セイバン×アドエビスが取り組む、オンオフ統合したマーケティングの成功に欠かせない分析とは

　よりよい顧客体験の提供のため、オンラインとオフラインを統合したマーケティング施策が当たり前のものになっているが、はたして効果測定も統合して行え...

2020/03/13

サイカとクロス・マーケティンググループが業務提携　MMM分析と広告運用の双方を支援

2020/02/18

博報堂DYメディアパートナーズとDAC、朝日新聞社と提携し業種特化型マーケソリューションの機能を強化

2020/02/18

足立氏、土合氏が教えるマーケティングの「絶対原則」　大局観を持つことで成果を上げる【お薦めの書籍】

　消費者の利用するチャネルが増え、マーケティングの業務がますます多様化、細分化している昨今、マーケティング全体を俯瞰すること、また仕事一つひとつ...

2020/02/18

「所有」では満足しない生活者／デジタル時代の購買スタイルとは【MarkeZine Dayニュース】

2020/02/13

博報堂DYメディアパートナーズ、テレビとデジタル双方の出稿効果を高める広告プロデュースチームを発足

2020/01/17

ハーストのデータ活用組織が設立、広告主に行う新たな提案とは

　マス媒体由来のデジタル広告の現状を紹介する本連載。今回は、2019年9月にハーストデータスタジオを立ち上げた、ハースト婦人画報社の前西克哉氏に...

2020/01/16

ライオン、日産、スマニューが取り組む統合マーケティングの最適解／定期誌『MarkeZine』第48号

2019/12/26

その予算配分に根拠はあるか？データサイエンティストが加わるとデジタルマーケティングはこう変わる

　広告予算の配分、キャンペーン設計などを行うとき、どれだけ根拠のある判断ができているだろうか。過去に配信した広告のインプレッションやクリック、コ...

2019/11/26

来場者数が平均1,500人増加！モンテディオ山形が取り組む、マス×デジタルの集客術

　プラスクラスの平地氏とともに、スポーツ業界のマーケティングの現状と課題、今後について探る本連載。今回はＪリーグチームのモンテディオ山形が行った...

2019/11/26

「Madison」提供のPTP、テレビCMの効果測定をエリア別に実現する「エリアMMM」を発表

2019/11/14

「大切なこと、同じ言葉で共有できていますか？」三井住友カードの統合マーケティング実現への道が明らかに

　9月12日、13日にホテル椿山荘東京で開催された「MarkeZine Day 2019 Autumn」。本記事では、1日目に開催された三井住友...

2019/11/13

3つの100年ブランド抱えるアサヒ飲料が明かす、統合マーケティングのポイント

　9月12日から13日の2日間にわたり「MarkeZine Day 2019 Autumn」が行われた。その最初を飾ったセッションの一つがアサヒ...

2019/10/29

日産自動車が感じた、テレビ×Twitter連動施策の可能性

　近年Twitter活用に注力しているという日産自動車。同社のTwitterアカウントは、自動車メーカーの公式アカウントの中で一番フォロワー数が...

2019/10/23

視聴データの進化が可能にするテレビのデータドリブン　パネル調査型データからメディア統合型DMPまで

　テレビの視聴データが急速に整備され、デジタル広告と同じようにテレビCMの効果を測定したり、プランニングしたりできるようになる未来が近づいてきま...

2019/08/30

三井住友カードの統合マーケティングの体制、取り組みが明らかに【MarkeZine Dayニュース】

2019/08/22

アサヒ飲料が推し進める統合マーケティングの全貌が明らかに【MarkeZine Dayニュース】

2019/08/06

ファミマ、1度だけ放映するテレビCM内の「香取ファミ平」の合図でTwitterキャンペーンを開始　

2019/07/03

AbemaTVって広告媒体としてどうなの？藤田氏、広告責任者の山田氏、ネスレ村岡氏が語るその力

　サイバーエージェントは5月24日、アカデミーヒルズタワーホールにてインターネットテレビ局「AbemaTV」の事業戦略と広告商品に関する発表会「...

2019/06/24

小霜氏が語る、マス×Webアプローチで欠かせない「最適化」とは／業界のボトルネックはどこにある？

　昨今、広告業界ではマスとWebの統合的なアプローチを選択する企業が増加している。企業やマーケターは、どのような視点を持ってこれに取り組むべきな...

2019/04/12