パーパス大流行の背景　過渡期を迎えた今、企業に求められる条件

　2021年現在、パーパスブームが起きていると言っても過言ではない状況だ。5～6年前からパーパスに着目し、様々なクライアントのパーパス策定／浸透...

2021/11/25

テレビCMで商談数が2倍に――会えない時代におけるSATORIのBtoBマーケティング戦略とは

　対面接触が難しくなり、これまで以上にプロモーション戦略の工夫が必要となっている。特にBtoBでは対面や訪問での地道な開拓にとどまらず、マスへの...

2021/11/19

カスタマーサクセスで顧客体験をアップデート――openpageの目指す顧客コミュニケーションとは

　サブスクリプションビジネスの拡張に合わせて、カスタマーサクセスが重視されつつあることは、多くのビジネスパーソンが気づいているだろう。openp...

2021/11/16

BtoBテレビCMをどう作る？組織を超えてCMベネフィットを届けるには

　コロナ禍で増加する店舗のデジタル化ニーズに応えるサービスとして、「STORES」のユーザー数を大幅に伸ばしたhey。同社ではテレビCMを含めた...

2021/11/01

思想あるブランドが消費者に選ばれる　電通若者研究部とヘンケルジャパンが紐解くインサイトの捉え方

　あらゆるモノが溢れ、コモディティ化する現代において「商品・サービスの差別化」はより困難になっている。企業が自社の商品・サービスの価値を真に伝え...

2021/10/22

リアル×デジタルでファン創造の循環を作る、サントリー流のデータマーケティング

　消費者との直接的な接点が少ないBtoBtoCのビジネスにおいては、まだまだデータ活用の在り方を模索している企業が多い。また、昨今の個人情報やデ...

2021/10/06

セプテーニが2年連続最優秀賞！丸亀製麺の店外でブランド体験を提供する実践的なLINE活用プランとは？

　今年で3回目となるLINE主催のパートナー企業向けプランニングコンテスト「LINE Planning Contest 2021」が開催された。...

2021/09/29