成果を出す「企業ブランディング」の実行戦略：KPI設定、広告効果、PDCAの「3つの壁」を乗り越える

多くの企業が重要性を認識し、取り組む企業ブランディング。しかし、その進め方に「本当にこれで正解か？」と迷いを抱える企業は少なくない。長きにわたり…

2025年11月19日(水)

CommerceZine 【プラザ × デイトナ】ECにメディア要素は必要か　売上増・ロイヤル化につながる理由と施策例を共有

近年、自社ECサイトは、コラムやスタッフコーディネート、UGCなど、多様な情報が集まる“メディア”へと進化しつつある。そんな中で、どうすればブラ…

2025年07月18日(金)

社会や技術が大きく変化している今、改めて捉え直したい「顧客経験（CX）のマネジメント」【論文紹介】

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは…

2025年06月04日(水)

時代別の購買行動モデルを紹介！AIDMAやDECAXなど比較解説

消費者の購買プロセスを理解したうえで最適な施策を行うことは、マーケティングの成果を高めるためのポイントです。そこで活用したいのが「購買行動モデル…

2025年02月25日(火)

広範囲愛着型・業績不振型…？2つの顧客基盤分析ツールで自社ブランドを診断しよう【第6回】

青山学院大学の久保田進彦教授による、ブランド・リレーションシップ入門講座の第6回です。ブランド・リレーションシップのマネジメントで最も重要なのは…

2025年01月24日(金)

「企業目線」「ユーザー目線」のギャップを埋める糸口とは？ゲーム視点で考える、顧客の欲求との向き合い方

ゲームの力を非ゲーム領域に活用し、ビジネスや社会の課題解決に取り組むセガ エックスディーの伊藤氏と面白法人カヤックの後藤氏に、マーケターが今知っ…

2024年12月02日(月)