を伝えるとともに、同ブラ…

2026年04月22日(水)

ブランドを「経営の核」に据えているか？ レイ・イナモト氏から日本企業への問題提起

機能の優位性はすぐに模倣され、多額の広告費を投じたストーリーさえも響きにくくなった現代。今、「信頼性」こそがブランドを差別化する鍵を握っています…

2026年04月16日(木)

なぜこの商品が選ばれたのか？ブランド認知の3割をAIが作る時代に“選ばれ続ける”ためのインサイト戦略

「なぜこの商品が選ばれたのか」「なぜこのブランドが選ばれたのか」「なぜこの店舗で買われたのか」といった生活者の購買選択の理由を理解できているだろ…

2025年12月11日(木)

「ブランドが語る時代」の終焉。ユニリーバが舵を切る“Social-First”という革命

テクノロジーの最前線にいるグローバル企業が、今「発信の主語」を変えようとしている。英ユニリーバ（Unilever）は2025年、広告制作の主導権…

2025年12月11日(木)

数字で読み解く「ブランドの透明性の力」／社会貢献活動を報告・共有する時に求められるポイントとは

事業活動の一環として社会貢献活動に取り組む際、それにより得られた効果や実績の情報発信に悩む企業は多いだろう。実際、情報開示の戦略や方向性により、…

2025年11月12日(水)

ブランドは顧客の「エージェント」へ。細田高広氏が語るAI時代のブランド設計5つの新常識

生成AIの登場によってビジネスの現場は大きく変わりつつある。これまでは業務効率化やクリエイティブの生成といったシーンでの活用に注目が集まっていた…

2025年11月04日(火)

AIで解き明かす「ブランド価値の源泉」、アーバンリサーチが実践する顧客のコンテクスト活用

顧客はどんな状況のときに、どのような文脈で自社のブランドを選んでくれるのだろうか。多くのブランドを擁するアパレルメーカーのアーバンリサーチでは、…

2025年10月15日(水)

フリマ・越境ECが招く“ブランド価値崩壊”。もはや「品質」で選ばれない時代のブランド生存戦略

「いいモノ＝有名ブランド」だった時代は、もう昔話なのかもしれない。ブランドは品質を約束する印から、自らの暮らしに合うかを測る目印へと変わっている…

2025年10月15日(水)

アシックス・甲田氏と経営学者・楠木氏が語る、グローバル展開を目指す日本企業のためのブランド論

日本企業がグローバル展開で成功するには、どのようなブランド戦略を描くべきでしょうか。本稿では、グローバルインベンションファームI＆COが主宰した…

2025年09月05日(金)

信頼による差別化が求められる時代へ──レイ・イナモト氏が語る、ブランド構築のために必要な4つのシフト

ブランドが語る「意味」や「ストーリー」が溢れかえり、多額の広告費を投じても生活者に響きにくくなった現代。そんな状況下で、ブランドはどうすれば人々…

2025年08月26日(火)

AI時代にブランドはどう振る舞う？ 細田高広氏が語る5つの視点【参加無料】

2025年07月31日(木)

「たべっ子どうぶつ」がまさかの映画化！お菓子×IPでブランドファンを育てるギンビスの仕掛け

ギンビスのロングセラー商品「たべっ子どうぶつ」が売れ行き好調だ。好調の背景には、2018年頃から始めた動物キャラクターを前面に打ち出した様々な施…

2025年07月15日(火)

サッポロビールに聞く、顧客に愛されるブランド・リレーションシップの築き方【武内氏×久保田教授対談】

近年、企業と顧客の関係性を深めるファンマーケティングやコミュニティマーケティングの重要性が増している。しかし、愛されるブランドを築くことは一朝一…

2025年07月03日(木)

ブランド・リレーションシップは本当に大切か？強いブランドを構築する3つの王道アプローチ【最終回】

青山学院大学教授 久保田進彦氏が15年かけて研究した、ブランドと顧客の絆「ブランド・リレーションシップ」を解説する連載の最終回です。今回は強いブ…

2025年06月17日(火)

CommerceZine Criteo、新ブランド戦略を発表　AIを活用しコマース体験をメディアの枠を超えて再構築

2025年06月16日(月)

“可変性”がカギに。サントリー宮城氏×元マツキヨ乙幡氏が明かす、ブランドを強くするデザインのあり方

ブランドが生活者とより情緒的な関係を構築したいと考えたとき、心強い味方となってくれるのが、デザインが持つ力だ。2025年3月に行われた「Mark…

2025年05月26日(月)

ブランドの信頼性を守るには？　クレカ情報盗用など多発するセキュリティトラブルに立ち向かう方法

2025年05月16日(金)

ブランドに求められる「善」と「余白」／これからのブランディングに必要な6つの視点

特集のはじめに話をうかがうのは、「Best Japan Brands」や「Japan Branding Awards」など「ブランド」を評価する…

2025年04月21日(月)

ブランド・リレーションシップを形成・活用するには？リコーの好例と実践的なアプローチを解説【第7回】

青山学院大学教授 久保田進彦氏が15年かけて研究した「ブランド・リレーションシップ」による、愛されるブランド作りの仕組みを具体的に解き明かす本連…

2025年02月27日(木)

ブランド理解を阻む3つの壁とは？「PIVOT」がコンテンツブランディングを解説

2025年02月27日(木)