一目で記憶に残る広告を。サントリー×SmartNewsが共創した「視認性」の答え

スマートフォンの普及で「ながら見」が常態化する中、ニュースアプリとして高い専念視聴率を誇るSmartNews。その優れた媒体特性に着目したサント…

2026年08月25日(火)

テレビと被らず、しっかり届く。アサヒビールがSmartNewsへの出稿を1年で4倍に拡大した理由

メディアが細分化しメディアプランニングの複雑性が高まっている今、効率的なリーチ最大化およびフルファネルでのコミュニケーション最適化は、各社で喫緊…

2026年08月19日(水)

酒類大手2社の体験型BAR：サントリー「グラスとコトバ」とニッカ常設店に見る飲用ハードルの下げ方

サントリーとニッカウヰスキーが、“体験型BAR”に力を入れている。サントリーは気持ちで注文できるイベント「BAR グラスとコトバ」を第3弾として…

2026年07月14日(火)

“辛口”の体験をさらなる価値へ拡張。アサヒスーパードライが目指す「やっぱりビールはうまい」感動体験

iPhoneが存在せずSNSも黎明期だった2006年に創刊したマーケティング専門メディア「MarkeZine」は、2026年5月で20周年を迎え…

2026年07月13日(月)

カゴメの「新キャラ起用×クロス展開」に迫る！「野菜生活100 Smoothie」の新キャンペーン解剖

現代の忙しい日々の中で、手軽に野菜や果実が摂れる飲料として支持を集める「野菜生活100 Smoothie」。カゴメは2026年3月、「キミにエナ…

2026年06月18日(木)

広告接触者の17％が実購買に。アサヒビールがSpotifyと実現した音楽体験連動型ファンダムマーケ

酒類市場が厳しさを増すなか、アサヒビールは気持ちを高めてくれる音楽の魅力に着目し、「音楽といえばスーパードライ」というイメージの定着を目標に掲げ…

2026年06月15日(月)

“ギルティ消費”のニーズをいかに見出したか？　サントリー「ＮＯＰＥ」誕生秘話

約14年ぶりに大型飲料ブランド「ギルティ炭酸 ＮＯＰＥ（ノープ）」をローンチしたサントリー食品インターナショナル。攻めたコンセプトや想像を掻き立…

2026年05月20日(水)

サントリーの人気企画「BAR グラスとコトバ」が目指す未来、未知への不安を興味に変える体験設計とは

サントリーのリアルイベント「BAR グラスとコトバ」は、バーという未知の世界への不安をエンターテイメントに変換し、若年層を中心に話題化した。Ma…

2026年04月23日(木)

CommerceZine ベルーナ、酒蔵直送型のECサイト「みんなの酒屋」開設　全国銘酒を現地価格・送料無料で配送

2026年04月02日(木)

スマドリ、「SUMADORI Meets」オープンへ　20代をターゲットに体験型店舗として展開

2026年03月31日(火)

2030年までに売上100億円を目指す　キリンビバレッジが新カテゴリー「子ども健康飲料」の創造へ

少子化が進行する中、キリンビバレッジは「子ども健康飲料」という新たなカテゴリーの創造に踏み出す。2026年3月12日（木）、同社はKANDA S…

2026年03月13日(金)

サントリーが挑む“攻め”のブランドセーフティ　質と量を両立する「AaaS with DV」の威力

コネクテッドTV（CTV）の普及に伴い、動画広告は企業のマーケティングに不可欠な存在となった。しかし、「リーチを優先すれば質が下がり、質を求めれ…

2026年02月03日(火)

LINEミニアプリ利用者数1位！「ジョージア」に学ぶ顧客とつながるパーソナライズドコミュニケーション

多様なデータを正しく分析し、顧客一人ひとりに合わせたブランドコミュニケーションを実現するにはどうすればよいのか。dentsu Japan（国内電…

2025年12月22日(月)

サントリーの新ギフトサービス「ノンデネ」体験設計の裏側　共感高める「マイルドCRM」とデータ活用とは

ブランドのファンを増やし、長期にわたってつながるためには、どのような体験設計が効果的なのか。電通グループが掲げる、顧客とつながり続ける「CX-C…

2025年12月03日(水)

味の素「アミノバイタル」30周年企画　企業とファンへ「感謝」を伝えるギフト施策の舞台裏

ブランドの周年記念において「どんな施策をすべきか」は、多くのマーケターにとって悩みどころだ。本記事では、味の素株式会社が展開する「アミノバイタル…

2025年11月27日(木)

X起点の共感型動画で売上も好調！サントリーの会話を生む「反応設計」とは

サントリー食品インターナショナルの「割るだけクラフトボスカフェ」は、Xを起点とした動画コミュニケーション施策を展開しました。Xと電通による支援の…

2025年11月17日(月)

「BOSS」「なっちゃん」の仕掛け人、元サントリー北川氏はなぜPR会社へ？語る「企業価値向上」の本質

広告、PRの境界線が曖昧になり、コミュニケーション手法が多様化する昨今。サニーサイドアップは「Beyond PR」を掲げ、PR会社からの超越に挑…

2025年10月24日(金)

CommerceZine エノテカ、ワイン定期便「Your Somm by Enoteca」を開始　嗜好に合わせパーソナライズ

2025年09月02日(火)

CommerceZine 自分たちの手で切り拓く「酒造りの新時代」━━能登の老舗・数馬酒造五代目社長 数馬嘉一郎氏の挑戦

EC化率の上昇・DXが進むにつれ、各地方でも取り組みの例が増えてきました。本連載では北陸地方に魅了され、自ら金沢に移住をしたLIFT合同会社 代…

2025年09月02日(火)

CommerceZine オリオンビール、沖縄県外初のポップアップを開催　ららぽーとTOKYO-BAY・ラゾーナ川崎プラザにて

2025年08月21日(木)