ジャストシステムは、セルフ型アンケートサービス「Fastask」を利用して、事前の調査で「直近の1年でアプリのテレビCMを見たことがある」と回答した10～50代の男女1,000名に対して『アプリCMに関するアンケート』を実施した。

約3割がストアランキングよりもテレビCMの方がアプリDLの動機になる

　「テレビCMは、アプリストアのランキングよりもダウンロードする動機になる」かという問いに、「あてはまる」と回答した人は8.1％、「ややあてはまる」と回答した人は20.3％で、合計28.4％となった。テレビCMは、ダウンロードの動機形成にある程度、影響を持つようだ。

テレビCMがきっかけでDLたライフスタイル系アプリ、トップは「LINE」

　また、ライフスタイル系アプリで、テレビCMをきっかけにダウンロードしたアプリとして回答が多かったのは、1位が「LINE」（9.8％）、2位が「SmartNews」（7.1％）、3位が「メルカリ」（6.5％）だった。一方でゲーム系アプリでは、1位が「パズル＆ドラゴンズ」（8.7％）、2位が「クイズRPG魔法使いと黒猫のウィズ」（6.1％）、3位が「モンスターストライク」(5.9％）となった。

6割以上がアプリのテレビCMに触れる機会が増えてきたと感じている

　「最近、アプリのテレビCMに触れる機会がかなり増えたと感じる」かについて、「あてはまる」と回答した人は26.0％、「ややあてはまる」と回答した人は39.8％で、合計で65.8％に。

　また、アプリのテレビCMにおけるタレント起用について、「好きなタレントが起用されると、ブランドが印象に残る」かを聞いたところ、「あてはまる」人が14.4％、「ややあてはまる」人が36.5％で、合計50.9％という結果に。好きなタレントがアプリを訴求すれば、半数以上の人はそのブランドが印象に残るようだ。

テレビCMはアプリの特長が直感的にわかりやすい？

　アプリのテレビCMはその特長が直感的にわかりやすいと思うかについて、「あてはまる」と答えた人は9.3％、「ややあてはまる」と答えた人は31.1％で、合計で40.4％となったテレビCMは、アプリの特性を説明するのに、比較的わかりやすい媒体であるようだ。

【調査概要】
調査期間：2014年11月12～14日
調査対象：事前の調査で「直近1年でアプリのテレビCMを見たことがある」と回答した10～50代の男女1,000名

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