「ミンティア」のトリビア投稿に大きな反響が!?アサヒグループ食品が行う、TikTok運用の裏側

　PRや広告としてのショート動画活用が広がる一方、効果的な活用方法を模索している段階の企業は少なくない。多くのユーザーに届き、目的を達成できるシ...

2025年03月28日(金)

もはや「トレンド」の概念すらなくなる？Z世代の企画屋今瀧健登氏による2025年の変化予測

　社会全体でバズワード化している「Z世代」。2025年も引き続きマーケターにとって押さえておくべき存在となるだろう。本稿では、Z世代マーケティン...

2025年01月20日(月)

音楽で紐解く「令和ヒットの方程式」流行を生む鍵はファンとの共創とフィードコンテンツ【お薦めの書籍】

　CreepyNutsやYOASOBIなど、現在の音楽シーンで爆発的なヒット曲が生まれた背景から、アーティストとファンがともに作り上げる新しい法...

2024年12月16日(月)

登山の楽しさと共助の精神が人を動かし、データが生まれ、命を救う。ヤマップに聞く、データ活用の根本

　CRMで活発なコミュニケーションを生むために必要なのはどんなことでしょうか。登山地図GPSアプリ「YAMAP（ヤマップ）」のCRMについて、選...

2024年12月12日(木)

ユーザーが“自ら集まる”自社メディアを作るには？動画総再生回数800万超のミツカンの施策から学ぶ

　企業が新規顧客層へとアプローチを拡大するためには何を意識すべきだろうか？　ミツカンは、既存顧客との関係強化と新規顧客への拡張を同時に展開し、顧...

2024年11月29日(金)

リアルとデジタル両面で攻め続け入場者数140％伸長！Bリーグ成長の源泉とは？

　ワールドカップやオリンピックによる一過性の熱狂に終わらせず根強いファンを作るために、Bリーグはどのような戦略をとっているのか？MarkeZin...

2024年11月15日(金)

【動画】テレビCM取引が抱える課題、求められる変革とは。横山隆治氏×楳田良輝氏が解説

　実務・実践・再現性の切り口からマーケティングの次の一手を探るMarkeZineプレミアムセミナー。7月実施回では、「テレビはどう生き残るか？─...

2024年09月09日(月)

近い未来に検索連動型広告が大きな潮流となる！リテールメディア広告の効果最大化を支えるZETAの視点

　Amazonなど巨大ECサイトが広告プラットフォーム事業で躍進を続けている。様々な商品を取り扱い、口コミなどのコンテンツも充実しているメディア...

2024年08月06日(火)

TikTok広告のクリエイティブに必要なのはUGC風！広告制作における5つのポイント

　昨今注目を浴びている「縦型動画」の現在と展望についてお届けする本連載。TikTokをはじめとし、数多くの縦型動画を活用したマーケティングを支援...

2024年06月24日(月)

「SNSキャンペーン＝ブランド体験を提供する手段」　豊富な事例に学ぶマーケティング新解釈

　単発の施策として終わらせてしまいがちなSNSキャンペーンだが、意識を変えて適切なツールを活用すれば、CRMの有効な手段となり得る。MarkeZ...

2024年05月13日(月)

NewsPicks実践：フリーミアムモデルで「LTV算出」が広げてくれたマーケティングの可能性

　フリーミアムモデルのプロダクト・サービスにおけるマーケティングについては、戦略の道筋を立てるのが難しく、また参考となるような情報が世にあまり出...

2024年02月19日(月)

2023年、Z世代のトレンドは？「ひき肉ポーズ」「やす子」「みそきん」などが人気【Simeji調査】

2023年12月18日(月)

ディール、「ECレビュークリエイティブ」の提供を開始　カスタマーレビュー活用を一気通貫で可能に

2023年11月13日(月)

Z世代を動かすサステナブル・マーケティング　ファミリーマート「ぴえんシール」に学ぶ実践のヒント

　Z世代は、SDGs教育世代であり、SDGsに関する「知識」は持っている。しかし、具体的な行動に移しているZ世代はまだまだ少ないようだ。サステナ...

2025年09月12日(金)

「これ、何味？」──プリングルスが仕掛けたTikTok×味推理、“語らせる体験”の作り方

　「これ、何味だと思う？」──そんな問いかけから始まった一本のTikTok動画が、ヨーロッパ中で“味の推理ゲーム”を巻き起こした。仕掛けたのは、...

2025年08月05日(火)

日本品質の信頼×ストーリーテリングが鍵──米国市場攻略には低価格戦略からの脱却が不可欠に

　「関税、関税、関税……」と毎日のニュースで騒がれており、混迷を極める世界経済。2025年1月、ドナルド・トランプ氏が再び米国大統領に就任し、ア...

2025年05月14日(水)

ショート動画広告の成功法！TikTokやリールの効果的な活用術

　近年、各SNSにおいてショート動画が流行し、急激な成長を見せた。広告業界においてもあらゆる企業が次々と参入し、マーケティング担当者は目が離せな...

2025年04月30日(水)

資生堂IBはなぜ社内インフルエンサー推進に取り組むのか？意図や経験談を語る●スタジオ観覧＋懇親会あり

2025年04月25日(金)

マイクロインフルエンサーとは？フォロワー数が少なくてもマーケティングの成果が出る理由

　インフルエンサーマーケティングが活発化し、なかでもマイクロインフルエンサーの活用が進んでいます。マイクロインフルエンサーは、ほかのインフルエン...

2025年04月20日(日)

“権威性”の演出、やりすぎていないですか？【誤解だらけのコンテンツマーケティング】

　コンテンツマーケターなら誰もが気にするE-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）。Googleの評価基準として重要視される以上、「権威性の...

2025年03月05日(水)