米国やグローバルにおける広告・マーケティング業界の最新情報をまとめたベストインクラスプロデューサーズ発行の『BICP MAD MAN Report』。そのカットアップ版をお届けする本連載。今月は、昨今のDEI重視の流れに変化が起き始めた様子をレポートする。
トヨタUSが発表したDEI活動の縮小
Diversity（多様性）、Equity（公平性）、Inclusion（包括性）の頭文字をとった略称「DE&I（以下、DEI）」は、日本でも馴染みのある概念だ。そのDEI概念が静かになり、定番概念と思われている昨今の潮流に方向転換が起きつつある。
DEIの概念は企業の発信メッセージに必須！とばかりに、「コピペ」や「とりあえず入れておこう」といった安易な姿勢になっていないか。本稿は自社の立ち位置を振り返る参考材料だ。
トヨタ自動車USは2024年10月、LGBTQ支援イベントへの協賛を中止することを発表した。報道によると、同社はDEIに関する政治的な議論を理由に、DEIプログラムの焦点を絞り直し、LGBTQイベントへの協賛を中止。加えて、5万人の米国従業員と1,500のディーラーに向けて、「STEM教育と労働力の準備に沿うよう、コミュニティ活動を“狭めていく”」と方向転換を発表した。
これは、日本発のグローバル企業であるトヨタが米国で発信したシグナルだ。日本語での報道では、「反DEI活動家の批判を受けて」という受け身（被害者側）の表現が目立つが、こうした動きは「資金や経済（そして政治）」の背後理由があるからこその決断・発表だ。読者には、経営者目線でのアンテナを上げるヒントとしよう。
会員登録無料すると、続きをお読みいただけます
新規会員登録無料のご案内
- ・全ての過去記事が閲覧できます
※プレミアム記事（有料）は除く - ・会員限定メルマガを受信できます
- ・翔泳社の本が買える！500円分のポイントをプレゼント
この記事は参考になりましたか？
- 関連リンク
- 米国最新事情レポート『BICP MAD MAN Report』連載記事一覧
- この記事の著者
-
榮枝 洋文（サカエダ ヒロフミ）
株式会社ベストインクラスプロデューサーズ（BICP）／ニューヨークオフィス代表
英WPPグループ傘下にて日本の広告会社の中国・香港、そして米国法人CFO兼副社長の後、株式会社デジタルインテリジェンス取締役を経て現職。海外経営マネジメントをベースにしたコンサルテーションを行う。日本広告業協会（JAAA）会報誌コラムニスト。著書に『広告ビジネス次の10年』（翔泳社）。ニューヨーク最新動向を解説する『MAD MAN Report』を発刊。米国コロンビア大学経営大学院（MBA）修了。※プロフィールは、執筆時点、または直近の記事の寄稿時点での内容です
この記事は参考になりましたか？
この記事をシェア
