消費を煽る「推し活マーケ」はなぜ見限られる？ 推し活の新潮流「スキステナブル」を探る

生活者の「好き」をとりまく環境は今、かつてないスピードで変容し続けています。博報堂 生活者発想技術研究所では、推し活当事者でもある研究員が、一般…

2026年07月28日(火)

データをどう読み解けば「消費者の本音」に辿り着けるのか？事例から紐解くAI時代のデータ活用戦略

消費者インサイトの細分化が進む今、従来の分析手法に限界を感じるマーケターは少なくない。本稿では、東芝デジタルソリューションズが提唱する「データ×…

2026年04月01日(水)

「消費者インサイト」関連の注目セッションを紹介！9月開催のMarkeZine Dayが参加登録受付中

2025年9月10日（水）～11日（木）に開催する「MarkeZine Day 2025 Autumn」。この記事では、「消費者インサイト」関連…

2025年08月18日(月)

消費者の行動・心理の理解を深めるために──「社会心理学」の視点からマーケティングを考える【論文紹介】

日本マーケティング学会が刊行する『マーケティングジャーナル』の内容を噛み砕いて、第一線で活躍中のマーケターに向けて紹介する本連載。今回のテーマは…

2025年02月10日(月)

サステナ消費者を分類した主要3つのセグメントを紹介～データから読み解く、消費者の本音とインサイト

本来、サステナブル・マーケティングは自社の収益拡大だけでなく、消費者の意識や行動を持続可能な方向へ変えていくことまで目指すものである。しかし、サ…

2025年07月30日(水)

CommerceZine 食料品の消費減税、浮いたお金の使い道1位は「貯蓄」。前後に買い控え／まとめ買いも【インテージ調査】

2026年10月22日(木)

グローバルで消費者の58％がAIの製品推奨を裏取り／日本は世界平均を上回る慎重姿勢【VML調査】

2026年10月20日(火)

スポーツ観戦の現地消費が伸長、関連メディア市場は過去最高／三菱UFJリサーチ&コンサルティングら調査

2026年10月14日(水)

CommerceZine キユーピーが狙う消費者の“義務感”払拭。新戦略「with ベジタブル」で実践する商品開発×販路活用

厚生労働省の目標に対し、20年以上も未達が続く日本人の野菜摂取量。この根深い課題に対し、キユーピーは新戦略「with ベジタブル」を発表した。健…

2026年09月10日(木)

アサヒビールはなぜ「お客様中心」をやり切れるのか？N=1を戦略に変える「消費者インサイト部」の進化

アサヒビールは、いかに「消費者インサイト」をマーケティング戦略に昇華させているのか。3月に開催されたMarkeZine Day 2026 Spr…

2026年04月16日(木)

変化する消費者インサイトをどう捉える？「AI×データ」で解き明かす消費者の本音【3/4開催・無料】

2026年02月04日(水)

CommerceZine BFCM・年末商戦で国内消費者の52％がAI利用の可能性／Shopify Japan調査

2026年10月13日(火)

【参加無料】ネスレ日本流・消費者理解の実践。顧客の声をビジネス貢献につなげる戦略とは

2026年02月18日(水)

【参加無料】ネスレ日本の「消費者理解の高度化」──ビジネスに貢献する、消費者の声の分析・活用法とは？

2026年02月09日(月)

「ひとり行動」「好きの深掘り消費」が増加！メリーチョコレートと博報堂生活総研が見据える、消費者の姿

昨今、コロナ禍を筆頭に、生活者のインサイトや消費行動は変化を続けている。MarkeZine Day 2024 Autumnでは、変わりゆく消費者…

2024年12月06日(金)

【耳から学ぶ】アサヒビールの消費者インサイト室長に聞く、リサーチ活用の極意

2024年12月05日(木)

「それ意味ないですよ」も伝える。アサヒビールの消費者インサイト室長に聞く、リサーチ活用の極意

「‎アサヒスーパードライ 生ジョッキ缶」や「未来のレモンサワー」など、新体験の商品でもヒットを飛ばしているアサヒビール。そんな同社では近年、社長…

2024年11月18日(月)

実務に使える！消費者インサイトを学ぶ「MarkeZine Day」注目セッション【参加無料】

MarkeZineは、半期に1度の大規模マーケティングイベント「MarkeZine Day 2026 Autumn」を9月8日（火）、9日（水）…

2026年08月28日(金)

AI時代、企業は消費者の“本物の声”をどう掴むべきか。ニッセイ基礎研究所に聞く、新時代の顧客理解

生成AIが一般化し、消費者の情報収集や購買行動は大きな変革期を迎えている。UGCにもAIで生成された情報が混在し始め、本物の「顧客の声」を掴むこ…

2026年03月30日(月)

ミンテル、2026年世界消費者トレンド予測を発表「アンチアルゴリズム」「若さの新定義」「愛情の欠如」

2025年10月10日(金)