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メディア総接触時間は過去最高の450.9分／日　動画視聴が増加【博報堂ＤＹメディアパートナーズ調査】

MarkeZine編集部[著]

2021/05/25 07:00

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　博報堂ＤＹメディアパートナーズのメディア環境研究所は、生活者のメディア接触に関する「メディア定点調査2021」を実施した。同社では、同様の調査を2006年から毎年1月末～2月頭にかけて実施している。

メディア総接触時間は過去最高の450.9分／日

　メディア総接触時間は昨年の結果から39.2分伸びて「450.9分（1日あたり／週平均）」と過去最高に。メディア定点調査開始以来、最大の伸びとなった。

　デバイス別に見ると、「携帯電話／スマートフォン（昨年から18.0分増）」をはじめ、「タブレット端末（同9.7分増）」「パソコン（同8.4分増）」の接触時間が伸びたほか、これらのデバイスの合計が全体で占める割合は55.2％と大きく増加。一方で、「テレビ」の接触時間は5.8分増加し、2019年と同程度に戻った。

定額制動画配信サービスの利用はコロナ禍以前から続く増加傾向

　定額制動画配信サービスの利用は、昨年から9.7ポイント上昇して46.6％と半数近い結果に。コロナ禍以前から伸びており、2年前の2019年からは18.8ポイント増加するなど急速に成長している。

　テレビ受像機のインターネット接続率も45.8％（昨年から5.3ポイント増）と半数に迫る勢い。動画をテレビで見ることができるストリーミングデバイスは4人に1人（同9.0ポイント増）が所有するようになっている。

動画視聴をテレビ視聴と捉える生活者は2割超

　テレビの利用時間に含めた項目を聞いたところ、「有料動画（昨年から8.4ポイント増）」「無料動画（同3.6ポイント増）」ともに増加し、2割を超えた。

　生活者のメディアに対する意識・態度について、63項目を昨年と今年のスコアの差分でランキングしたところ、「好きな情報やコンテンツは、好きな時に見たい」が最も変化し、昨年から6.3ポイント増加して6割を超えた。

【調査概要】
調査地区：東京都、大阪府
標本抽出方法：RDD（Random Digit Dialing）
調査方法：郵送調査法
調査対象者：15～69歳の男女
標本構成：2地区計962サンプル（東京647、大阪315）
※2020年住民基本台帳に基づき性年代でウエイトバックを実施
調査期間：2021年1月21日（木）～2021年2月5日（金）
調査機関：ビデオリサーチ