スイッチメディアは、伊藤忠商事との資本業務提携契約を締結した。あわせて伊藤忠グループのデータ・ワンおよびゲート・ワンと業務連携を開始した。同提携により、スイッチメディアのテレビ視聴データ、ゲート・ワンが運営する「ファミマTV」の接触データ、データ・ワンの購買データを連携させ、テレビ・デジタル・リテールメディアを横断した広告効果の可視化と分析を提供する。

　これまで、メディア間の効果指標が分断され一気通貫の検証や予算配分の最適化が課題とされていた。スイッチメディアはAI広告データプラットフォーム「クロスメディアインサイト」「TVAL」、ならびに「In-House Drive」を展開し、伊藤忠商事側は一部店舗を除く全国約11,500店舗超で展開する「ファミマTV」やデータ・ワンの6,000万超の購買データ付広告IDを保有する。各社は互いの基盤を組み合わせ、店頭や購買行動までつなげた全体最適のマーケティング支援を目指す。

　具体的な協業では、テレビCM視聴データと「ファミマTV」の接触データを連携し、両メディアのトータルリーチや重複接触状況を測定する。また、購買データ付広告IDとテレビCM視聴データの連携により実購買効果を分析する他、「クロスメディアインサイト」の分析対象に「ファミマTV」を組み込む対応を実施する。

　今後は提携各社でメディアを横断した広告効果可視化の高度化を図り、広告主企業のマーケティング支援に注力する方針だ。

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