MarkeZine Day 2023 Autumn

KINCHOと日本ハムに聞く“違和感×寄り添い”の広告作り　SNSで話題にされる秘訣を紐解く

岡田 果子[著] / 川口 紘[写] / MarkeZine編集部[編]

2023/11/22 09:00

• SNS
• UGC
• プロモーション
• イベントレポート
• 消費者インサイト

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　SNSで大きな話題となった広告はどのように作られたのか。日本ハムの「シャウエッセン」と「KINCHO」の愛称で知られる大日本除虫菊は、変わったプロモーションを行ったことでSNSでの話題化に成功してきた。MarkeZine Day 2023 Autumnには、日本ハムの長田氏と、大日本除虫菊の上山氏が登壇。広告マニアとしてこれまで広告巡礼を行ってきた広告ラボ編集長の加藤氏をモデレーターに、話題になる広告作りの裏側や考え方について議論を行った。

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目次

• Page 1

  • SNSでの話題化が求められる広告施策
  • 見た人に驚きを与えて760万回再生された“シャウ断髪”

• Page 2

  • 時代の空気を読んで人の心に残るプロモーションを実施
  • 消費者目線の徹底がアイデア創出の秘訣

• Page 3

  • 社内と代理店の垣根を越えて一つのチームに
  • 広告会社と共同関係を築いてブランドへの解像度をアップ

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この記事の著者

岡田 果子（オカダ カコ）

IT系編集者、ライター。趣味・実用書の編集を経てWebメディアへ。その後キャリアインタビューなどのライティング業務を開始。執筆可能ジャンルは、開発手法・組織、プロダクト作り、教育ICT、その他ビジネス。

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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2023/11/22 09:00 https://markezine.jp/article/detail/43605

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