“マツキヨPBの立役者”乙幡氏が紐解く　商品ブランド設計術

「実は、明確な競合は決まっていません」チョコパイの独自性を確立させるロッテの“情緒的価値”戦略

乙幡 満男[著] / 大城 士武[写]

2024/05/22 08:30

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目次

• Page 1

  • 時代とニーズに合わせて変化し続けてきたチョコパイ
  • ロングセラー商品に求められる「商品価値の見直し」

• Page 2

  • 「デモグラ×価値観」で発見した、ターゲットの新たなニーズ
  • 強いブランドが持つ“明確なビジョン”

• Page 3

  • 独自の価値で顧客にとっての“唯一無二の商品”に
  • チョコパイをコミュニケーション促進のツールに　注力する情緒的価値の提供

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この記事の著者

乙幡 満男（オトハタ ミツオ）

株式会社ブランドテーラー代表取締役 　大学卒業後、メーカーにて商品開発を担当。数多くのヒット商品を世に出し、特許も取得。米国クレアモント大学院大学ドラッカースクール卒業（MBA）ののち、米系コンサルティング会社で、イオンのPBのブランディングに従事。2014年マツモトキヨシに入社。同社のP...

※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です

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