サッポロビール、2025年の事業方針＆マーケティング戦略を発表　約200万人の新規顧客開拓を目指す

2025年01月15日(水)

広告リーチが想定対比の144％！サントリー金麦に見る、Spotifyの音声広告が高い効果を出せた理由

ブランド認知向上の打ち手として、数多くのデジタル広告媒体が存在する昨今、一日のあらゆるモーメントでユーザーへのアプローチが可能な媒体「音声広告」…

2024年12月20日(金)

CommerceZine キリンG2社が神奈川・海老名の物流センターに自動ピッキングソリューションを導入　1月より出荷量拡大へ

2024年12月18日(水)

サントリー、社長の交代を発表　現副社長の鳥井信宏氏が就任

2024年12月13日(金)

一過性のブームで終わらせない　「ヤクルト1000」シリーズのブランド戦略

多くのマーケターが、自社の商品をヒットへ導くべく試行錯誤を重ねている。しかし、商品の人気を一過性のブームで終わらせずロングセラーの状態まで持って…

2024年12月11日(水)

キリンビールの組織改編から7年、「顧客志向」を全社戦略に反映させるため山形氏が行ってきたこと

ブランド戦略論の第一人者であり、中央大学名誉教授でもある田中洋氏による本連載。第11回は、キリンホールディングス 常務執行役員の山形光晴氏との対…

2024年11月18日(月)

CommerceZine ファミマ・ネスレに学ぶ「TikTok起点×フルファネル戦略」と2027年の最新手法

2026年9月29日にグランドハイアット東京で開催された「TikTok Marketing Summit 2026」。今年のテーマ「心が動く、指…

2026年10月27日(火)

実店舗の価値はどう変わる？パルコ・ヤッホー・アイスタイルが語る次世代OMOと体験価値の創出

顧客が実店舗に足を運ぶ理由が「そこでしか得られない体験」へとシフトする今、旧来のOMO戦略からの脱却が求められている。MarkeZine Day…

2026年10月27日(火)

CommerceZine 自宅用のお酒はスーパー購入が80.9％、ECの壁は「送料」「実物を見て選べない」／シナブル調査

2026年10月23日(金)

「おいしかった」だけでなく「楽しかった」も大切、ヤッホーブルーイングがリアル体験にこだわる理由

「ビールに味を！人生に幸せを！」というミッションを掲げ、自らをビールを中心としたエンターテインメント事業者と位置づけるヤッホーブルーイング。大型…

2026年10月14日(水)

サッポロビール「黒ラベル」、新CMシリーズを発表　「大人エレベーター」に加え「大人トレイン」を開始へ

2026年09月16日(水)

サントリー天然水×ヘラルボニー、ブランドの共鳴で売上約1.2倍を実現！コラボレーションの裏側に迫る

サントリービバレッジ＆フード（以下、サントリー）と、ヘラルボニーによる共創プロジェクト「サントリー天然水 アートラベル」。「より良い未来をつくる…

2026年09月02日(水)

LINE×テレビCMで購買率1.5倍。「顧客育成型メディア」としてのLINE公式アカウントの活用

総広告費に占めるインターネット広告費の割合が過半数に達し、統合マーケティングは大きな転換点に立たされている。そこでいま、改めて注目したいのが日本…

2026年07月24日(金)

キリンビール、「午後休パスポート」の展開を開始

2026年06月29日(月)

サントリー「こだわり酒場」公式ファンコミュニティ、オリジナルグッズデザイン投票を開催

2026年06月08日(月)

「CHILL OUT」が「秒で消せるバナー広告」を展開、消せない広告のモヤモヤにアプローチ

2026年06月02日(火)

Z世代を突くgreen colaと疲労に寄り添う三ツ矢サイダー。時代を捉えるブランディング

地域や時代によって変わりうるインサイト。どのように捉え、ブランディングやプロモーションへと活かしていくべきか――。P&Gの消費者インサイト・市場…

2026年04月13日(月)

コカ・コーラがROAS3,750％達成　非計画購買を捉えるUber Eatsのリテールメディアの全容

消費者の購買行動が多様化する中、「非計画購買」を捉える新たな一手としてリテールメディアへの注目が高まっている。特に存在感を増しているのが、クイッ…

2026年04月09日(木)

飲料カテゴリーの境界を溶かしポートフォリオ拡充へ　サントリー「新価値創造プロジェクト」方針説明会

サントリービバレッジ＆フードは、飲料市場における従来のカテゴリー軸から脱却し、新たな価値創造を通じてポートフォリオの拡充を目指す「新価値創造プロ…

2026年04月09日(木)

ROASに直結！アサヒ飲料・ウィルキンソンに学ぶOTTメディア広告の効果最大化につながる検証と設計

炭酸水市場でトップシェアを誇るウィルキンソン。アサヒ飲料は電通デジタルとともに、近年認知・販促チャネルとして急拡大しているOTTメディア活用に挑…

2026年03月02日(月)