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ジャパニメーションでブランディングに貢献！電通、国内のアニメスタジオ9社と連携し新組織を発足

2018/10/23 14:45

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　電通は10月22日、国内のアニメーションスタジオ9社と連携し、「Dentsu Japanimation Studio（電通ジャパニメーションスタジオ）」（以下、「DJS」）を構築した。

　「DJS」は、企業や団体または商品・サービスに関するオリジナルの映像コンテンツをアニメーションで制作する。アニメーション活用によるソリューションを体系化することで、国内外の企業や団体が抱えるブランディングなどのマーケティング課題に対応していく。

　昨今、メディアやコンテンツの多様化にともない、特に若年層から自社の商品・サービスに対する共感を得るためのコミュニケーション強化を望む企業・団体が増加。アニメーションは実写よりもストーリーや表現の自由度が高いためブランドの訴求がしやすく、Web動画との親和性も高いことから、アニメーションを活用する事例が多く見られている。

　また、「電通ジャパンブランド調査（2014年）」によれば、日本のアニメーション（ジャパニメーション）は外国人からも高い評価を獲得。日本が輸出している放送コンテンツの約8割をアニメーションが占め（※1）、海外におけるアニメーションコンテンツの売り上げは、近年最高額を更新し続けている（※2）。こうした人気を背景に、海外でのマーケティング活動においても、ジャパニメーション活用の需要が高まっている。

　そこで電通は、同社グループ内の専門家を結集させる形で「DJS」を発足。「アンサー・スタジオ」「サンライズ」「スタジオコロリド」など国内のアニメーションスタジオ9社と連携。今後は、連携するアニメーションスタジオを拡大しながら、ジャパニメーション活用における知見およびノウハウの蓄積を行っていく。

※1　2018年6月発表総務省「放送コンテンツの海外展開に関する現状分析（2016年度）」
※2　「アニメ産業レポート2017」