「欲望（Desire）」で紐解く、消費者の今と未来

時代は「自分らしさ2.0」へ。他者目線 or 自分軸で「自分らしさ」の中身、幸福度は大きく変わる

高見 憲[著]

2024/03/19 09:30

• リサーチ
• コラム

• 
• 
• 
• 
• 通知

目次

• Page 1

  • 「自分らしさ」のプレッシャーからの解放
  • 「自分らしく生きる」の意味合いの変化

• Page 2

  • 新・自分らしさの反対にあるのが「承認欲求」「優越感」？
  • らしさ抜けた！層が求めるもの

• Page 3

  • 新たな価値観には、マーケティングの突破口が⁈
  • 「自分らしさ2.0」のほうが圧倒的に幸福度も高い

この記事はプレミアム記事（有料）です。ご利用にはMarkeZineプレミアムのご契約が必要です。

有料記事が読み放題！MarkeZineプレミアム

プレミアムサービス詳細はこちら MarkeZineプレミアム会員ログイン

MarkeZineプレミアム for チーム／チーム プラスをご契約の方は
・こちらから電子版（誌面）を閲覧できます。
・チームメンバーをユーザーとして登録することができます。
　ユーザー登録は管理者アカウントで手続きしてください。
　手続き方法の詳細はこちら

• 1
• 2
• 3

PREV

この記事は参考になりましたか？

1参考になった

• 印刷用を表示
• プッシュ通知を受け取る

• 
• 
• 
• 

「欲望（Desire）」で紐解く、消費者の今と未来連載記事一覧

• Z世代とミレニアル世代はリアルイベントに何を期待する？調査結果から見えた「イベント体験価値...
• 消費の好循環が起きる構造を可視化――消費者の「欲望」「消費」「心理変容」の因果関係から得ら...
• 【深掘解説】電通「11の欲望」2024年度版の作成者が解説する、消費者の欲望の変化

もっと読む

この記事の著者

高見 憲（タカミ ケン）

株式会社電通 CXプランニングセンター　エンゲージメントデザイン1部長　チーフ・コミュニケーション・ディレクター　電通デザイアデザインメンバー

プランナー、ディレクターとして各種キャンペーン企画、新商品開発、およびそのローンチ／ブランディングを多数手がける。現在はCX領域を起点とした統合プランニングに重点的に取...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

この著者の最近の執筆記事

この記事は参考になりましたか？

1 参考になった

この記事をシェア

• 
• 
• 
• 
• 通知

シェア

MarkeZine（マーケジン） https://markezine.jp https://markezine.jp/static/common/images/fb_logo.png

2024/03/19 09:30 https://markezine.jp/article/detail/45117

おすすめ

イベント

• 

アクセスランキング

1. 1

   「マーケターがあまり突っ込まれたくないこと」から目を背けずに考えてみよう

2. 2

   君は戦略を立てられるか？「目的×資源」で勝てる戦略を導き出す6つのステップ【お薦めの書籍】

3. 3

   2025年は「マーケティングの本質」に立ち戻る―AI時代こそ見直される「人」の価値―

4. 4

   生成AIで作る記事…本当に読者に響いていますか？【コンテンツマーケティングの誤解】

5. 5

   2025年、広告エージェンシーに求められるのは「営業」の再構築／AIを味方に戦略の転換を

6. 6

   テレビCM戦略の「認知ごっこ」を防げ。リテールメディアが本領を発揮する“オンターゲット”な活用例

7. 7

   2024年Z世代女子のトレンド＆インサイトを電通専門組織「GIRL’S GOOD LAB」が総解説！

8. 8

   最適なモーメントを捉え、リーチを最大化。大きなブランドリフトを実現した「auマネ活プラン」の動画施策

9. 9

   2025年のSNSトレンド予測、攻略法を解説！キーワードは「居場所の多様化・細分化」

10. 10

    あの前澤友作氏も動いた！行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る

アクセスランキング

• 今日
• 月間
• 有料記事

1. 1

   「マーケターがあまり突っ込まれたくないこと」から目を背けずに考えてみよう

2. 2

   君は戦略を立てられるか？「目的×資源」で勝てる戦略を導き出す6つのステップ【お薦めの書籍】

3. 3

   2025年は「マーケティングの本質」に立ち戻る―AI時代こそ見直される「人」の価値―

4. 4

   生成AIで作る記事…本当に読者に響いていますか？【コンテンツマーケティングの誤解】

5. 5

   2025年、広告エージェンシーに求められるのは「営業」の再構築／AIを味方に戦略の転換を

6. 6

   テレビCM戦略の「認知ごっこ」を防げ。リテールメディアが本領を発揮する“オンターゲット”な活用例

7. 7

   2024年Z世代女子のトレンド＆インサイトを電通専門組織「GIRL’S GOOD LAB」が総解説！

8. 8

   最適なモーメントを捉え、リーチを最大化。大きなブランドリフトを実現した「auマネ活プラン」の動画施策

9. 9

   2025年のSNSトレンド予測、攻略法を解説！キーワードは「居場所の多様化・細分化」

10. 10

    あの前澤友作氏も動いた！行動を喚起するマイカー広告「CheerDrive」驚きの認知獲得効率に迫る

1. 1

   【業界人間ベム】2025年・広告マーケティング業界7つの予測

2. 2

   『夫の家庭を壊すまで』『しかのこ』のTikTok成功事例　発見されるコンテンツとコミュニティの作り方

3. 3

   「マーケターがあまり突っ込まれたくないこと」から目を背けずに考えてみよう

4. 4

   2024年下半期に話題となった「オフライン広告」　特徴は“探したくなる・調べたくなる・変化する”

5. 5

   AI×データ活用が導く、新時代のマーケティング変革とは？電通グループのキーパーソンに聞く

6. 6

   「CES 2025」スタート　2025年のテクノロジートレンドからマーケ情報をレポート

7. 7

   デリカミニの自然検索数が上昇！三菱自動車工業による、Xを取り入れた統合プロモーションとは

8. 8

   君は戦略を立てられるか？「目的×資源」で勝てる戦略を導き出す6つのステップ【お薦めの書籍】

9. 9

   99％のマーケターはゴミを生み出している!? 「モンスト」「Duolingo」が語るアプリ成長の秘訣

10. 10

    2025年のSNSトレンド予測、攻略法を解説！キーワードは「居場所の多様化・細分化」

1. 1

   Z世代は「ブランド名」を覚えていない？リキッド化する社会で変わる、次世代生活者とブランドの関係

2. 2

   【業界人間ベム】2025年・広告マーケティング業界7つの予測

3. 3

   NTTコミュニケーションズはなぜ全社をあげて戦略を実行できるのか？「BtoBマーケ5つの戦略」の裏側

4. 4

   消費の好循環が起きる構造を可視化――消費者の「欲望」「消費」「心理変容」の因果関係から得られる示唆

5. 5

   「ぬいぐるみクリーニング」で話題の「ネットで洗濯.com」がSNSで発信し続ける理由

6. 6

   「ペルソナ」を作ると失敗する？ Z世代向けマーケティングの勘違い

7. 7

   代理店販売は「営業」ではなく「マーケティング」である。BtoB企業が今こそ注力すべき「PRM」とは

8. 8

   “リタイア後の楽しみ”ではない。「大人の休日倶楽部」に聞く、人生100年時代におけるシニア×旅

9. 9

   シニア・プレシニアのワーカーが急増。日本のスポットワークを牽引する「タイミー」が感じ取るインサイト

10. 10

    キリンビールの組織改編から7年、「顧客志向」を全社戦略に反映させるため山形氏が行ってきたこと